作者：白麟
上个月，芳文社宣布联合Aniplex与Drecom，推出一款集结旗下《漫画Time Kirara》系列月刊中人气角色的手机游戏”Kirara Fantasia”。
游戏出场人物除了原创角色，还有来自《向阳素描》、《A频道》、《NEW GAME!》、《悠悠式》等作品的众多人物。这些耳熟能详的角色，其实全都来自芳文社的“Kirara系”漫画与动画。这部游戏提醒人们，芳文社在萌系四格作品方面拥有多么强大的作品储备。
芳文社每部作品一个角色就足够组建战队，堪称萌版漫威
游戏豪华的作品阵容，是芳文社多年经营与积累的结果。在日常系作品，尤其是萌系四格这一领域里，芳文社的“Kirara系”几乎可以称得上是无人能敌。那么芳文社是如何打造起自己在萌系四格领域的霸主地位，“Kirara系”杂志又是如何诞生的呢？今天就让我们来聊聊大家熟悉又陌生的芳文社。

1. 深具传统的芳文社之重生一提到芳文社，现在的读者估计都会联想到那些萌系作品。其实，芳文社是一家历史悠久的老牌出版社。1950年建社的芳文社，曾创造多个漫画史第一。日本第一本周刊漫画杂志《周刊漫画Time》、第一本四格漫画杂志《漫画Time》都出自它旗下。它凭借这些杂志推动日本漫画杂志大潮，拥有不动的历史地位。
芳文社的历史地位，当得起“漫画的殿堂”这个称号
上图是芳文社旗下的青年漫画杂志《周刊漫画Time》，办刊宗旨是为读者提供“优良娱乐”与“社会讽刺”，如你所见，部分作品画风相当五大三粗。过去的芳文社关心社会、职业与恋爱问题，有不少著名“硬汉作品”，与现在的“萌系大本营”形象相去甚远。
另一本在1981年，最初作为《周刊漫画Time》增刊发行的日本第一本四格漫画杂志《漫画Time》，则主要面向家庭读者。1987年，芳文社又创建另一本同类型杂志《漫画Home》。可以看出，芳文社在传统四格漫画领域有着极其牢固的根基。
在向萌系四格发力前，芳文社就拥有两本四格漫画杂志
虽然芳文社在青年漫画、四格漫画界地位很高，经典作品众多。但时代在发展，上世纪90年代，芳文社面临诸多问题。一方面是传统杂志不再好卖，必须拓宽单行本市场。另一方面则是读者年龄层过高，需要想办法吸引年轻观众。
于是，芳文社为吸引年轻读者，集结了一批画风偏可爱系的作者，为《漫画Home》发行了一本四格增刊，这就是芳文社Kirara系杂志的起点——《漫画Time Kirara》。这种利用增刊测试市场反应，发展顺利就独立建刊的手法，后来也孕育出整个“Kirara系”杂志。
早期的《漫画Time Kirara》

2. 开拓新领域的萌四格五神将2002年，芳文社创建《漫画Time Kirara》，计划靠可爱系四格获取年轻读者。杂志建立后，引入大量新人漫画家。经过多年连载，老作者的传统四格叙事手法，与新势力带来萌系画风渐渐融合，发展出的萌系四格漫画大受欢迎，最终成功反客为主，帮Kirara系列成为芳文社重要财源。
《漫画Time Kirara》积攒了不少人气后，不断开设增刊，分身出一系列姐妹四格漫画杂志。最初的两本分别是2003、04年创刊的《漫画Time Kirara Carat》与《漫画Time Kirara Max》。
2006年，偏剧情向的《漫画Time Kirara Forward》发行。加上2011年创刊、最年轻的《漫画Time Kirara Miracle！》，现在芳文社同时发行五本萌系四格月刊。
东西南北中，五大萌系四格神将镇守各种路线。在萌系四格领域，芳文社处于找不到同级对手的独孤求败状态。
前面说过，芳文社打造Kirara系列杂志目的就是吸引年轻读者。《漫画Time Kirara》最开始，大多数杂志读者年龄约为20岁到30岁。转向萌系四格之后，十几岁的读者增多，成了受年轻人欢迎的漫画杂志。部分作者还回流到其他同社杂志，给老出版社注入了年轻血液。
“Kirara系”擅长发掘网络或者同人出身的新人，帮画成人作品的漫画家“上岸”。同时画风偏萌系，女性为主角的学院日常系作品居多。就读者而言，男性读者占压倒性多数。芳文社编辑透露，杂志整体读者比例，男女占比大约在9:1左右。就算女性读者相对较多的《向阳素描》这种作品，男女比例也是8:2。
CM会场，Kirara企业区的待机长龙
虽然读者以男性为主，但意外的是，Kirara系杂志上却有不少女性漫画家，Kirara主编说，这是因为 “读者其实很敏感，能捕捉到女性作者画出的‘萌’”，所以也需要女性作者。“没有男人会讨厌充满魅力的女性。我都40多岁了，还是喜欢可爱的女孩子！”。女性角色一多，Kirara系作品自然会充满百合元素。专注男性市场的芳文社Kirara系，可以说用“百合”来“营业”了很多年。

