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奋斗的蜗牛最ok
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随着“玉兔”月球车“告别”嫦娥三号着陆器，前往更偏远的月面区域巡视勘察，这个备受全球瞩目的嫦娥三号落月任务圆满结束。在整个2013年12月，无论是在各大搜索引擎的关键词搜索中，还是时下最流行的微博、微信等社交媒体上，“嫦娥”和“玉兔”都是最火热的词汇，吸引着最多的注意力。
互联网思维下的微营销
对于擅长于话题营销的微博、微信营销领域，探月绝对是一个难得的话题，各个企业也纷纷登上“月球车”，借“嫦娥”、“玉兔”之力，加入争夺眼球的战斗。有的企业是匆忙上马，多面出击，有的企业则老谋深算，早早布局。细览其中，大家就会发现一些熟悉品牌的身影。
汇源果汁显然是“早有预谋”的。据了解，早在探月工程实施之初，汇源果汁就已成为中国探月工程官方战略合作伙伴，细心的消费者在汇源果汁的一些产品包装上，都可以发现“中国探月工程”的LOGO。对中国探月工程一直鼎力支持的汇源果汁，在这次玉兔落月微营销中，自然是一马当先，当仁不让。
在嫦娥三号发射之前，汇源果汁的官方微博就陆续发出预告，提醒大家嫦娥三号任务的发射时间，并发布关于嫦娥三号任务的细节和玉兔月球车等“涨姿势”的话题。这样，汇源果汁在嫦娥三号发射之前就先声夺人，甚至成为此次探月任务的非官方消息来源，自然把读者的眼球吸引到汇源果汁的官博页面。
仅仅资讯转发是不够的。12月3日，在嫦娥三号发射当日，汇源果汁官方微博及微信帐号一马当先，开展了
#健康喝汇“玉兔”抱回家#
微活动。利用网友对玉兔车的好奇心，通过转发评论，为“嫦娥三号”登月成功送上祝福，即有机会获得汇源果汁送出的“玉兔”号探月车模型。这一活动引起众多网友的参与，在社交媒体上获得强烈反响，汇源果汁的品牌自然再一次受到大家的关注。
企业微营销搭车大事件
纵观此次借助探月工程嫦娥三号的微营销活动，汇源的“送玉兔月球车”的活动无疑是参与人数最多、影响力最广泛的活动之一。这首先要得益于汇源果汁和中国探月工程达成的战略合作，可以在第一时间获得官方限量版的“玉兔”月球车模型。物以稀为贵，汇源果汁慷慨赠送月球车，相比较那些纯资讯性转发的微博、微信，这可是稀缺资源，一兔难求，市面上都难觅踪影。
“我爷爷是航天系统退休职工，每天都在关注嫦娥三号任务，我想得到一个月球车，送给爷爷做85岁的生日礼物”、“我是一名小学老师，我想帮学生们获得一辆玉兔月球车”、“我儿子刚满5岁，他长大后想当宇航员”……随着活动的持续开展，微博上掀起关于探月车讨论的热潮，自然也将汇源果汁推到大家眼前。随着承诺的兑现，此次活动圆满完成。
汇源果汁作为中国果汁第一品牌，不断探索和创新品牌营销的方式方法。在中国探月工程市场开发启动之初，汇源就敏锐地意识到中国航天工程的技术进步将会引起媒体的强烈关注，于是经过层层筛选，成为中国探月工程官方战略合作伙伴。而此次嫦娥三号任务中，首次落月的玉兔月球车，无疑在微博、微信等自媒体上也成为热门话题。
汇源利用“中国探月工程官方战略合作伙伴”这一难得契机，利用消费者对“玉兔”的猎奇心理，借力使力，不动声色完成了这一场绝妙的话题营销。在短短几天之内，
#健康喝汇源“玉兔”抱回家#
