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050301新闻学:①初试参考书目《传播学教程》郭庆光中国人民大学出版社《理论新闻传播学导论》童兵中国人民大学出版社《广告学教程》张金海、姚曦上海人民出版社《新闻写作教程》刘明华中国人民大学出版社《外国新闻传播史》郑超然中国人民大学出版社《中国新闻事业简史》（第二版）方汉奇中国人民大学出版社②复试：面试复试科目：新闻传播学基础复试书目：《新闻学导论》李良荣高等教育出版社③同等学力加试：笔试加试科目：①综合知识与写作②传播学参考书目：《高等文体写作训练教程》（上下册）马正平中国人民大学出版社《现代大众传播学》张国良四川人民出版社

第四节 新闻要素1. 新闻五要素:who what when where why,都以w开头，所以在国际上又简称为新闻五w。2. 明确新闻五要素对新闻工作的作用:1 有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实要点。2 有助于记者迅速地抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中，能做到全面、简洁。第五节 新闻类别1. 以新闻内容分类:政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻2. 以新闻发生地分类:国际新闻、全国新闻、地方新闻3. 以新闻时间性分类:1 突出性新闻:对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。2 延缓性新闻:对逐步发生变化的事情的报道。4. 以新闻与读者关系分类:1 硬新闻:关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。有极严格的时间要求，必须迅速，越快越好；还要尽可能准确，信息尽可能量化。2 软新闻:富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。无明确时间界限，多属延缓性新闻；发表也没有时间紧迫性；讲究写作技巧，须用生动活泼的文笔来写，即人们常说的“散文笔法”。第三章 新闻与信息第一节 新闻是一种信息信息（新闻学里指狭义信息）广义信息:所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。一般信息:与人类认识过程和传播活动相关的知识积累。狭义信息:能够消除受信者随机不确定性的东西。第二节 信息的特点1. 信息的最基本特点:包含新的情况、新的知识、新的内容。2. 信息的其他特点:1 共享性或称使用不灭性:信息和物质的显著区别2 扩缩性:信息在传播过程中可以压缩也可以扩展，这也决定了信息开发的多层次性3 组合性:两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息④ 信息运用的多角度性:信息与物质的又一显著区别⑤ 相对性:这一特点要求新闻工作者了解、熟悉受众需要第三节 信息量决定信息量大小的主要因素:事物变动的影响力、规模和空间、速度、可能性概率第四节 信息与新闻工作1. 信息概念对新闻工作的要求:1 提供信息，是新闻媒介的首要功能2 新闻必须致力于消除读者的不确定性2. 信息对新闻业务的要求:1 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道2 加强深度报道（深度报道:依据信息可扩缩的特点，对信息进行深加工，即抓住一个社会现象，穷根溯源，一层一层地开掘下去，直到找出事情发生的直接原因或根本原因） 3 加强新闻的综合评述（综合评述:作者把一个事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示其发展趋势）④ 加强全方位报道（全方位报道:运用信息使用的多角度特点，对新闻做多侧面、多角度的报道）第五节 信息与客观性报道客观报道和客观性报道1 客观报道:即“用事实说话”，就是用事实说理。实际是一种宣传方法，以客观的外表掩饰主观的宣传动机。2 客观性报道:三层含义。第一、 要求记者在事实选择中不带偏见第二、 记者应超然于所报道事情之外第三、 记者不应对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论提供意见3 客观性的含义意味着对事实的尊重，对记者主观的否定。但事实上，报道的客观性从一开始就在实践中出现了不可克服的矛盾。④ 现在世界上大多数国家逐渐对客观性报道达成共识:客观性既是必要又是不可能完全达到的，但它应该成为一项原则去追求、一个目标去接近，或者朝着它去努力。⑤ 客观性报道的操作方法:完整、平衡、非感性色彩的中性语言、引语的运用、避免记者直接发表意见第四章 新闻与宣传第一节 宣传的基本特点和定义（从宣传与其它传播形式的对比中明确宣传的基本内涵）1.宣传和新闻最基本区别:新闻传播信息，宣传传播观念1 出发点不同:宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众； 新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。2 归宿点不同:宣传者在宣传前，有主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众按宣传意图去行动；

