蓝翔技校,全称山东蓝翔高级技工学校,最近两年知名度急速蹿升,走红程度堪比北大清华名校。是什么让这个原本毫无话题感的普通的民办技工学校,时常成为网民热议的话题?
如果只是依靠明星出镜打电视广告这种传统广告模式,人们最多记住了他的广告词:学XX哪里强?山东济南找蓝翔!这还不足以让蓝翔从众多同档次的职业学校如新东方厨师学校、北方汽修学校中脱颖而出,跻身“名校”之列。
因为传统广告的传播模式是从主流媒体单向发出,只能形成知名度,所以唐国强代言的广告只是一个引子,让大家知道了蓝翔,知道了它的技工校属性。
但蓝翔技校知名度快速发酵膨胀,成为话题,是靠社交网络的内容引爆。
各种调侃性质的搞笑段子、图文、视频,在微博、贴吧、论坛、微信上形成病毒性传播,用户也参与制造、围观并主动转发。到最后,“黑”蓝翔和蓝翔“自黑”的段子已经分不出始作俑者。但原创是谁已经不重要了,因为蓝翔系话题已经形成现象级存在了。
这就是社会化网络传播的终极效果:去中心化,每个网民都可能成为传播的源头和推手。
而且一旦在社交网络形成热点话题,主流媒体也会跟进。蓝翔校长多次接受各类媒体采访;影视作品为了制造笑点也植入蓝翔元素,免费为其宣传。这种主流与非主流的交织最终形成一股传播合力,势不可挡地推动蓝翔成为“神一样的存在”。
问题是:人们为什么愿意主动制造蓝翔内容,成为蓝翔背后的推手?
分析一下网上流传的围绕蓝翔的传播内容为什么这么火,从心理学角度看,其实是类“扫地僧”话题激发了大家的兴趣!
《天龙八部》里那个貌似低调被人忽略的扫地僧,实则身怀绝技、杀伤力惊人的旷世高手。这种江湖武林情节,最容易激发草民兴奋的神经和创意,天然具有话题感和传播性,也非常容易衍生奇葩内容。
比如流传最广的新闻是蓝翔技校学生攻入美国军方电脑,黑Google等,蓝翔因此被赋予“黑客大本营”、“军方背景”等,让人啼笑皆非。
更有励志段子,蓝翔校长在毕业典礼上的讲话,被演绎成:“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢?”。人们被这话笑趴下的同时,脑海里清晰地得出三个印象:蓝翔能学到实用本事、蓝翔出来的学生很牛、蓝翔校长也很牛。
结果,那个原本不入流的二三线城市的蓝翔技校,那山炮性质的挖掘机、汽车吊机、叉车所释放的能量,瞬间就成为堪比航母、航天飞机一样高大上的存在。
蓝翔自身主动传播中,还特别善于借势。动