level 1
I3_I9
楼主
艾弗森：绝地反击Reebok目前正在全力促成艾弗森9月来华，分析其举办这项活动的原因，小艾自身的人气自不必多言，我们由此还可以看出Reebok对于中国市场的重视正在逐渐升温。或者可以这么说，Reebok正将复兴的大旗插向中国市场。追溯历史，Reebok公司通过推出新式的软皮、带空气层的球鞋而声名鹊起，一举登上了球鞋市场盟主的宝座。但之后nike率先树起了“以性能占据市场”的大旗，为几乎所有能想到的运动项目提供专用的运动鞋。强大的攻势使nike占据了霸主地位，直到今天，nike在美国运动鞋市场上所占的份额仍在30%以上，而Reebok的市场份额仅在10%左右。此时伴随着姚明成为第一个非美籍的状元秀，NBA开始关注中国这个潜力巨大的市场，世界各大运动品牌同样越来越倾心于这里。Reebok作为世界运动品牌的老牌厂商，自然也瞄准了这个能令它东山再起的宝地。面对机遇，Reebok不惜花大价钱和NBA签署了一份为期10年的合同。作为NBA官方合作伙伴，只有Reebok可以在其篮球系列产品上使用NBA的商标，并且NBA官员在穿着运动装出席公开场合时必须选择Reebok的产品。另外，Reebok把更多的精力投入中国，2003年闪电签约在中国人气无人可比的姚明，为其推出High Post专署篮球鞋；2004年成功“加入”中国赛，迅速推广纪念球衣。经过一年，Reebok迅速调整好了进军中国市场的步伐，为绝地反击做好了准备。把目光瞄准北京2008年奥运会，这是Reebok利用中国市场进行复兴计划的一项重要组成部分。Reebok高层曾表示：“对于2008年奥运会，我们会在2006年就将框架搭建好。要让中国的消费者见到我们的明星，这是我们具体的举措。而且我们将会在中国首推一些产品，让中国消费者成为全世界第一批使用者。”由此我们可以看出，利用明星效应和新品首推将是Reebok开拓中国市场的关键举措。张晋天
2005年07月29日 11点07分
1