新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。3 传播方式不同:宣传往往以同一形式或不同形式重复进行； 信息传播从来都是一次性的。④ 传播要求不同:宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一； 信息沟通要求定量的准确，具体要求:真实、全面、客观、公正、及时、准确。2.宣传和学术研究最基本区别:学术研究使命在于探讨未知，宣传却是传播已知1 要求不同:学术研究要求标新立异；宣传要讲统一2 对工作人员约束不同:学术研究必须要有自由风气；宣传必须讲纪律3 评价标准不同:学术观点衡量标准是是否有科学性；宣传的衡量标准是阶级性和现实性标准（对谁有利，为哪个阶级服务）④ 运用材料的方式不同:学术研究现有材料再从中提取观点；宣传一般从已有观点出发，依照观点寻找材料3. 宣传和商业广告4. 宣传和文艺:不随意注意和随意注意5. 宣传和教育:传授知识要求教育的全面性、系统性和阶段性； 宣传要求统一人们的思想，强调宣传的现实性和针对性。6. 宣传的定义:宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。第二节 决定宣传效益的因素宣传作为传播过程，共有7个环节组成，这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素:1. 宣传者:不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素，有时还是决定性因素。（宣传者的自身形象:宣传者在受众心目中的信任度）信任度和宣传效益成正比。2. 宣传对象:宣传活动的积极参与者，会以各种方式影响宣传过程。是宣传效果的承担者和最后鉴定者。3. 宣传内容:在宣传效益中起决定性作用。包括:宣传者是宣传真理还是宣传谬误？是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假？宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益？4. 宣传场合:分为封闭环境和开放环境。1 封闭环境下，信息渠道单一，外界干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传容易取得预期效果2 开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众思想较复杂，较难取得预期效果5. 宣传时机:局势动荡时期，宣传容易吸引受众；局势平稳时期，强化宣传容易被接受。6. 宣传动机:宣传要取得成功，动机必须纯正，就是要为人民服务。7. 宣传方法:包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。第三节 事、理、情——宣传三元素事实、道理、感情，构成了宣传的三大元素1. 事实:是形成一定思想、支撑一定观点的基础，是触发人们感情的酵母。 从宣传角度看，应该采用什么样的事实:1 真实性:关系到宣传成败的根本前提2 接近性:宣传中所选事例，越是接近人们的生活越会使人们感到亲切，越能引起人们兴趣，也越有说服力。3 典型性2. 理性的地位:宣传者鞭辟入里的分析，使对方百思不得其解的疑虑迎刃而解，思想豁然开朗，这就是理性 宣传的作用 理性宣传就是用理论、观念、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播3. 情感作用:宣传中作者要尽可能动之以情，是受众心理产生强烈震动，受到感染，和宣传者产生感情共鸣。在实际宣传工作中，三个要素的综合使用能收到更好宣传效果，即做到动之以情、晓之以理、传之以知。第五章 新闻与舆论第一节 舆论的定义和特点1. 舆论的基本要素1 舆论的主体——公众:一定社会中有着共同的利益，面对共同关注的社会问题或现象，有着大致相同的意见、态度的人群2 舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务3 舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和④ 舆论的载体——公开的传播活动:现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒2. 舆论的定义:在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

3. 舆论的个性特点1 公开性:舆论在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预。自始至终都在社会公共领域内产生并发挥作用。2 公共性:舆论指向的公共性和作用目标的公共性。3 急迫性:舆论涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题。④ 广泛性:舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。（原因在于舆论主体公众聚合的随机和舆论客体的多元以及舆论本体意见指向的涵盖范围的广阔）⑤ 评价性:舆论是对事物作出的判断，带有明显主观倾向。第二节 舆论的社会功能1. 舆论的主要功能:是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有利形式之一。这种控制作用的主要表现:1 对国家政权、政府行为的监督和制约（包括对国家政府决策过程、决策实行结果、相关决策执行人物监督）2 对公众行为的鼓舞或约束（包括:鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束、制止违背职业道德的行为）2. 