aatchi & Saatchi，十年前中国大陆和台湾译名为萨奇广告或上奇广告，香港译名为盛世广告，现在我们叫盛世长城，是全球第三大广告传播集团阳狮的子公司，1970年， 萨奇兄弟与Tim Bell创立Saatchi & Saatchi公司，总部设在英国伦敦。1992其与中国长城航空航天工业局的合资公司盛世长城成为中国大陆最大的广告公司。其广告一直都以高格调而见称。
萨奇兄弟即查尔斯萨奇和莫里斯萨奇兄弟，萨奇广告公司的创始人。在世界广告业中，英国的萨奇兄弟可以说是大名鼎鼎的两匹黑马。萨奇兄弟出生在英国，但祖籍却是伊拉克。他们出生于伦敦郊区的一个犹太纺织制造商家庭。长兄查尔斯萨奇中学时曾在一家广告公司做过勤杂工，发现自己具有撰写广告文学的天赋后，18岁便辍学进入广告业，25岁创办了自己的咨询公司。弟弟莫里斯萨奇毕业于著名的伦敦政治经济学院，毕业后在一家广告公司担任广告部主任。

企业成长
弟二人经过一番筹划，1970年，在伦敦苏霍区的一家办公楼中 ，萨奇兄弟广告公司的招牌正式挂了出来。27岁的查尔斯.萨奇和24岁的莫里斯.萨奇走出了创业的第一步。《星期日泰晤士报》在一个不太起眼的地方，刊登了这家小公司成立的消息 ，这在当时并没有引起多少人的注意。然而 ，仅仅几年之后，萨奇兄弟所刮起的广告旋风，却成为报纸头版的重要消息。尽管创业伊始，公司的全部家当只有借来的6万美元，但是萨奇兄弟却立下了雄心壮志——创办有史以来世界最大的广告公司。

发展
在当时的许多人看来，要实现这一目标简直异想天开。尽管伦敦号称世界三大广告中心之一，但是比起广告王国美国的心脏——纽约来，还有着相当大的差距。在伦敦的广告公司著名的JWT公司英国分公司，更是人们公认的广告界的首领。从20年代起，这家美国广告业的巨头但远涉重洋，在伦敦建立了分公司。由于英国广告业尚未拥有自己的大型集团，显得势单力薄，因而许多投资家并不愿将资金注入这一行业，这反过来又限制了广告业的加速发展。萨奇兄弟就是在这样的环境中开创自己的事业的。 从公司成立的第一天起 ，萨奇兄弟就为自己的企业制定了开拓业务的要旨，这就是在保证质量的前提下，紧紧盯住“需要、独特”这四个字。所谓需要 ，是指要满足客户多样化的需求，而独特，则是要敢于与众不同 ，不怕标新立异，在广告制作的创意上能人所不能。

非凡业绩
萨奇兄弟能够迅速成为世界广告业的巨头，除了依靠独具匠心的广告作品之外，更重要的是兄弟两人是真正的企业家。他们具有超人的胆识，善于利用时机，通过兼并、联合等各种形式，打破常规，扩大自身的实力。萨奇兄弟集团的发展历程，就是一部不断吃进其他企业的记录册。 1972年 ，刚刚问世两年的萨奇兄弟公司 ，便开始兼并同行 ，并取得了成功。4年之后，也就是1976年，他们更是一鸣惊人 ，一举买进了康普顿广告公司英国分公司的绝大部分股份。这是一家在伦敦注册的股份公司，其规模是萨奇兄弟公司的两倍，因此这次小鱼吃掉大鱼的收购轰动了英国广告界。人们开始领略到萨奇兄弟的胆略。通过这一举措，萨奇兄弟公司得以在伦敦股票市场登记注册，为他们筹集资金提供了莫大的方便。兄弟二人还以此为契机，告诉伦敦金融界，广告生意并不是哄人上当受骗的买卖，而是值得信任的可靠行业。 　继收购康普顿广告公司之后，萨奇兄弟公司一鼓作气，接连吃进了另外好几家英国广告公司。到1979年，成立不满十年的萨奇兄弟公司成为英国最大的广告集团。这一飞速的扩张进程，令许多广告业的行家瞠目结舌，因为在他们的记忆中，从来没有任何企业有着如此不凡的业绩。
在萨奇兄弟之中，查尔斯是政策的制定者、战略家，他的弟弟莫里斯则是政策的执行者、精明的战术家。在对外联络上，莫里斯是广告公司的董事长，而查尔斯只是顶着一个“主任”的头衔，尽管他实际上大权在握，一切都由他说了算。也许，这是因为莫里斯是伦敦经济学院的高材生，由他担任董事长更有利于公司业务的开展吧。这种独特的管理体制恐怕只能存在于萨奇兄弟公司 ，换了别人，必然要为谁是“一把手”而争斗不已。他们不断扩充自己的实力。在以后的几年中，萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及咨询公司，并把业务范围从英国本土拓展到大洋彼岸和世界各地。

扩张
1981年，萨奇兄弟出价560万英磅买下伽洛特控股公司，扩大了在伦敦的地盘。1982年，他们又以5530万美元的巨资，将纽约康普信息公司收归已有，取得了这家公司在世界30多个国家的经营权，不仅首次打进了美国广告界，而且为在全球扩张自己的事业打下了基础。1983年，萨奇兄弟再次拿出750万美元买下麦克加弗利公司，获得了一大批善于创新的广告专业人才及制作设备。 　1984年，萨奇兄弟又做成了两笔大交易 ，一是以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司，从而掌握萨奇兄弟一家市场调研机构，为萨奇兄弟公司增加了一个高级智囊团和一支雄厚的开发力量；一是耗资1250万美元购进海伊集团，使公司进入了管理咨询行业。
1985年，萨奇兄弟再展宏图 ，先是以1000万美元购进罗兰公共关系公司 ，使集团业务又增添了一条公共关系臂膀；此后又分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱得销售公司，从而使集团进一步跨入商业促销实务领域。
到了1985年，萨奇兄弟公司的广告代理量已经达到30亿美元 ，是初创时的2000倍，营业收入猛增至4.4亿美元，利润是公司建立时的360倍。

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