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★文婧★
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【导读】在明基苏州总部碰到曾文祺的时候，他正忙着准备“五月天”专为明基职工举行的中秋演唱会。如果是不认识他的人，看到一位身着明基T恤，又黑又憔悴，进进出出、忙里忙外的中年人，很难将他与一家集团公司中国区总经理的形象联系起来。 数码精品，购物零风险 高速空间实现南北互通 趋势三期开奖 打印机免费拿 DC新品，震震有礼 曾文祺简历 1983年到台湾省清华大学动力机械研究所念硕士。 1987年赴美国密苏里大学工业管理研究所研修。 1994年，曾文祺加入明基电脑有限公司，担任光驱产品经理，负责在全世界范围内推广明基CD-ROM。期间在全球OEM业务和开拓全球行销通路上成绩斐然，通路遍布美国、日本、韩国、欧洲等，使明基成为全球前五大光驱品牌。 1997年，曾文祺只身前往中国大陆开拓市场，创立苏州明基电脑有限公司行销部。在他的努力下，明基中国营销总部已从员工人数两三人发展到五百多人的全国营销指挥中心，并且在短短两年内使明基成为光驱、键盘、彩显和扫描仪等电脑周边市场的重要品牌。特别是以鳄鱼为形象代表的明基光驱，已稳坐国内市场头把交椅。 现任明基电通信息技术有限公司中国营销总部总经理。 在明基苏州总部碰到曾文祺的时候，他正忙着准备“五月天”专为明基职工举行的中秋演唱会。如果是不认识他的人，看到一位身着明基T恤，又黑又憔悴，进进出出、忙里忙外的中年人，很难将他与一家集团公司中国区总经理的形象联系起来。 2005年对于明基是挑战和机遇并存的一年。4月22日，明基正式宣布签约“五月天”乐队作为其数码、通讯产品代言人。5月，明基获得了由国家发改委颁发的手机牌照。6月8日，明基正式宣布收购西门子手机业务。 一连几个大的动作给明基以及明基的老总们带来了巨大的压力和挑战，收购意味着两个企业要融合到一起，事情千头万绪。在这种情况下，一向乐于与媒体沟通的明基在这个事件上选择了守口如瓶。但谈起明基今年的行销策略，曾文祺却滔滔不绝，对于明基的代言人“五月天”，曾文祺更是如数家珍，就像在介绍取得了优异成绩的自己孩子般自豪。 从科技品牌到大众品牌 作为明基“5C”核心战略中的重要一环，Cool Brand(酷炫品牌)一直是明基致力于留给每个人的印象。打造酷旋品牌，靠的是技术实力，靠的是出色的工业设计，以及行之有效的营销手段。 对于IT产品的品质，曾文琪表示:“同质化非常普遍。消费者在一家商场选电视，十几个品牌规格、价格、功能都差不多，如果没有一个鹤立鸡群的产品，那么消费者买东西就只靠撞大运，商家卖东西也只能靠撞大运了。可明基总是会在市场中，推出另类的产品。” 除了有出色的产品，还要让消费者广为认知。明基的产品面向广大消费者，而非IT专业人士，所以有必要对其科技品牌形象进行重新包装和打造。目前，明基已逐步开始实施从科技品牌过渡到大众品牌的战略布局，大力宣传自身品牌。以往明基宣传多是以网络媒体广告、平面媒体广告和路演等形式为主。而在明基取得国内手机牌照之后，立刻开始在电视媒体中宣传“BenQ”手机。 但由于明基手机业务收入支柱是国外市场，所以它在国内电视媒体上宣传的其实是明基这个品牌。曾文祺说:“明基今年会大力发展电视媒体和电台广播宣传，并要在特定的情况下建立出一整套包括网络广告、平面广告、路展牌、电视广告等各种宣传模式的立体多元化宣传体系。”而促使明基从一个科技品牌转向时尚、大众品牌，寻求偶像代言是一个捷径。 对于偶像代言的意义，曾文祺认为，品牌是平面的，“Benq”只是4个字母，没有生命力，而偶像是立体的，可以存在于很多人的脑海里。偶像代言也不能仅仅是对某个产品的代言，而是要从产品代言提升到品牌代言，所以在选择上要更小心。“选择代言人之前，要对候选者进行认真的调查和评判，包括目前的走红程度，以及之前代言过的品牌情况、代言次数等诸多方面。” 明基之所以选择“五月天”作为数码、通讯产品的代言人，主要看重其在15～25岁的消费群体中的影响力和号召力。对于明基的其他产品如笔记本、PDA手机等针对年龄层次较高的产品，曾文祺表示可能会再找其他偶像来代言。 “五月天”改变了曾文祺 明基签约“五月天”后，第一个发生改变的就是曾文祺本人。“以前他是一个对摇滚乐一窍不通的人，签‘五月天’之后，他找了个熟悉摇滚乐的员工虚心听她讲解什么是摇滚乐。现在他已经是一个精通摇滚乐并且是支持‘五月天’的超级歌迷了。现在每次碰到他，反倒是他在跟我讲摇滚乐了。”一位明基的员工对记者如是说。“他现在逢人就谈‘五月天’，在一切能宣传‘五月天’的场合里都会卖力地介绍‘五月天’如何好，与明基 理念如何吻合等等，简直比‘五月天’的经纪人还卖力。”除了要求所有员工闲暇之余要听“五月天”的歌以外，曾文祺甚至还要求明基总部每天的晨练歌曲也必须是“五月天”的歌。 在一般人看来，这似乎是一种疯狂的偶像崇拜所带来的后遗症，对此曾文祺的解释很简单，“既然我们签‘五月天’作为我们的代言人，当然就要大力宣传。这种宣传不仅仅是对外界，而且包括自己的员工、明基的代理商等方方面面的人。因为宣传了‘五月天’也就等于宣传了明基。”这边曾文祺在卖力地为“五月天”大肆宣传，那边厢“五月天”同样也不辞辛劳地为明基的产品推广活动四处奔波，甚至在自己的演唱会上教歌迷如何念“Benq”。 明基与“五月天”的捆绑让许多不知道明基的年轻人认识了Benq这个品牌。“我们曾做过一个调查，在签‘五月天’之前，大学里知道Benq的男生高于女生，而签约后，反倒是知道Benq的女生高于男生。”曾文祺表示。http://news.chinabyte.com/300/2138300.shtml
2005年09月30日 13点09分
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