简单聊聊“宣”和“发”
电影票房吧
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仅看楼主
level 13
喜欢小溪 楼主
感觉很多吧友时常拿“宣发”二字，挂嘴边
不懂得宣发的同时，又经常在拿个人的理解去衡量某某影片“宣发”的优劣
更有甚者，混淆了“宣”和“发”，看到电影没宣传，说发行不好；某某影片排片低，不去苛责发行弱，而去怪院线，还有的是去怪广电总局
我也不是特别在行，但可以大致开个头，跟吧里的高人们一起给大家科普科普
（除了，脑残粉们，大部分来票吧还是喜欢关注电影行业的，一起来聊聊）
2015年06月29日 16点06分 1
level 13
喜欢小溪 楼主
首先其实大部分在内地上映的电影
宣传 和 发行，都是分开的，就是说，宣传找一家公司去做，而发行去找另一家公司去做，当然也有一部分特别强势的宣发公司，既宣又发
核心原因是，“宣”和“发”是从属于完全不同的两个渠道，干的活也不一样
宣传 最早应该是媒体出身，跟电影关系不大，而发行却是电影产业链的基础工作
2015年06月29日 16点06分 2
荷兰队温特
(⊙o⊙)哦
2015年06月29日 16点06分
喜欢小溪
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����������
:[哈哈]你走开
2015年06月29日 16点06分
德雷克元帅
@王匹斯
2015年06月30日 02点06分
重案组之虎℉
宣发不可以同一个公司？
2015年06月30日 03点06分
level 13
鲁迅童鞋✆✆
额额
2015年06月29日 16点06分 5
level 13
喜欢小溪 楼主
打个比方：
光线传媒，就是媒体出身，以前是做电视节目的，多年累计的媒体渠道资源，是光线最大的优势，而他们的发行只是4，5年前刚刚分出来的一小支，早期失败的片子比比皆是，真正大火是在《泰囧》后，才真正扛起了“发行”的大旗
现在行业翘楚
宣发一体，行业领先
2015年06月29日 16点06分 6
荷兰队温特
牛逼
2015年06月29日 16点06分
喜欢小溪
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����������
:滚
2015年06月29日 16点06分
山水有相逢W
泰囧[哈哈]
2015年06月30日 05点06分
隐王府管家
不好说
2015年06月30日 08点06分
level 4
爱进龙华
顶技术贴
2015年06月29日 16点06分 7
level 14
国士º无双
[真棒]
2015年06月29日 16点06分 8
level 13
我是阮宏伟
射，精。。。
2015年06月29日 16点06分 9
level 11
陌上开花胡不归
顶
2015年06月29日 16点06分 10
level 13
铮好囧
[哈哈]科普贴
2015年06月29日 17点06分 12
level 13
铮好囧
不过，好像发得有点晚
2015年06月29日 17点06分 13
level 14
天涯xing星
哟哟
2015年06月29日 17点06分 16
level 15
不服来扌丁我
其实把宣发拆开就宣传和发行，易懂。深层细节吧友大多不愿了解
2015年06月29日 17点06分 17
level 13
喜欢小溪 楼主
而至于“发行”
发行的主要渠道：当然是院线
影院阵地（海报、展架、立派、单页）
影院活动（人偶巡游、抽奖转盘、抢票、等各类影院活动）
喷绘（购买影院喷绘位）
网票（猫眼活动、淘宝活动、微信电影票活动、格瓦拉活动 等）
点映（看片会、超前点映、某某场点映）
路演（各城市明星见面会）
硬盘（发盘、秘钥）
院线公关（院线合作、返点政策、请客吃饭唱歌大宝剑）
参加院线推介会
发布会、首映礼（这个不确定，有的是发行做，有的是宣传做）
2015年06月29日 17点06分 18
喜欢小溪
还有衍生品
2015年06月29日 17点06分
荷兰队温特
大保健是亮点
2015年06月29日 17点06分
爱进龙华
[汗]
2015年06月29日 17点06分
喜欢小溪
哦哦，还有最重要的一个 选择档期，和改变档期，大部分是发行+片方干的
2015年06月29日 17点06分
level 14
梦边缘🐑
前排
2015年06月29日 17点06分 20
level 13
喜欢小溪 楼主
也就是说
宣传对接的主要就是各类媒体，宣传影片的知名度、口碑度、话题性
发行对接的主要就是院线，核心目标是阵地物料和排片
此贴的核心问题来了：
如何考核一部影片“宣”“发”的好坏呢？
简单粗暴的方法：
有排片无上座（发行成功，宣传失败）
有上座无排片（发行失败，宣传成功）
以上仅限于电影上映的首日，因为第二天的口碑就传的差不多了，该减排片加排片也会很明显
2015年06月29日 17点06分 21
荷兰队温特
宣传不好，要排片也很难
2015年06月29日 17点06分
喜欢小溪
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����������
:上映前一周影片量级已经定位了，发行的作用是把排片第4位的影片做到第3位，排片第3位的影片做到第2位；要求对风说爱你的排片超过横冲直撞的发行，那不是发行，那是喝多了
2015年06月29日 17点06分
春霜_冬雨
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ϲ��СϪ
:233333喝多了
2015年06月29日 18点06分
乌鸦乔克先生
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ϲ��СϪ
:对风说爱你不是扑了吗？
2015年06月30日 11点06分
level 12
季末距离
[滑稽]
2015年06月29日 17点06分 22
level 13
看欢子的背影
横冲直撞好莱坞宣传和发行各自怎么样？
2015年06月29日 17点06分 24
喜欢小溪
宣传的广度很成功，宣传的热度很失败；发行在这个量级上，中规中矩
2015年06月29日 17点06分
看欢子的背影
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ϲ��СϪ
:宣传广度很成功怎么理解的？宣传就我看来是严重不足的
2015年06月29日 17点06分
喜欢小溪
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�����ӵı�Ӱ
:就是基本上关注电影的人，都知道这部电影要上映了；宣传热度和失败就是说，这些知道这部电影要上映的人，没几个想去看
2015年06月29日 17点06分
看欢子的背影
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ϲ��СϪ
:大部分都知道了[汗]那就你所说的宣传主要渠道，平媒网媒硬广电视媒体，哪一块是铺的很满的？真心觉得零宣传。也就最后几天主创开始跑一些院线，知道的人多些，不过这方面你也给归纳在发行那块了
2015年06月29日 18点06分
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