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须臾亲亲
楼主
随着独立DSP的迅速崛起，“大数据”、“RTB”（实时竞价）、“Ad Exchange”（广告交易平台）等成为时下中国互联网的高频热词。许多“大咖”品牌纷纷对DSP投怀送抱，无异于给凶猛的火势上浇了一桶原油。互联网广告行业兴起的DSP热潮，让传统营销开始迎接黄昏的垂临。
RTB广告作为通过人群定向算法和市场化的竞价机制，它正改变着广告的售卖方式。在大数据的帮助下，广告主通过RTB可以不断优化投放效果，以传合网络Mediaadx为代表的独立DSP平台，让广告主以更小的成本获得更好的精准投放。
通过传合网络Mediaadx投放RTB广告，用户综合注册成本下降38%，次日综合留存率稳定提升了127%，多月综合投资回收率提升16%。
在互联网广告这块大“蛋糕”里，传统的营销模式一般是广告主购买网站的广告位，通过网民展示或者点击的方式“被动”地传播广告信息。然而，在信息泛滥的时代，一方面受众被“碎片化”，另一方面，信息过于同质化，要想目标受众找上门简直比登天还难。网络广告市场也呈现两极化，一方面门户网站非常抢手，而一些小的网站的偏僻位置却被“冷落”，造成了很大的资源浪费。
RTB广告的出现打破了传统营销一统天下的格局，将广告投放化被动为主动，帮助广告主动找上目标受众，而在这其中，像传合网络研发的DSP平台成为广告主与RTB广告之间的桥梁。在RTB广告模式里，几亿用户聚集在一个广告交易平台上，DSP通过先进的人群定向算法，从广告交易平台竞购相匹配的目标用户。
随着RTB广告的优势逐渐显现，DSP平台日益强大，业界出现了不少传统营销即将终结的呼声，传统营销的命运也引起热议。对此，虽然广告主对于RTB广告的投放意愿增强。那么，RTB到底能抢下多少传统营销的市场份额？相关数据显示，2012年RTB广告市场规模在2亿元到3亿元之间，今年有空扩增至10亿，年增速达到400%到500%。以此推算，到2015年RTB广告市值可能突破百亿关口。
2014年01月15日 05点01分
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RTB广告作为通过人群定向算法和市场化的竞价机制，它正改变着广告的售卖方式。在大数据的帮助下，广告主通过RTB可以不断优化投放效果，以传合网络Mediaadx为代表的独立DSP平台，让广告主以更小的成本获得更好的精准投放。
通过传合网络Mediaadx投放RTB广告，用户综合注册成本下降38%，次日综合留存率稳定提升了127%，多月综合投资回收率提升16%。
在互联网广告这块大“蛋糕”里，传统的营销模式一般是广告主购买网站的广告位，通过网民展示或者点击的方式“被动”地传播广告信息。然而，在信息泛滥的时代，一方面受众被“碎片化”，另一方面，信息过于同质化，要想目标受众找上门简直比登天还难。网络广告市场也呈现两极化，一方面门户网站非常抢手，而一些小的网站的偏僻位置却被“冷落”，造成了很大的资源浪费。
RTB广告的出现打破了传统营销一统天下的格局，将广告投放化被动为主动，帮助广告主动找上目标受众，而在这其中，像传合网络研发的DSP平台成为广告主与RTB广告之间的桥梁。在RTB广告模式里，几亿用户聚集在一个广告交易平台上，DSP通过先进的人群定向算法，从广告交易平台竞购相匹配的目标用户。
随着RTB广告的优势逐渐显现，DSP平台日益强大，业界出现了不少传统营销即将终结的呼声，传统营销的命运也引起热议。对此，虽然广告主对于RTB广告的投放意愿增强。那么，RTB到底能抢下多少传统营销的市场份额？相关数据显示，2012年RTB广告市场规模在2亿元到3亿元之间，今年有空扩增至10亿，年增速达到400%到500%。以此推算，到2015年RTB广告市值可能突破百亿关口。
