奥巴马不是一个品牌！他将成为新的肯尼迪2008年07月27日00:08:34 [新闻大杂烩]星期四，美国民主党候选总统候选人奥巴马将访问德国，并在首都柏林的凯旋柱下发表讲话。尽管德国没有人知道奥巴马的政治主张，但看来好像全德国都对这次访问很兴奋。专家鲍赫在接受德国之声采访时认为，奥巴马还不是一个品牌。Mitbbs.com德国之声：鲍赫先生，奥巴马是一个品牌吗？Mitbbs.com鲍赫：不是，因为他没有一个品牌的特征。品牌以一个词、一个图象或一种声音体现了一整套价值、评估和知识，它能使人们立即与一个概念联系在一起。老实说，我们大家现在虽然认识奥巴马，但我们对他的实际内容和立场知道很少。但我认为，他的品牌就是美国。许多人说，他具有的特征，实际上就是人们心目中的美国。过去八年来，美国这个品牌在许多方面受到了损伤。Mitbbs.com德国之声：但对于选举来说，体现美国不比打自己品牌更好吗？Mitbbs.comforex鲍赫：这是可能的。我认为，尽管许多美国人保守，但现在甚至许多美国人都十分渴望美国发生变化。这样的渴望来自最近八年中发生的事件，奥巴马正体现了这种变化。Mitbbs.com德国之声：正因为这样，他才在德国受到拥戴吗？Mitbbs.com鲍赫：德国人喜欢回顾肯尼迪或柯林顿这样的品牌，也就是正面意义上的"伟大美国朋友"。第二次世界大战以后，德国与美国的传统关系是密切友谊的关系。现在，许多价值动摇了。奥巴马把希望与我们对美国的期望结合在一起：肯尼迪或柯林顿时代的自由。在环保和战争问题上，德国希望美国采取另一种态度。奥巴马正是另一种态度的象征。不过，如果是希拉莉上台也一样。Mitbbs.comBildunterschrift: Gro?ansicht des Bildes mit der Bildunterschrift: 德国欢迎为奥巴马Mitbbs.com德国之声：这么说，是一个与布什相反的品牌？Mitbbs.com鲍赫：我们希望如此。我们本来就不知道奥巴马的立场，所以我们对持与布什相反的立场就很满意了。现在我们提前给奥巴马发桂冠，是希望大于现实。Mitbbs.com德国之声：我们知道，他要致力于气候保护、要从伊拉克撤军、要尽量使美国不要单独行事。Mitbbs.com　　鲍赫：如果您看一下强大的品牌－人也可以成为强大的品牌－那么品牌的基本前提条件是知名度。品牌是经过多年形成的，品牌与产品结合在一起，这样人人就都知道了。内容是品牌的关键。多年来，肯尼迪和柯林顿经营政治，走过了山山水水。Mitbbs.com德国之声：那么，奥巴马要想成为品牌，该做些什么呢？Mitbbs.com鲍赫：他必须执行符合他形象的政策，这一政策应该有特定的路线，并且得到他的确认。他必须反映某种态度，有自己的立场。如果奥巴马真正走另一条道路、重新塑造美国，那么他就为自己竖立了一个强大的形象，他就会成为一位强大的总统，最后成为一个强大的品牌。Mitbbs.com德国之声：什么东西会损害奥巴马这一品牌呢？Mitbbs.com鲍赫：现在开始时有可能损害他的最大问题是，如果他确定了立场，但又相对很快地推翻。人们期望变化，特别在与欧洲的关系、环保政策和战争问题上。如果他突然大幅度改变方向，人们将对此耿耿于怀。Mitbbs.com德国之声：共和党的候选人麦克卡恩的品牌质量如何？Mitbbs.com鲍赫：至少在德国，人们把他与布什的保守价值观联系在一起。我相信，对这种极端保守的态度，无论它在德国哪里出现，包括在市民阶层，大家都够了。Mitbbs.com德国之声：布什是一个品牌吗？Mitbbs.com鲍赫：我们经常讨论，是否有负面的品牌。我想，负面品牌不能长期存在，因为它们不能立足于市场。另一方面，有一系列固定的东西与布什联系在一起。只要有人说"布什"这个词，大多数人都会产生自发的反应：每个人都认识他，都有他的形象，但肯定并非总是正面的形象。Mitbbs.com德国之声：奥巴马可以上升了十大最佳政治名牌吗？Mitbbs.com鲍赫：当然。奥巴马可以成为一位新的肯尼迪。他成为美国历史上第一位黑人总统肯定对此会有帮助。Mitbbs.com*鲍赫是明斯特的德国市场评估研究所的资深合作伙伴。 Share this articleMitbbs.com

这位同学很关心政治啊 将来改学political science吧

顶师兄的师兄品牌值得信赖

昨天看新闻,奥巴马俨然已经成为美国总统的感觉...

小子起哄

每天看新闻 就昨天去海里 游泳 没看

我也对政治很感兴趣 所以再提供一些信息罢 一位女教授（白人）的来信...I am an Obama fan. I voted for him in the primaries even though I wouldhave been happy with Hillary Clinton too. I remember the students inyour class at BNU being very excited about Hillary. I was not asexcited as them and I think she gave a very good fight. But, the U.S.is too sexist to elect a woman.I believe Obama will win. This last trip to Europe with the way heattracts crowds really shows what a draw he is and how interested peopleare in him. I heard an African man at the rally in Berlin say, "thiswill change how people in the world look at the U.S." I hope so. George Bush has certainly made a mess of things. His foreign policy isa disaster and now the economy is in the worst shape in my lifetime (Ivisited with my financial adviser this morning and he gave me thefigures to back that claim up). So, I think the U.S. citizens will wanta change and will elect a Democrat. Especially because McCain will haveus in Iraq for 100 years and Obama wants to get us out as soon as possible.I'd love to hear your thoughts and hear how you are doing....

我很惊讶 因为这位教授是一位坚定的女性主义者 又是白人 却投了奥巴马的票 我认识的另一位白人教授（男）也支持奥巴马难怪这厮这么红啊 不过我很怀疑他

奥巴马俨然已经成为大家心目中的未来总统麦凯恩显然老了点