就获得了近万次的转发和评论，在网络上掀起了一波热潮。汇源则借微活动实现了双赢，不仅在极短的时间内提升了品牌关注度，也增强了民众的爱国热情，网络舆论中一时间充满了正能量。
实践探索营销新思维
果汁是快消品，而善于利用互联网的营销力量，尤其是微博、微信开展密集的微营销，则是汇源高度重视的品牌营销之道。果汁作为实物产品，要想卖给消费者并且卖得好，必须缩短两个距离，一个是物理距离，一个是心理距离。而要缩短这两个距离，无疑也要倚重于互联网。
汇源果汁的官方微博目前有26万粉丝，已经成为企业对外沟通和互动的一个重要窗口。在微信运用方面，汇源在微信营销尚未成型之始，就开通了官方微信，用户通过登录微信，关注汇源果公众号，不仅可以了解与水果有关的各种问题，查看轻松健康的果汁食谱，微信官方账号还为汇源和消费者搭建了一条沟通的桥梁，消费者可以与汇源私聊，提供各类意见和建议，直接与企业对话。
“品牌接触，关键在于让消费者从心理上接受它、认可它，继而产生购买、信赖。”汇源公关部负责人谈到社会化媒体营销的体会时说，“探月工程，就是一个很好的与公众建立联系的契机，这个事件很好地激发了网民的爱国热情，加上同是民族品牌的汇源品牌，更容易与受众建立感情上的联系，获得认同感，从而提升好感度。”
探月工程的微营销活动只是汇源社交媒体营销的又一个典型案例，在品牌营销的道路上，汇源做的远不止于此。如在2013年春节举行的“过大年拍汇源”的网络微博活动，吸引了200多万人的集体关注和互动，收到了数千幅极具创意的作品，成为近年来微博营销上最具影响力的事件之一。
不仅如此，汇源还将微博征文、随手拍等新媒体营销定位为汇源品牌营销的日常动作。汇源通过网络广告、视频传播、网站合作，包括网络最热门的段子合作，使汇源品牌走向时尚，快速成为了互联网上的果饮明星。已积累了丰富经验和海量素材的汇源果汁，今后在微营销上还会有什么令人眼前一亮的举措，让我们拭目以待。
2013年12月30日 02点12分
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互联网思维下的微营销
对于擅长于话题营销的微博、微信营销领域，探月绝对是一个难得的话题，各个企业也纷纷登上“月球车”，借“嫦娥”、“玉兔”之力，加入争夺眼球的战斗。有的企业是匆忙上马，多面出击，有的企业则老谋深算，早早布局。细览其中，大家就会发现一些熟悉品牌的身影。
汇源果汁显然是“早有预谋”的。据了解，早在探月工程实施之初，汇源果汁就已成为中国探月工程官方战略合作伙伴，细心的消费者在汇源果汁的一些产品包装上，都可以发现“中国探月工程”的LOGO。对中国探月工程一直鼎力支持的汇源果汁，在这次玉兔落月微营销中，自然是一马当先，当仁不让。
在嫦娥三号发射之前，汇源果汁的官方微博就陆续发出预告，提醒大家嫦娥三号任务的发射时间，并发布关于嫦娥三号任务的细节和玉兔月球车等“涨姿势”的话题。这样，汇源果汁在嫦娥三号发射之前就先声夺人，甚至成为此次探月任务的非官方消息来源，自然把读者的眼球吸引到汇源果汁的官博页面。
仅仅资讯转发是不够的。12月3日，在嫦娥三号发射当日，汇源果汁官方微博及微信帐号一马当先，开展了
#健康喝汇“玉兔”抱回家#
微活动。利用网友对玉兔车的好奇心，通过转发评论，为“嫦娥三号”登月成功送上祝福，即有机会获得汇源果汁送出的“玉兔”号探月车模型。这一活动引起众多网友的参与，在社交媒体上获得强烈反响，汇源果汁的品牌自然再一次受到大家的关注。