舆论的作用:舆论是一把锋利的双刃剑，大多数时候是促进历史进步的催化剂，但有时也扮演不光彩的绊脚石角色。换言之，舆论的作用是正负双向的，它的质量不是恒定不变的，而是存在高低之分，好坏之别。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接和间接、长期和短期。3. 决定舆论质量的因素:1 公众的认识水平、道德水平、受教育程度等主观条件。2 公众获取信息的真实、全面和充分程度（提高舆论质量得很重要一条，就是要加大信息特别是重要公共事务的信息透明度，让公众有充分了解、认识的机会和渠道，避免信息失真、信息不全造成的判断失误。即扩大公众的知晓权）3 公众自由表达意见的可能性和充分性第三节 新闻媒介与舆论导向1. 舆论形成过程:问题提出、社会讨论、社会协调、公开表达。2. 媒介与舆论的联系:1 反映并代表舆论:媒介同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，既是舆论的载体，又是舆论主体（公众）的影子2 引发舆论:媒介设置的议题常衍生为舆论的源头——公众关注的公共为题。这是新闻媒介长期潜在的作用，也是影响舆论的一个最重要手段之一。3 引导舆论:⑴通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论。 ⑵通过直接或间接的意见表达引导公众意见。是媒介对舆论最积极的作用方式，是其强大影响力最鲜明的体现新闻媒介的确与舆论紧密相关，它反映、代表舆论，引发舆论，必要时主动引导舆论的方向。这就提醒我们在认识舆论强大社会功能的同时更要明确新闻媒介在其间的重要作用，特别是导向作用。要善于利用这种作用，为营造良好、健康的舆论环境，充分发挥公众舆论的积极正面作用奠定基础。第四节 营造一个良好的舆论环境1. 新闻媒介舆论引导的实质:是为分散的利益群体建立公开的、通畅的意见表达渠道，在分化的利益格局中为不同群体间寻找新的利益平衡点，即共同利益所在，为新的社会整合铺平道路。2. 舆论引导的原则:坚持
正确的
舆论导向，就是要造成1 有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论2 有利于加强社会主义精神文明建设和民主建设的舆论3 有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业、开拓创新的舆论④ 有利于认清是非、坚持真善美，抵制假恶丑的舆论⑤ 有利于国家统一、民族团结、人民心情舒畅、社会政治稳定的舆论3. 舆论引导总目标:在基本原则指导下，为改革开放营造良好的舆论环境4. 新闻媒介如何正确引导舆论:1 提供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡2 注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻求共同支点3 要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观

基本特点:⑴完全依赖政府；⑵政府的宣传机构；⑶节目严肃但呆板3.从国家制度上看1以中国等为代表的社会主义制度国家，新闻媒介基本特点:⑴新闻媒介作为关系国计民生的部门，一般都属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对分子办新闻媒介⑵新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨⑶新闻媒介自觉地接受中国共产党领导，党委确立新闻媒介具体的编辑方针2西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介基本特点:⑴西方发达国家的主要政党和政府，基本上没有自己直接控制的新闻媒介⑵除美国以私营独占媒体外，其他西方发达国家都存在私营、公营并存的格局⑶在西方发达资本主义国家，报纸杂志无需登记，可自由创办。电台电视台创办须经严格审查，但只要资本雄厚，一般都能批准3 其他发展中国家新闻体制基本特点:⑴多种所有制并存⑵大多数媒介有一定的政府或政党背景⑶把支持国家发展尤其把支持国家经济发展放在优先考虑的目标第二节 生产力水平决定新闻事业的发展水平生产力水平如何影响新闻事业发展水平:1. 生产力水平提高，社会经济活动规模扩大，分工精细，人们对信息需要日益迫切，刺激新闻事业发展2. 生产力水平提高，受教育面扩大，文化水平提高，读者群增大3. 生产力水平提高，广告增多，新闻事业成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产4. 经济科技的发展，为新闻事业发展提供日益先进的物质手段第三节 传播工具的物理性能决定传播工具的特点报纸、广播、电视的特点:1. 报纸:记录性好、选择性强、材料运用自如；但时效性差，受文化水平限制，且文字不及声音、图像真切、逼真，有感染力2. 广播:时效性强、渗透性好、对象广泛、群众性强、感染力强；但转瞬即逝，节目不能自由选择3. 电视:具有广播一切优点，并且还有强烈的现场感、亲切感、简洁明了；但做深度报道比较困难，有较高物质要求，还要受发射距离和收看设备的限制4. 三者的特点要求新闻工作者扬长避短，发挥各自优势以吸引受众。报纸应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏广播应力争新闻的短、快、新，加强现场录音报道电视应加强现场新闻报道，加强节目主持人节目第四节 受众的需要促使报纸多样化1. 