2004-9-10 甘肃日报 陈华 甘肃旅游,历来以资源优势而自豪.举世闻名的丝绸之路,世界级艺术宝库敦煌,四大石窟独占其二;文物储藏居全国第二,悠久的始祖文化等等灿烂辉煌的历史人文景观以及多元的少数民族风情和绮丽丰富的自然景观,足以使人们有理由相信旅游能够成为甘肃的支柱产业. 事实上,我省在近几年给予旅游业极大关注,明确提出将其培育成为支柱产业.在西部大开发战略推动下,道路机场等基础设施建设的快速跟进,为旅游业的增长打下良好的基础.据省旅游局提供的数字,2002年全省接待入境旅游者23.68万人次,实现外汇收入5431万美元,同比分别增长6.4%和21.2%. 增长幅度令人欣喜,说明对旅游产业的培育取得初步成效. 甘肃旅游业在发展,特别是在接待国内旅游者方面,有了较大的增长幅度:去年全省接待国内旅游者人数达1035.03万人次,旅游总收入31.34亿元.这些数字看了让人高兴.然而看看全国旅游业的统计,也许我们就高兴不起来了———去年全国入境旅游人数达9791万人次,外汇收入203.9亿美元———如果有兴趣算一算,你就会发现我省所占的比例实在少得可怜. 说到旅游,人们会想到"铜奔马",因为它是中国旅游的标志.而甘肃又是"铜奔马"的故乡,从某种意义上说,旅游理所当然应该成为甘肃的强项.事实上,甘肃旅游也曾经如"铜奔马"一样有过辉煌的记录,旅游收入在全国曾经名列前茅,但后来的排名便节节后退,一直在全国最后几位徘徊.是"奔马"的魅力已经消衰,抑或这匹"老马"已经不能承载人们太多的期望? 旅游业是历史和时尚紧密结合的产业.仅有历史积淀不一定成就旅游业,但如果缺少了与时俱进的时代特色,比如独具一格的服务和旅游产品,一个地方的旅游业就会因失去游客而难以为继.然而,甘肃的旅游却一直在吃着老祖先.请看,西有莫高窟,东有麦积山,南有拉卜楞寺,沿路崆峒山,大地湾,炳灵寺,马蹄寺,嘉峪关等等著名景点,无一不是老先人留下的东西.事实上,甘肃旅游也一直在打着先人留下的"牌".有客而来,兰州转一圈,然后直奔敦煌,再或到麦积山或嘉峪关或崆峒山或拉卜楞寺或炳灵寺,一个景点到另一个景点,动辄几百甚或上千公里.跑了这么远路来,能看的也无非老祖先留下的那些"古董".难怪人们都说"白天看庙,晚上睡觉".抛却老先人留下的遗产,我们其实没有多少有吸引力的东西奉献给远道而来的中外宾客. 甘肃的旅游资源之丰富,一点不比别处逊色.我们甚至可以号称旅游大省.但就其市场,我们没有一点可以"拍胸脯"的资本.如何将资源优势化为市场优势,可能是当下急需研究的问题.这些年,我省相继提出过"黄河文化","始祖文化","三国文化"等等概念,试图以"文化"牵动旅游市场的"牛鼻子".在国内外一系列旅游宣传活动中,我们的宣传弥漫着浓烈的"文化"气味,这当然也能勾起一些人寻幽觅古的情怀.但这种"阳春白雪"式的促销活动,总给人以高不可攀和遥不可及的感觉,远不如一首歌——"我们新疆好地方""太阳岛""莫愁湖"等等诸如此类的宣传来的直接,来的快当.实际上,我们津津乐道的所谓"文化",也还是老祖先的那些东西,既远离时代又远离生活,与现代的旅游理念相去甚远.而夸大"文化"的功能,忽略物质建设的作用,只能使我们陷入孤芳自赏而不会带来多少实际效益.正如一位业界人士所说:"我们穷的只剩下'文化'了!"他拿敦煌与沙湖做比较,说兰州人去敦煌的人没有多少,但十有八九去过沙湖.原因很简单,是沙湖好玩而不是有"文化". 旅游实际上就是旅行,游览,游玩. "玩"的东西太少,是制约我省旅游业发展的一大因素.你想想,现在人们生活节奏越来越快,压力越来越大,出门旅游,不就是图个轻轻松松,高高兴兴吗?你再让他学习这"文化"那"文化",接受这教育那教育,换了你你也不干. 甘肃旅游属资源型,依赖资源生存并借此发展壮大,不失为一种便捷有效的路子.但过分强调资源优势,完全靠"天"吃饭,势必受到制约和限制.诚然,旅游资源不会像矿产资源总有枯竭之日,但也不是取之不绝,用之不尽的"百宝箱".依赖祖先的遗产度日,今天也许过得不错,但明天,后天过得怎样,只有天知道.有道是富不过三代,甘肃旅游凭借祖先遗产不会有大的作为.如果再没有新的思路,没有新的旅游产品推出,还是"白天看庙,晚上睡觉"的状况,甘肃旅游的前景说实话不会好到哪里去.