2013年，由于受“三公”消费政策出台及塑化剂带来的影响，经过了黄金十年的快速发展后，一线高端白酒疲软现象显现，行业调整的迹象初现端倪，甚至有人提出了白酒拐点论的观点。 本次行业调整，在于调整前期高端白酒快速提价造成的畸形发展，以及因畸形公务消费造成的不良影响。过于重视广告营销和渠道建设，炒作概念的酒企恐怕要受一定影响。但随之而来的白酒价值回归，将会使白酒重新走向重视品质、重视消费者的理性道路上。公众购买力的增强又会拉动消费升级，预期中端白酒将成为未来白酒消费的主力。