以办报方针分类1 政治性报纸:以追求政治利益为目的，多由政党、政治团体、国家机关主持，用以宣传一个政党、政府的政治主张、纲领、政策。内容以硬新闻为主，重视言论。2 商业性报纸:以追求利润为主要目的。内容迎合读者。竭力争取销路以争取广告客户3 政治性的企业报（政企合一型）:既追求利润又追求政治利益，经济上作为信息产业独立经营，政治上有既定的目标2. 以报纸内容分类在我国和有些国家:1 综合性报纸:面向整个社会，刊登各方面新闻，向读者提供世界、国家过本地区的综合情况2 专业性报纸:集中地反映一个行业、一个系统或某一阶层、某一年龄层次的读者所需要的新闻在西方国家:1 严肃的高级报纸:以刊登政治，外交、经济、军事等硬新闻为主，内容严肃，格调较高，一般不登黄色新闻和黄色广告。以政府官员、高级知识分子、社会名流为主要读者对象。2 大众化通俗报纸:以刊登社会新闻、文化娱乐、知识界哨位主要内容，往往有很多黄色新闻，以社会下层群众为读者对象3. 以阶级属性分类1 无产阶级报纸:自觉维护无产阶级和广大人民群众的利益，以马克思主义思想指导办报2 资产阶级报纸:自发地或自觉地维护资产阶级利益，以资产阶级思想指导办报4. 以发行范围分类1 全球性报纸:面向全世界发行，并在世界各国具有一定影响，大量刊登世界各国重大新闻事件2 全国性报纸:面向全国发行，大量刊登世界和全国性的新闻3 地方性报纸:在本国以一个区域为主要读者对象，以刊登本地新闻为主5. 以出版时间分类1 日报:每天出版一次，一般上午发售，多以硬新闻为主，要求迅速及时地报道国内外或本地的重大新闻

⑤ 贯彻执行中央的方针政策决不是一帆风顺、一蹴而就的。需要新闻工作者以极大的热情，深入实际，即使地去发现，准确地判断，巧妙地加以宣传第16章 新闻选择第一节 新闻学关注于选择事实1.新闻选择:对现实生活中发生的事实加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实2.稿件的分量:新闻稿中事实的重要程度，“有分量”是指新闻稿所提供的事实重要，可以放在显要的位置发表3.新闻敏感:迅速判断事实的价值的本领，善于选择事实的本领第二节 新闻选择的标准新闻选择的标准:新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法则1.新闻定义:新近发生的事实的报道。选择事实，一要真实，二要新鲜。2.新闻价值:事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。包括:时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性3.宣传价值:事实本身所包含的有利于传播者、能够证明和说明传播者主张的素质。包括:与新闻媒介所持政治主张、价值标准的一致性、针对性、普遍性、典型性、时宜性4.新闻法规:某一事实在政治上、法律上容许不容许公开的传播的标准补充:5.新闻的“共同兴趣”:是指新闻要反映社会大众关心的事实，不是个别人关心的事实6.“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”出自19世纪下半叶美国著名报人戴纳之口。告诉记者反常的事情才使有用的新闻，而正常的事情不能成为新闻。对这句话的评价不能全盘否定，也不能全盘肯定，它有积极方面，也有消极方面。从积极方面讲，它反映了新闻采访、新闻选择有一个具体要求。反常的事情确实比正常的事情更能吸引受众从消极方面讲，它可能诱使新闻工作者去猎奇、追逐耸人听闻的消息我国的新闻工作者要吸取它积极的一面，而防止消极的一面第三节 新闻选择的具体运用1.新闻价值与新闻法规、宣传价值的关系1 既有相辅相成的一面，又有相互制约的一面2 新闻价值是解决阅读率、收视（听）率问题。3 新闻法规、宣传价值制约社会效果好坏④ 新闻不能满足读者需要，一切良好的愿望都会落空。只考虑受众兴趣，不考虑看后、听后社会效果，就可能对社会产生不良后果。因此选择新闻两方面都要考虑到2.新闻价值与新闻的价值1 新闻价值:事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。其考虑的仅仅是新闻是否能引起受众共同兴趣地为题，并不考虑新闻社会效果问题。2 新闻的价值:由宣传价值和新闻法规这两个概念来解决。比如政治价值、经济价值、社会价值等3 把二者混为一谈，实际上是把新闻价值和宣传价值混为一谈，是以宣传价值取代了新闻价值应有的地位，无形中排斥了新闻价值。使得新闻选择忽视新闻价值，新闻很少有人爱看第19章 新闻工作者的修养与职业道德第一节 中国新闻事业对新闻工作者的基本要求1.我国社会主义新闻事业对新闻工作者提出的要求:热爱党和人民，热爱党和人民的新闻事业，有在新闻岗位上为宣传真理、捍卫真理，为维护党和人民利益忘我奋斗的献身精神有一定的马列主义理论水平，十分熟悉党的方针政策乐于深入实际，善于和群众打成一片有比较宽广的知识面和一定的专业知识有高尚的职业道德有熟练的新闻业务才能2.专家型记者（学者型）:既有广博的知识，又在某一专业有一定的造诣，成为行家里手。第二节 新闻工作者的职业道德1.新闻职业道德:新闻工作者自立的行为准则，它借助于舆论力量促使新闻工作者自觉地遵守。2.新闻职业道德标准:职业理念、职业态度、职业纪律、职业责任1 职业理念:涉及新闻工作的宗旨和“为什么”、“为谁”从事新闻工作。2 职业态度:新闻工作必须严肃、严谨、认真、踏实。3 职业纪律:“只用公平方法获得新闻、照片和资料”“对秘密获得的新闻来源，应保守职业秘密”④ 职业责任:竭尽一切努力，以确保新闻的真实、全面、客观、公正。 2007-3-13