大家有去注意那些关于FC广告吗？

电视游戏作为一个新兴的高利润产业确定了其在当今社会的地位后，游
戏商为了更好地宣传，纷纷不惜重金在收视率高的电视台黄金时段播放
自己游戏的广告，尤其是在该游戏即将发售之际。而天朝是到了网络游
戏时代才有电视游戏广告的概念，笔者就列一些游戏广告给大家瞧瞧，
顺便做一番讲解，广告和游戏的风格多少有些不同，有时会夸大。

1.《火焰纹章—暗黑龙和光之剑》
分析：作为该系列的初代，准确地说这则广告才是人们与《火焰纹章》
的第一次接触。歌剧式的演出，高音的演唱，在当时来说，给人们的第
一印象便是“震撼”。浓厚的中世纪风味让人感觉到该作品所散发出来
的历史与传奇的气息。在当时，任天堂的其他大作都是以轻松可爱的卡
通形象出现在人们的眼前。而《火焰纹章》却一改常态，以当时看来非
常另类的的风格出现。所以说《火焰纹章》的初尝是成功了，就是这个
第一次决定了日后人们对《火焰纹章》的认识，这种认识恐怕许多年后
也不会改变。
图片来自：gwm82118的百度相册

该广告一开始便出现了“FC超大作，火焰之纹章”几个大字，然后雄壮
《FE》主弦律想起，在交响乐的伴奏下，数十人的合唱团开始了高歌演
唱。而在舞台上，一手拿剑一手拿盾的主角玛鲁斯，站在他身边的则是
他的主角艾莉斯。当广告播放到一半，合唱团停止歌唱，镜头转到了艾
莉斯身上，此时就是她进行独唱了。和很多歌剧合唱一样，女声独唱时
间很短，之后又转入合唱团的齐声高歌直到结束。该广告是标准的游戏
广告长度，共30秒。片断中没有出现任何游戏中的画面，在当时来说已
很特别了。

至于这个硕大的标题“FC超大作，火焰之纹章”，拿现在的话来说，这
广告艺术不太过关，有些太直白了。不过这个广告本来就很少展现出游
戏里的内容，如果标题又太深奥会让玩家看不明白这个广告到底在介绍
什么游戏，何况游戏又是初代。顺便说一下，笔者刚开始写攻略大作时
，也喜欢以“超级大作系列”作为前缀，这就是所谓的心有灵犀把。


视频来自：优酷

2.《火焰纹章外传》
分析：前作打下的良好基础，使人们感受到了《FE》的魅力，很快《
外传》便出现了。既然《FE》是以欧洲中世纪奇幻的“剑与魔法”世
界为故事背景，为了更突出这种气氛，就必须在宣传时将这种气势表
现出来。但是，若再用1代的合唱团来做宣传，那只能适得其反。所以
这次广告拍摄选用了一些欧美演员扮演游戏中人物来进行游戏的诠译。
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这次，片头再也没有出现大标题，而是出现了一个布满乌云的天空，
背景播放着低沉的《FE》主旋律，其中还参杂着马嘶声、厮杀声、雷声
，仿佛身临战场。随着一老一小的人物出现，一个浑厚的男声开始讲述
“外传”的故事背景了。通过叙述，观众们也很快便知道了，老头便是
麦先，而那个年轻的小伙子就是我们的主角——雅木。
随着广告中麦先河雅木的对练结束,雅木也开始了他的冒险（游戏剧情
），此时原本低沉的 《FE》主旋律突然变得响亮了，合唱团的歌声再
次想起，广告也到了高潮，直至结束。这么设计是为了体现本作是个
略带悲伤的故事（奸臣背叛、民不聊生），但是随着主角冒险的开始
，整个乱世的格局被扭转了过来，也给人民带来了希望。这种戏剧化
的音效被多次借鉴，由此可见一斑。
这次《FE》广告系列中第一次采用欧美演员真人演出，当然这也是当
时《FE》系列的主监督加贺昭三认为最能体现《FE》气氛的手法，此
手法后来也用到了加贺昭三脱离任天堂后的独自创造的《TRS》以及
续作《BWS》的广告宣传中。

