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营销对每个行业来说，既是一个老生常谈的话题，又是一个永远新颖的话题，汽车也是如此。市场竞争的激烈让品牌商的营销竞争压力日益增加，可以说体育营销、明星营销、体验式营销、口碑营销等模式几乎覆盖汽车行业，而不同的品牌商也相继推出了不同的营销案例。
2014年，中国汽车营销影响力大奖将由腾讯汽车主办，做为中国汽车界最具影响力的营销大奖，腾讯汽车也将邀请专业的营销专家对于汽车企业不同类型的营销案例进行深度解读与分析。本期特邀重磅评委团首期特约点评专家-广告门CEO劳博，为大家解读当下比较热门的汽车企业明星营销案例。
2014年07月07日 10点07分
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下面直接贴上momo的部分：
案例简介：海马S5签约时尚宠儿、乐坛新锐青春领袖吴莫愁作为海马S5的代言人，给当今的SUV市场吹来了一场别样的青春时尚风。海马S5将目标消费者锁定为“都市新玩家”，他们是自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的80后、90后主流消费群体。
新闻链接：携手吴莫愁 海马S5以“新”取胜SUV市场
案例解读：代言人形象过“猛” 品牌步伐或被打乱
劳博：
吴莫愁作为有才华、有个性、有叛逆气质的明星，是个非常容易辨识的对象，在品牌选择代言人时极易被挑选，她目前至少代言着不少于10个中国顶级品牌，由此也给她自身的形象迅速加分。
对海马S5而言，对吴莫愁的使用较浅，未有深入、独特的使用方法，导致了吴莫愁的个性明显比品牌自身更鲜明，也就是说，吴莫愁的形象超越了海马S5的品牌形象，这是明星营销的误区和陷阱。
海马S5需要有更多的品牌想象力和动作，才能在品牌形象中全面容纳吴莫愁的突出个性和形象，使双方都得到各自优势的增长，也即双赢。
例如，邀请吴莫愁进行更多的试驾曝光、代言心得发布，并在社交媒体中对海马S5进行更多的解读，才能让双方的气质求同存异，得到更好发展。
由于海马S5是个较新的品牌，所以在遇到吴莫愁这样的“猛药”时，必须做好规划和布局，否则很容易被明星本身的气质打乱步伐，未来的营销动作愈发具有挑战性。
2014年07月07日 10点07分
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个人觉得这篇新闻反映出了部分商家，广告人眼中的momo的形象，不用于一般常见的娱乐圈人士视角，值得一看。
2014年07月07日 10点07分
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海马目的 是在日本资本大量撤资的情况下 销售渠道 变窄 无名气 企业面临倒闭巨大风险时候 大胆使用吴莫愁 我觉得做的相当不错 从这个角度看 海马使用是正确 至于 没有深挖吴莫愁的潜力 那是后话 企业先活下来完事再谈未来方向在那里
2014年07月07日 10点07分
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留名
———— ✎﹏๓₯㎕ด้้้้้็็็็็้้้้้็็็็็้้้้้้้้็็็็็้้้ 无所谓就算爱 像空沙发在等待
--来自三骚版贴吧客户端
2014年07月07日 10点07分
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呵呵，企业掏钱给拍MV就行，虽然那个歌曲我觉得很一般。
2014年07月07日 11点07分
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我个人也觉得Momo和海马的合作没有想象中那么好。
没能超越百事那个程度
宣传什么的也不给力
2014年07月07日 12点07分
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海马跟百事比，太抬举海马了吧
2014年07月07日 23点07分
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吴莫愁的个性明显比品牌自身更鲜明，也就是说，吴莫愁的形象超越了海马S5的品牌形象~~广告策划问题！莫莫很强势，代言的品牌要找好广告切入点，才会两得益彰！
2014年07月07日 12点07分
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莫莫的视觉冲击毋庸置疑。所以，拍了广告，就应该尽量在电视上轰炸，否则，很是浪费。
2014年07月07日 12点07分
这一点只有苏宁和百事做得好。冰力克拍的那个广告也不错，可惜电视上没有推广
2014年07月07日 14点07分
回复 yuelaiyueqiong :冰立刻也投电视广告了，力度不大，只能说苏宁很舍得！！呜啦啦要投电视广告肯定会有不错的反响
2014年07月07日 23点07分
回复 有哪个叫这个 :乌拉拉要是真投广告，肯定成新一代洗澡神曲~哈哈哈
2014年07月08日 03点07分
