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8月16日，天猫与浙江卫视正式签约，浙江卫视成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，同时，上海家化获得今年双11晚会亿元级冠名权。用开场主持人的话来说，今年的双11晚会"无与伦比"。
“大文娱”版块构筑超强晚会军团
如果你对去年双11晚会中，美剧《纸牌屋》总统凯文·史派西的亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016天猫双11狂欢夜，将为观众呈现一台更加国际范儿的直播晚会。
天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏介绍，今年双11晚会不仅将引入更国际化的制作团队与明星阵容，还会加强互动体验，让“手机＋电视＋直播”的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。
启动“霸屏”模式，晚会的硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
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