任天堂的老牌系列作品似乎都会有一作与众不同，而且略带争议。《
超级马里奥兄弟2》与塞尔达传说的第二作均与系列的其它作品大相径
庭。《火焰纹章外传》也是整个火纹系列中的异类作品，因为表现出异
于SLG游戏的设定和难度下降而受到部分玩家不满。但是单从销量上看，
《火焰纹章外传》的销量居然比初代还要高。除了《火焰纹章外传》的
一些新的RPG属性吸引了更多玩家外，广告的成功也功不可没。


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4.《伊苏》
分析：《伊苏》的诞生创造了日式ARPG的经典，它以“亲和力”为核心
所传达的是一种崭新的游戏理念：不再强调游戏操作的难度，但仍保持
紧张刺激的操作性；游戏画面朴实清新；剧情长度恰到好处；系统参数
简明扼要；存档设定体贴周到；音乐和战斗系统突破窠臼……游戏处处
站在玩家的立场上着想，同时将游戏趣味性充分体现。这对于当时以高
难度标榜可玩性，以大容量华丽画面和气势宏大的故事情节标榜品质的
游戏风潮而言是一次立场鲜明的挑战。
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PC版Ys的地位已是如此，移植家用机后Ys更是盛誉满载。FC、MD、SFC
、PC-E、SS……直至近年的PS2版，Ys各种移植版充分发挥了家用机优
势，不仅知名度更上一层，受众市场也被开拓得更广。所以《伊苏》是
个知名度非常高的游戏，关于它的广告应该做成怀旧风格的，不用做得
很华丽。而且《伊苏》游戏的主要内容是在世界各地围绕着古伊苏国的
古迹来冒险，要体现冒险类游戏的场景奇幻多变。
广告一开始先展示了有翼人的塑像，然后说出了《伊苏》的名字。背景
使用了大草原的音乐，曲调忽高忽地却又温和，为了体现旅行过程中苦
和美并存，因为有过程就会有痛苦，痛苦之后必定是美好或者轻松。然
后广告同屏展示了游戏里四个不同的场景，分别是米内亚镇、神殿、废
坑和神殿山道，这样并排展示有点像《洛克人》一控4通关视频，不过
突出的重点不同。《伊苏》广告这么做是为了介绍冒险地，在最短的时
间里把游戏里的主要场景都简单展示过了，毕竟冒险才是本作的重点。

越来越多的人喜欢冒险类游戏，从游戏中可感受异国风情和世界的广袤
。冒险类游戏就应该像《伊苏》那样做到简单亲民无负担，这样才能无
忧无虑地和大自然接触，感受这个全新的世界，对人生、人性也会有不
一样的体验和感悟。


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5.《任天堂战争》
分析：本作是军事回合制战略游戏，系列1988年8月12日在日本首发，
早期作品在只日本发行，是《高级战争》的前身，以其超高的战略性
而著称，在当时就小有名气。本作的潜力巨大，受众面广，任天堂并
不甘心只在日本发行，有进入欧美市场的念头。此外，本作和《大战
略》这类模拟真实的作品不同，《任天堂战争》带有任天堂一贯的亲
民和趣味风格在里面。所以《任天堂战争》的广告除了要带有一些西
式风格的内容外，还要带有点趣味在里面。
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和优点相比，人们对瑕疵更加念念不忘。但你的瑕疵在人们眼里不过
是茶余饭后的调侃，人们不会因此在乎你、尊重你。真正能让人们对
你另眼相看的是你的成功，因为人们只会记住你成功的一次。


