泰国人的生活一刻也离不开商场。有钱人喜欢花大把的时间去逛高档购物中心，而普通人则更喜欢去一些大型的综合性超市，比如位于曼谷市区Rajdamri路上的那家Big C超市。2010年，在曼谷街头抗议的红衫军纵火烧毁了中央世界购物中心（CentralWorld），令这片区域为人所熟知。 Big C超市和中央世界购物中心同属于郑氏家族（Chirathivat family）旗下产业。1993年，郑氏家族创办了Big C超级购物中心（Big C Supercenter），这是泰国一家现代意义上的综合性超市。它在本国零售业市场上的竞争对手还包括英国大型零售商乐购（Tesco）控股的乐购莲花超市（Tesco Lotus）和德国零售巨头麦德龙旗下的万客隆超市（Siam Makro）。去年，Big C超市斥资约12亿美元，收购了其第四大竞争对手家乐福超市在泰国的所有门店。 由于遭受亚洲金融危机打击，郑氏家族不得不在1999年将Big C集团出售给了法国卡西诺集团（Casino Group）。如今，卡西诺集团和其他相关方共持有Big C 60%的股份（卡西诺集团本身也是个业务多元化的实体，其业绩计入福布斯全球企业2000强之一的法国菲纳逖斯集团名下）。 一个普通的午后，Rajdamri路上的Big C超市里熙熙攘攘地挤满了本地居民和外地游客。有人在超市里的麦当劳内啃着“巨无霸”汉堡，有人在银行前排队取钱，有人推着装满了打折商品的购物车，还有人仅仅就是来这边的咖啡店约会。Big C集团企业形象总监库达塔拉·纳加维罗吉（Kudatara Nagaviroj）把这幅图景形象地称之为“迷你城市”。如今，Big C集团在泰国76个省中的50个内运营着这样的大型综合性超市。 家乐福在泰国共有43家超市，大部分集中于首都曼谷和一些大城市中。由于此前Big C超市的门店多开在二三线城市，因此收购家乐福的门店就令它得以进入早已寸土寸金的黄金区段。到2011年底，Big C集团共开出221家门店，其中一半都是大型综合性超市（到截稿时止，Big C的门店数量已达281家，其中111家是大型超市）。2011年，集团实现营业收入35亿美元，净利润更是翻番至1.7亿美元，这样的业绩自然也带动了股价的翻番。 过去二十年来，泰国的零售业发展迅猛。Big C旗下的大型综合性超市因其满足了消费者一站式、超低价的需求而生意火爆。但随着租金的飙升以及地段的限制，大型超市的发展遭遇瓶颈，因此Big C集团和乐购集团都开始在泰国各地着力发展中小型超市（万客隆超市只针对企业客户的批发业务）。Big C集团计划今年开出75家迷你超市，到2016年，该集团希望这一数量可以达到950家，而大型综合性超市的数量则有望从115家增长至300家。 整个计划可谓雄心勃勃。但Thanachart证券零售业分析师潘纳莱·提亚皮塔亚由（Phannarai Tiyapittayayut）却说Big C集团最多只能完成该扩张计划的80%。提亚皮塔亚由曾在其今年7月发布的零售行业投资展望报告中推荐过Big C集团的股票。 那么郑氏家族如今的地位几何呢？该家族在Big C集团仍然只算不大不小的股东，且在董事会中尚无席位。但郑家名下的主要产业中央零售公司（Central Retail）最近收购了意大利的一家百货公司，集团荣誉董事长郑有英（Wanchai Chirathivat）的妹妹Jariya已经辞去了在Big C集团内的职务并加入了这家新成立的意大利公司。