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瑞士司马表以8位天文数字(逾千万)酬劳邀刘德华任大中华区首位代言人。刘德华早前拍摄连串大型宣传广告时，就以6个不同造型亮相，单是置装费已耗资6位数，据知稍后的宣传费用预算高达3,000万元，十分肯下本钱。 刘德华首度与司马表(Cyma)合作，以8位数字身价，为该品牌代言2005年腕表系列，将推出6款不同主题、背景及造型的平面广告，9月起分两阶段推出。司马表为了这次的合作，计划推出超过3,000万港币规模的广告宣传。刘德华为求完美，还为不同主题创造不同的形象，这次先曝光了3个造型。 1日剪两次发 刘德华对这次广告的拍摄十分认真，在筹备阶段，他已亲自参与制作会议，讨论广告形象、风格、画面细节、拍摄姿势，甚至如何从最佳角度展示腕表。为配合服装风格，刘德华还主动提出改变发型以达到完美效果。在拍摄当日，发型师两次为他剪发。另外，刘德华在拍摄的一天内更换了6个不同造型，在秋季的3个广告中，刘德华先以条纹西装、白色礼服及优闲便服亮相，而另有3款造型将留待冬季推出。据知6个造型的服装费用就高达6位数。
2005年08月26日 11点08分
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刘德华――一位活跃并充满朝气的人物，对演戏、唱歌、编剧、填词、中国书法与保龄球皆非常热衷，而他的多才多艺亦正好阐释了他与西马表(Cyma)的渊源。拥有一百四十三年历史的瑞士西马表，以超凡的工艺和技术，跨越制表业历史中持续不断的科技进步与潮流变化，至今依然备受推崇。 刘德华与西马表就像一册内容丰富的书卷，蕴藏着无数可供细细品味的故事。在西马表其中一辑全新广告中，刘德华悠然自得地坐在书房内，全神贯注地阅读手中的书，脸上流露出一份只有历经时光和世事才能累积而来的自信与智慧；这正好诠释了广告里「同一本书，不同年纪看，有不同的领悟」的概念。 他选戴的西马表「思哲」系列腕表，配备精准的瑞士机芯，揉合传统细致美学与时尚设计元素。表面及精钢表身采用经典的酒桶型设计，并与表链融合成一体，展现优美的线条。 腕表的设计精巧独特，蓝宝石水晶玻璃下的黑色表面缀以极富现代感的精细装饰，包括含蓄的波浪纹及不同大小的白色阿拉伯数字；表面中央是一个珍珠贝母的椭圆形，其周边缀有分钟刻度。时针与分针均备精钢饰边，座落于六时位的小秒针内盘则以激光纹作润饰。 与表身连成一体的精钢表链，由五排宽度不一的扣环组成，并以光亮与哑面的精钢交替排列。这款瑞士制造的腕表另备全银白色表面款式及女装型号。 西马表于香港、澳门、中国内地、台湾、马来西亚、新加坡及泰国的时间廊及西马表专柜独家发售。
2005年08月26日 11点08分
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