深入剖析:浅谈UGG雪地靴的品牌故事
长春吧
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这种羊皮靴从1910年开始在剪羊毛人中变得流行,剪羊毛人从羊的身上取下一小块羊皮,经过修剪后,用来包住他们的脚,他们称这种鞋为丑陋的靴子。一战时,澳大利亚飞行员用两块羊皮包裹成鞋子穿在脚上御寒,后来逐渐在澳洲流行开来。
想当年,澳洲空军首先发现了雪地靴的奇妙功能,它内里是羊毛,外边是鞣制过的无比轻软的羊皮,所以,雪地靴就被澳洲空军指定制作专用的军靴,一度地它被称为FUGG。让雪地靴真正被世界熟知道的是因为UGG AUSTRALIA这个品牌。在1979年,另外一位冲浪运动员Brian Smith,买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国,开始在纽约出售,主要为在加利福尼亚的冲浪者用。后来他建立了UGG Holding公司,注册了UGG商标,但是由于经营不善,1995年,Brian Smith将股份卖给Deckers(德克斯)户外用品有限公司运营,该公司使好莱坞明星穿着而走红美国,近而在多个国家获得认可。2009年冬天,雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头迎来了他们的春天,销量暴涨,一夜成名。2010年之后,更多的澳洲雪地靴品牌(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA)正式进军中国,开拓国内市场。
2016年09月22日 06点09分 1
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我在欧亚商都买了一双 确实挺舒服 但这鞋 假的也很多
2016年09月22日 07点09分 2
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其次是澄清UGG Australia的概念目前国内的真品UGG,叫做UGG Australia。但是很遗憾,这不是澳洲品牌,而是一个地道的美国品牌。很多年前,美国淘金者来到澳洲,看到澳洲本地一些农场的人和一些工人脚上穿着一种雪地靴,纯羊毛及纯手工制作,上脚既舒服又保暖,当地人称ugg boots。美国人回国后,未经澳洲人许可,便抢先申请了UGG的专利并创办了UGG Australia这一雪地靴品牌,接下来的这些年,UGG Australia在世界各地掀起一股UGG雪地靴的热潮,风靡全球。而澳洲方面,澳洲人一直为美国人的行为气愤不已,并有几间UGG手工作坊主联合上诉,把美国人告上了法庭,并拒绝承认UGG Australia这一品牌。这些作坊主多年奔波在澳洲和美国,并收集了大量历史资料证明UGG是澳洲本土的专利,甚至搬出1986年版的澳大利亚国家大辞典,证实其中早已记录了UGG boots这一词条。这个官司打了很多年,但最终因为美国注册专利的合法性而黯然收场。直到2006年左右,澳洲才无奈地认可UGG Australia这一品牌,但美国方面必须做出的让步是:澳洲可以同时销售自己不同品牌的UGG雪地靴。所以,目前澳洲本地有很多不同品牌的UGG雪地靴,比如:JumboUGG,KOALOBI AUSTRALIA(jumbo的国际升级品牌)Shearers,EMU,Urban UGG, Real UGG等等等等.............还有很多是本地农场主的手工作坊和工厂店,都是自己的牌子,价格不一,质量不一,产地不一。*注意*UGG AUSTRALIA 这个牌子与澳洲无关,不是澳洲制造,大部分都是made inchina湖南,现在因为国内市场也有很多是越南制造。
2016年09月22日 10点09分 6
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欧亚商都卖的UGG 都是国外材料,中国生产,国外质检,中国销售,东西真的很不错。国内不少小厂也在模仿,但模仿终归是模仿,材质和舒适度肯定有所差别。
2016年09月22日 10点09分 8
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[哈哈][哈哈]
2016年09月22日 10点09分 9
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最后再给大家提个建议:UGG鞋码买小不买大,羊皮做的鞋都会撑大。
2016年09月23日 06点09分 10
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[呵呵]
2016年10月10日 04点10分 11
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