品牌是一项长久的建设工程，不要妄图短期速成一个品牌，特别是缺乏品牌经验的中国民族品牌，一定要避开以下五大误区才能走上品牌建设的轨道：
一，品牌意识薄弱
国内许多中小型企业缺乏品牌意识，认为做品牌是大型企业的事情，只有投入大量广告才能建立品牌，跟自己无关，也有部分企业认为不需要做品牌，只有规模扩大以后才需要考虑；有些企业甚至认为做品牌就是做销量，只要销量上来了，品牌自然会得到提升，这种片面地追求销量提升的“卖产品”的习惯，导致品牌其它要素比如知名度、美誉度、忠诚度等的建设不足，从而削弱品牌形象的提升和品牌资产的积累，最终导致品牌夭折。
二，品牌定位不准确
有一些民族品牌的定位不准，它们没有基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从而不能准确地找出与别的企业有差异的目标市场，这些民族企业在进行品牌定位时，没有考虑“品牌个性”和“品牌差异化”，不知道其公司品牌“个性”和“特征”，不明确其产品要脱颖而出，靠什么去吸引消费者的注意力，最终导致定位同质、定位模糊、定位游移的问题。
三，寻求速求品牌的方法
文章开头已经提到，品牌的建设是一项长期的工程，可一些民族企业想要投机取巧，认为一个好的广告就能速成一个品牌，或者在行业内进行炒作，妄图速成品牌，炒作会提升品牌的知名度，但是它构建的仅仅是一个符号，跟品牌毫无关联，这些走捷径的品牌方案只是自欺欺人的闹剧罢了。
四，随意更改品牌形象
这是做品牌的大忌，品牌之所以存在，是因为有品牌忠诚度的支持，品牌忠诚度积累往往源于品牌最初的形象，一些民族品牌在取得初期成果后，竟然抛弃原始形象，追求潮流，以主品牌作为根基开拓另一个市场，妄图以这种错误的创新来吸引消费者的关注，这是大错特错的！这只会让品牌丧失之前积累的优势，甚至导致品牌夭折。
五，品牌缺乏内涵
一些民族品牌有了知名度，却没有内涵，这是因为该品牌没有把企业文化融入到品牌建设之中，民族品牌要突破这个局限，让品牌融入到企业文化中去，重视品牌文化的丰富，善于挖掘品牌的内在价值，注意品牌的文化创造，从而才能培养消费者对品牌的喜爱、信赖和忠诚，一些国际正品品牌成功的案例表明，品牌的文化蕴涵越丰富，越长久，越与人们的活动、思想、情感有关，就越具有魅力。
这五大误区是中国民族品牌，特别是中小品牌的通病，民族品牌要走国际化路线，首先要克服这几点困难，才能让品牌建设之路更加畅通！
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