曾几何时，苹果引领着简单的生活：只有一条个人电脑产品线、唯一的操作系统。随着iPad和平板电脑二合一的Pro出现，苹果的软件生活就会变得复杂。算 上变种OS：MacOS，watchOS，tvOS，iPhone的iOS和iPad的iOS。并考虑组织和文化的后果。据Horace Dediu所说，了解苹果未来的最好办法就是要听蒂姆·库克和他的高级主管团队的公开发言。

举个例子，在2013年5月的 All Things D conference上，苹果公司首席执行官说：“我认为可穿戴非常有趣，它可能会成为一个技术深刻的领域。”两年后，Apple Watch上市。这是一个进展中的工作，但给这个苹果最小的设备：更强大的应用程序、相同的电池续航时间；其余的将遵循：操作系统软件、更强大的应用程序、无线性能、脱离iPhone的自主性等等。
在同一大会上，库克坚持认为电视“对我们而言，仍然是极大兴趣的一个领域。”去年秋天，我们终于看到苹果电视有自己的App Store。当然，这也在进展中，因为它依赖于内容创作者，版权持有者，分销协议，和运营商的把戏的错综复杂世界。
考虑到这一点，考虑到去年九月库克的宣言：“iPad是我们对个人电脑未来愿景的最清晰的表达。”
鉴于iPad的当前状态，他的话可能说得有点重。而对比2010年1月27日的介绍，和史蒂夫·乔布斯的创作似乎有点矛盾，称iPad“必须找到其在iPhone和Mac之间的位置。”今天苹果对设备的愿景变得清晰了吗？
苹果一直主导大胆的举措。虽然有些决定一开始没有受到广泛赞同，如删除软盘和CD-ROM，或切换到USB-C，但iPad是直接命中。它创造了一个新的流派，在计算历史上没有其他产品像它那么成功。在其早期阶段，推出后它的增长速度比iPhone快三倍，但随后的增长曲线在2013年转为负：
在我看来，三大因素促成了这一事件惊人的转变。
首先，iPad太强大了。对于很多用户而言，iPad是单纯的内容消费设备，让你访问网站，查看朋友在Facebook上的日常，看书，看电影，或与家庭成员视频通话。早期的iPad大大满足了这些客户的需求，没有理由升级到最新的型号。

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