3. 推广萌文化的芳文难民番聊完漫画，下面就来说说大家喜闻乐见的芳文难民番。芳文社“Kirara系”漫画杂志，创立最初就在面向“习惯看动画的年轻人”，积累一段时间后，筹划动画化也是顺理成章。2007年后，几乎每年都有Kirara系作品被动画化。近两年，更是每季都有一部芳文社作品改编，这里就为大家介绍几部代表作品。
别人的手游是一张卡代表一位角色，芳文社手游是一张卡代表一部动画
首先要提的，就是海报主角位置的角色—— “由乃”所在的作品。2007年，芳文社Kirara系漫画的首次动画化，就是这部讲述几个女生宿舍生活的四格作品《向阳素描》。第一季动画播出后，取得良好反响，开了个好头。
《向阳素描》成功将萌系“校园”要素与家族向四格的“日常”背景融合，奠定下Kirara日常系作品基调。这些年《向阳素描》陆续拍过4季TV与多部OVA，相当受欢迎，可以说是动画公司SHAFT与芳文社两家的长期饭票。
同时《向阳素描》这部作品，不论动画与漫画也都是不停进化的代表。上图就是《向阳素描》漫画第一卷与第九卷对比， SHAFT的改编动画也反映了这种变化。作为一部长期连载漫画，《向阳素描》受许多作品影响，又反过来影响了许多其它作品。
几年之后大热的《魔法少女小圆》，也有原作者苍树梅的参与。《向阳素描》是“Kirara系”动画的开拓者，也是立下巨大功劳的善战老将。既是芳文社最初，也是最强的Kirara系作品。
之后在2009年芳文社携手京都动画，继续改编以轻音部为舞台，讲述五位音乐少女日常的四格作品《轻音》。
京都动画高水准的改编，使这部作品获得巨大的商业成功，同时也催生了一大批京都动画粉丝。不过因为这时 “芳文社系列”还不那么突出，多数人对这部作品的印象还停留在京都动画上面。
2013年则是《悠悠式》的时代。这部作品在Kirara系作品一贯的日常之外，添加了独特的电波元素，拥有让人中毒的莫名魅力。“日常系有趣之处，来自作者独特的世界观与视角”，这部作品完美解释了芳文社日常作品的“毒性”来源。
《悠悠式》那些或随意、或脱线的日常对话节奏良好，回味无穷。这部作品的粉丝，在动画完结后成为第一批高呼“没有这种日常片看要怎么办！”的“芳文社难民”。这种萌系日常片“难民”的出现，标志着芳文社动画的固定粉丝群正式形成。
2014、15年的芳文社档期，则是萌系双壁《黄金拼图》，《请问要来点兔子吗？》的天下。这两部作品不但设定相似——一个是是金发英国萌妹到日本留学、见主人公。另一个是主人公寄住在异国风情的萌妹咖啡馆。同时两部作品的表现方向也非常一致，就是“把少女的可爱发挥到最大限度”。
两部片子极致的萌与百合，杀伤力非同小可。如果说《悠悠式》创造了“难民”这一概念，这两部动画，则形成了每季芳文社新动画作品“救济”难民的传统。不过每次救济结束后，难民的总数反而变多了……
另外芳文社也有不少游戏相关作品，除了《斯特拉的魔法》，本季的芳文社担当，正在播放第二季的《NEW GAME！》也是以游戏制作公司为背景。
不断更改的需求、预期外的进度、职场交流压力……虽然《NEW GAME！》角色很“萌”，但剧中展现的问题却相当现实。好在故事走向还是秉持了Kirara一贯的治愈传统，虽然是职场片，却不必担心看得心累。
日常不等于乏味于千篇一律，芳文社的作品各自都有自己的特色与魅力。除了上述几部片子外，其它作品如《A频道》与《学园孤岛》也都有着区别其他萌系动画的看点，拥有各自的忠实拥趸。就这样，堪称日常动画宝库的Kirara系列作品，不仅吸引了大批年轻观众，也逐渐将“萌文化”推广成为一种社会现象。
芳文社动画多到能玩定式，比如这个“芳文跳”

4. 开拓未来的萌版漫威最后来说说开篇提到的手游，有了这么多人气动画储备，看起来芳文社只要外包给第三方，随便做个游戏卖卖角色、抽抽卡就能赚不少了。但芳文社并没有满足于此，还让旗下的作者参加了游戏制作。负责Kirara Fantasia整体美术概念设计的きゆづきさとこ，就是芳文社的中坚漫画作者。她曾经参与制作过《公主联盟》系列等多款游戏的角色设计，相关经验丰富。
きゆづきさとこ参与的PSP平台SRPG游戏《公主联盟》，内容相当硬核
所谓オタク不分家，芳文社Kirara系漫画家，和游戏界关系紧密的人很多。拥有这些资源，芳文社发展游戏业务很大程度上是必然。目前公布的游戏原创角色也由Kirara旗下的漫画作者设计。可以看出，芳文社为这款的手游调动了很多资源。
“Kirara Fantasia”主人公“Kirara”，由《向阳素描》原作者苍树梅设计
15年漫画积累，与10年的动画联动，芳文社Kirara系列作品有大批忠实粉丝。很多日本观众表示，游戏还没开始，他们就已经忍不住想要氪氪氪了。与买一两部作品授权就吹嘘“IP”的许多手游公司不同，芳文社的知名萌系作品储备两只手都数不过来。目前公布的“Kirara Fantasia”参战作品，只是芳文社作品储备的一小部分。官网上也预留着许多空白位置吊人胃口。
官网按部就班放出消息
芳文社对应手游发展的时代大潮，推出的游戏“Kirara Fantasia”不仅有许多大量固定粉丝，还有一大批优质作家做后盾。可以预见，如果一切顺利，“Kirara Fantasia”这个系列，未来完全可能像漫威宇宙一样衍生出一系列的后续オタク作品，估计到时候又会是一次难民狂欢。
关于芳文社的历史和未来今天就先聊到这里，不知道大家对这些芳文社作品，以及未来的Kirara Fantasia手游有什么想法或者期待？欢迎讨论分享。

向阳和轻音原作居然都是四格！！！虽然我都没看过但还是好惊讶啊。

看了这么多作品名，我最想看《悠悠式》