2008.03.14/自由时报时尚版＜美妆代言人之争＞记者林欣若／台北报导美丽的化妆品代言人可以让商品更有话题性、也增加品牌知名度，间接成为产品最有力的背书，然而天下美女何其多，不是每个人都能当代言人，究竟代言人有怎样的魅力？又需要怎样的条件？比起服装，化妆品更需要代言人，即使已经有迷人的瓶身、炫丽的色彩，但它们的内在仍像谜样的美女，让人猜不透个性。Dior传媒经理桑蔚如表示：「代言人能精准传达商品特性，等於直接与消费者沟通。」雅诗兰黛公关副理张登凯认为，代言人绝对比单独的产品更有魅力，「代言人等於将产品视觉化，帮消费者了解产品特性。」好莱坞女星取代名模 成为代言新宠过去，模特儿是最受各品牌青睐的代言人，英国名模Elizabeth Hurley、义大利名模Isabelle Rossellini是最好的例子。然而消费者喜新厌旧的特性，也迫使各品牌每隔一段时间就得寻找新面孔，於是好莱坞女星逐渐取代名模，加入代言战场，Nicole Kidman、Catherine Blanchett、Sharon Stone等众家女星，挟著在好莱坞的高人气，成为广告新宠。拉拢消费者认同 代言人在地化在各集团全球化之余，品牌也发现在地化的重要性，因此开始在不同区域寻找本地代言人，拉进品牌与消费者的距离，进而让消费者对品牌产生认同感。2004年，Dior找来陈慧琳代言Capture系列，这也是Dior首度采用保养品广告代言人。桑蔚如分析，2000年以后，证言式广告大行其道，而证言式广告策略在亚洲特别奏效，Dior於是为Capture系列寻找大中华区代言人。在代言人名气以及广告的推波助澜下，消费者或许对品牌不熟悉，却忘不了代言人的脸，有助於提升品牌知名度。from cjwfc崔智友因韩剧在亚洲累积高人气，成为Dior雪精灵系列代言人。 

性感女星莎莉赛隆代言Dior J’adore香水，John Galliano为她亲自设计广告脚本。

看不到啊~~

美丽 舍我其谁 2008.03.14-----------很霸气和大气的标题 谢谢分享

兰心蕙智★【转贴】美丽 舍我其谁 2008.03.14 ---谢谢分享!