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黑衣女人
楼主
评论：刀郎的核心竞争力—成功的发行策略 对于刀郎的走红，各种评价不绝于耳，认为他成功在于坚守本土趣味、西北风情，或者抓住了唱片购买者中的“沉默的大多数”，而我却觉得，他的核心竞争力并非来自音乐，而是来自背后团队成功的发行策略。 在目前的内地市场，如果要以唱片销量作为衡量唱片成功与否的标准，那么最重要的无非是：流畅的旋律，简单上口的歌词，歌手的好嗓子以及最重要的市场推广。从刀郎身上我们看到了低龄青少年之外的流行音乐市场，在这里，你的样貌、是否时尚、会不会跳舞、r不r&b都不重要。做到上面那几点，就抓住了唱片消费者中“沉默的大多数”。 从一反常规的没有宣传到要求唱片店每天播一段时间的刀郎唱片，再到市面上版本众多且均为正版的刀郎唱片，可以发现刀郎的发行策略简单直接，而且招招命中要害。没有事先宣传或许是因为资金的问题，但这也成功地避开了目前事倍功半的常规套路，在漫天新人夹缝中的无效宣传，而且在前期也没有吸引盗版商的注意。对于很少关注音乐节目的刀郎唱片购买者们来说，满大街唱片店的循环播放无疑也比打榜、上电台电视的成本低得多，也有效得多。而多版本唱片同时出现在市场上，成功地抹杀了正版和盗版的区别，悄无声息地先占领了本该属于盗版的市场。 但现在一切都不同了，刀郎的新唱片一早就高调地要于11月底上市，保底量已经疯涨至520万张的天文数字。刀郎的唱片卖不好也不用担心，全国各地大把演出等着他呢。不过真到那个时候，刀郎也就无所谓“现象”了，一个普通的成名歌手而已。 来源：新京报（贾维）
2004年10月26日 14点10分
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