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6.《银河战士》
分析：本作于1986年发售在FC专用磁碟系统上，游戏的制作者中有大
名鼎鼎的横井军平。《银河战士》是任天堂最为著名的游戏系列之一
，虽然游戏至今为止只有五部作品，数量上远远不能和任天堂的其他作
品《塞尔达传说》、《马里奥》、《大金刚》等相比，但其经典的地位
却为大众所公认。国内网友甚至有如下的论断："平生不玩METROID，自
称任饭（任天堂FANS）也枉然"。
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《银河战士》在我国人气相对国外比较低迷，FC版更是沦为冷门作品。
由于FC的机能限制，《银河战士》的画面实在是相当的简陋，萨姆丝的
外形更是不敢恭维。游戏也做得不够亲民，场景迷宫庞大却没有设小地
图，过多的展示游戏里的场景只会起反效果。这种大作游戏的广告就应
该做得有震撼力，采用真人演出方式更容易吸引玩家。
广告一开始，茫茫宇宙中，突然一个圆球射到空中爆开，然后我们的主
角萨姆丝现身了，站在磁碟机的碟片上（同时也在宣传任天堂磁碟机）
，下方还有银河战士的标题。随着真人主角一跃而起，进入游戏画面。
游戏画面和真人主角画面是互相切换的，剪辑得很好。这样设计玩家们
的注意力一半都放到了真人主角上了，容易忽视简陋的场景。人们容易
关注存在感强烈的事物，这是一种魔术师的误导术。

这广告做得确实不错，容易让人热血沸腾，笔者看过后也有玩一下的冲
动。虽然游戏里的那些缺点被广告遮到了一些，实际玩起来还是不给力
，这是游戏自身的问题。游戏的口碑是做出来的，不是单靠广告吹出来
的。任天堂不会轻易放弃FC这个庞大的市场，宁可发展潜力渺小的磁碟
机，也暂不开发16位主机，《银河战士》就悲剧了。


视频来自：优酷

《地球冒险》的背景偏向现代的美国，当初计划是到欧美发售的（后来
计划取消，实际上老美不爱玩），但广告设计成简单朴实又带有点写实
风格。所以广告拍摄选用了一些欧美演员扮演游戏中人物来进行游戏的
诠译是最好的选择。此外，《地球冒险》剧情如同古龙小说般有内涵，
但能不能表现出来就是另一回事了，对此有必要进行一番改动的。
广告开始一个巨大的机器人出现，面对它的是三位主角（林顿、阿娜和
罗伊迪）,随着主角们的超能力发动，出现了一个光球击毁了机器人，
然后远处的圣山发出了光芒，关告就到底为止，非常简短。这段剧情明
显是改过了，而且改动得不小，笔者这里说明一下。
广告开始的这个机器人在原作里出现过三次，每一次都到付出代价：
第一次，在猴子遗迹口出现，主角的坦克和它同归。
第二次，在圣山的小屋出现，主角团全灭，阿飞泰迪重伤离队。
第三次，在圣山的北面出现，机器人夏娃和它同归。

但在广告里主角们一个超能力就消灭了它，未免太容易了，而且泰迪和
最终BOSS基格也不曾出现，有点遗憾了。其实《地球冒险》的风格比较
童趣，主题也围绕者妈妈和孩子展开，而泰迪是个劣迹斑斑的混混头子
，又是个大叔，放在游戏里原本就是比较维和的存在，加在广告里就更
破坏美感了。至于基格出场就更困难了，它出场时在外形人母船的中部
，而且游戏里也看不清楚它长啥样，真人设计在广告里成本肯定不低，
而且玩家还不一定看明白，还不如用机器人简单明了。


视频来自：优酷

结语：笔者暂时就写这些，关于fc的广告还有很多，因为篇幅所限这次只列了
其中七例。其实08年时GOMOAO就曾发过关于fc广告的帖子了，但是没有文字
说明，大家看够反映寥寥，笔者这次特意再发一回。

辛苦