手机江湖方唱罢我登场，老大轮流坐。
以三星、苹果为主的双寡头阵营已不再坚不可摧，“中华酷联”占据半壁江山的格局正经历着“去运营
商化”的冲击，努比亚、荣耀、大神等线上品牌的围剿给狂热的小米降温，vivo、OPPO、金立们正面临渠道
红利消失后的挑战。当下的中国手机市场可谓群雄并战、各有短板，试问，手机厂商到底哪家强?

三星、苹果党：走向神坛边缘的节奏
今年1~8月，苹果、三星的市场份额双双“跳水”。其中，苹果份额约从12.5%下滑至9.5%，三星
份额约从20%下滑至16%。而与此同时，中华酷联.小米、vivo、OPPO等国产品牌市场份额则呈现明显上升态
势。在国产品牌的全面包围下，曾站在神坛上的苹果、三星等外资品牌正逐步走向神坛边缘，HTC更
是早已跌出国内手机市场前十的行列。

“中华酷联”派：“去运营商化”的转型阵痛
3G时代，“中华酷联”派被运营商限制过多，虽大幅提升了市场份额，但大量低端机带来的品牌形
象却成为如今的拖累，尤其是在利润上的一再退让，厂商们也都吃不消。
　　此外，运营商策略的变化意味着近40%的智能手机市场将发生改变，厂商渠道转型迫在眉睫。，要成为
中国手机市场的“一哥”，如何
平衡好运营商渠道、在线渠道和零售渠道至关重要。
在产品上，手机硬件遭遇天花板。就今年“中华酷联”同质化让厂商陷入更激烈的竞争，产品创新乏善可陈。
尽管如此，以“中华酷联”为代表的国产品牌正二次崛起。在产品研发、品牌等方面投入力度也不断加大
，且国产手机品牌开始打破价格天花板，不断向中高端市场切入，已取得明显成效。

小米：“群殴”之下的创新难再
　在国内手机市场，小米是一颗闪耀的新星。在国内智能手机出货逐步放缓、主要国产品牌集中放量
的背景下，小米想继续大幅提升市场份额已十分困难。
如今，小米被众多竞争对手争相模仿和迅速跟进，在产品配置和营销模式上也很难出其右。不久前发布
小米4，雷军已不再喊“发烧”的概念。小米显然不再有前几代产品的震撼力。在国产厂商对核心元器件缺乏
掌控的情况下，硬件比拼难以为继。
小米所惯用的饥饿营销也被“玩滥了”。小米所开创的粉丝经济、高配低价等营销手段也并不难学习，荣
耀、努比亚，大神、一加等线上品牌的横空出世对小米展开联合围剿。

　OPPO、vivo，金立族：渠道红利消失后的挑战
OPPO、vivo、金立等就是以利润为核心扎实做社会公开渠道的典型代表。并且在中高端市场，3家
都有不俗表现。不过，OPPO族虽然在二三线市场风光无限，但始终没有敲开一线市场的大门。它们在利润
和市场份额上坚定地选择了前者，因此也错过了利用运营商而快速走量的时间节点。产品卖不到一线市场，
品牌影响力也有所打折
如今，互联网营销方式的盛行和电商平台的迅速崛起，让OPPO族的渠道红利开始消失。以小米为代
表的互联网模式正改变手机行业的玩法，努比亚、荣耀、大神等品牌也已在线上市场风生水起，渠道改变的
背后意味着产品线打造、营销方式、运营模式等都将产生变化，OPPO族们正面临着渠道红利消失后的巨大
挑战，能否理出新的思路至关重要。
不仅如此，运营商补贴策略的改变直接导致以“中华酷联”为主的大厂商向社会渠道转型。就企业在传统
渠道成功布局的经验来看，做传统渠道需要大量财力、人力、物力和时间，而这前3个要素“中华酷联”似乎
都不缺，那就只剩下时间的问题了。