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石头阿力布
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一、媒介渠道的公信力状况 对于电视、广播的公信力状况从两个角度来考察：一是放到我国大众媒介的渠道中比较，二是放到总体传播渠道中来考察。 考察媒介渠道公信力的方法有多角度测量法、相对公信力、绝对公信力等多种方法，本次调查运用相对公信力、绝对公信力两种方法。 相对公信力的测量是Roper机构在1959年开始采用的，通过比较不同媒介公信力的方法来进行调查，基本的提问方式是：“如果你发现广播、电视、杂志或者报纸对同一则新闻的报道不一致或不同，对这四种不同的报道，你会倾向相信哪一种——广播，电视，杂志，还是报纸？” 绝对公信力是美国学者Carter与Greenberg等提出的，他们对受访者提出的问题是：“我们想知道你对（如广播等）新闻可信赖程度的意见。如果完全可信是100%，以你的看法，你会相信多少百分比的（广播等）新闻（相信程度从0% 到100%）？”[2] （一）电视、广播在大众传播体系中的相对公信力 1.无论在城市或农村，电视的相对公信力都是最高的，有八成左右的比例；其次是报纸和网络新闻；广播的相对公信力较低 对于国内大众媒介渠道之间的公信力比较，本次调查设计了问题：“如果您发现国内广播、杂志、报纸、电视、网络新闻媒介对同一事件的报道不一样时，您会比较相信哪一种媒介的报道？（单选）” 调查发现，在城市里，电视的获选率占了绝对多数，为81.55%。其次是报纸，9.74%。网络新闻为5.38%。 在农村最高的前三位也是电视、报纸和网络新闻，分别是79.41%、13.15%、5.39%。 2.在经济发达的沿海地区电视的相对公信力低于经济落后的中西部和东北地区 将不同区域与相对公信力做交叉分析发现，在沿海地区，电视的相对公信力低于中西部和东北地区，而报纸的相对公信力则相反。 具体来看，电视相对公信力变化的趋势是从南部沿海开始的，从南到北、从东到西依次升高。南部沿海的电视相对公信力最低，而西北的最高。与此相反的是报纸，在南部沿海最高，然后是东部沿海、北部沿海，在西北则最低。 3.特大型城市电视的相对公信力明显低于大型城市和中型城市 将城市按照规模大小分为特大型、大型、中型三类。特大型城市包括北京、上海、广州三市；大型城市为重庆、省会城市、副省级城市；中型城市为地级城市。交叉分析发现，特大型城市的电视相对公信力是69.38%，明显低于大型城市的83.83%和中型城市的82.59%。特大型城市在报纸、网络新闻两种渠道的相对公信力中比较突出，明显高于大型、中型城市。 （二）电视、广播在整个传播体系中的相对公信力 1.在整个传播体系中，电视的相对公信力达到七成左右 进一步将电视、广播放到传播体系中来考察渠道的相对公信力。提问“当遇到一件事情有很多种不同的说法时，下列各个传播渠道中，您一般最相信哪一个是最真实的？” 调查发现，电视的相对公信力依然最高，在所有的传播渠道中占了三分之二多的比例。报纸排在第二位。而“港台电视/报纸/杂志/广播”排在了第三位。 2.从不同区域城市看，电视在沿海城市的相对公信力远远低于中西部和东北地区，特别是在南部沿海相对最低，而在这一区域的港台电视/报纸/杂志/广播的相对公信力比较突出 对不同区域城市的相对公信力进行分析发现，在南部沿海，电视相对公信力只有56.40%，远远低于总体水平。而在这一地区，港台电视/报纸/杂志/广播的相对公信力则比较突出，达到16.21%，高过报纸。 总的来看，沿海地区电视的相对公信力偏低，东北和中西部地区偏高。北部沿海在广播上比其他地区明显高。 （三）电视、广播的绝对公信力 1.在五种大众媒介渠道中，电视的绝对公信力是最高的，广播与新闻类杂志、网络新闻一起属于及格水平 采用十分制对电视、广播进行绝对公信力的测量发现，电视的平均得分在城市和农村分别是7.98、7.82，在五种大众传播媒介中是最高的。广播的绝对公信力在城市和农村分别是6.56、6.84，与新闻类杂志、网络新闻一起属于及格的水平。
2007年06月08日 12点06分
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