企业微营销搭车大事件
纵观此次借助探月工程嫦娥三号的微营销活动，汇源的“送玉兔月球车”的活动无疑是参与人数最多、影响力最广泛的活动之一。这首先要得益于汇源果汁和中国探月工程达成的战略合作，可以在第一时间获得官方限量版的“玉兔”月球车模型。物以稀为贵，汇源果汁慷慨赠送月球车，相比较那些纯资讯性转发的微博、微信，这可是稀缺资源，一兔难求，市面上都难觅踪影。
“我爷爷是航天系统退休职工，每天都在关注嫦娥三号任务，我想得到一个月球车，送给爷爷做85岁的生日礼物”、“我是一名小学老师，我想帮学生们获得一辆玉兔月球车”、“我儿子刚满5岁，他长大后想当宇航员”……随着活动的持续开展，微博上掀起关于探月车讨论的热潮，自然也将汇源果汁推到大家眼前。随着承诺的兑现，此次活动圆满完成。
汇源果汁作为中国果汁第一品牌，不断探索和创新品牌营销的方式方法。在中国探月工程市场开发启动之初，汇源就敏锐地意识到中国航天工程的技术进步将会引起媒体的强烈关注，于是经过层层筛选，成为中国探月工程官方战略合作伙伴。而此次嫦娥三号任务中，首次落月的玉兔月球车，无疑在微博、微信等自媒体上也成为热门话题。
汇源利用“中国探月工程官方战略合作伙伴”这一难得契机，利用消费者对“玉兔”的猎奇心理，借力使力，不动声色完成了这一场绝妙的话题营销。在短短几天之内，
#健康喝汇源“玉兔”抱回家#
就获得了近万次的转发和评论，在网络上掀起了一波热潮。汇源则借微活动实现了双赢，不仅在极短的时间内提升了品牌关注度，也增强了民众的爱国热情，网络舆论中一时间充满了正能量。
实践探索营销新思维
果汁是快消品，而善于利用互联网的营销力量，尤其是微博、微信开展密集的微营销，则是汇源高度重视的品牌营销之道。果汁作为实物产品，要想卖给消费者并且卖得好，必须缩短两个距离，一个是物理距离，一个是心理距离。而要缩短这两个距离，无疑也要倚重于互联网。
汇源果汁的官方微博目前有26万粉丝，已经成为企业对外沟通和互动的一个重要窗口。在微信运用方面，汇源在微信营销尚未成型之始，就开通了官方微信，用户通过登录微信，关注汇源果公众号，不仅可以了解与水果有关的各种问题，查看轻松健康的果汁食谱，微信官方账号还为汇源和消费者搭建了一条沟通的桥梁，消费者可以与汇源私聊，提供各类意见和建议，直接与企业对话。
“品牌接触，关键在于让消费者从心理上接受它、认可它，继而产生购买、信赖。”汇源公关部负责人谈到社会化媒体营销的体会时说，“探月工程，就是一个很好的与公众建立联系的契机，这个事件很好地激发了网民的爱国热情，加上同是民族品牌的汇源品牌，更容易与受众建立感情上的联系，获得认同感，从而提升好感度。”
探月工程的微营销活动只是汇源社交媒体营销的又一个典型案例，在品牌营销的道路上，汇源做的远不止于此。如在2013年春节举行的“过大年拍汇源”的网络微博活动，吸引了200多万人的集体关注和互动，收到了数千幅极具创意的作品，成为近年来微博营销上最具影响力的事件之一。
不仅如此，汇源还将微博征文、随手拍等新媒体营销定位为汇源品牌营销的日常动作。汇源通过网络广告、视频传播、网站合作，包括网络最热门的段子合作，使汇源品牌走向时尚，快速成为了互联网上的果饮明星。已积累了丰富经验和海量素材的汇源果汁，今后在微营销上还会有什么令人眼前一亮的举措，让我们拭目以待。
