2012年初,一纸“限娱令”让各大卫视人心惶惶,阵脚大乱。未想,一番暴风骤雨般的洗礼过后,迎来的竟是一场绝地大反扑。同质化、低智商娱乐节目被忍痛砍掉,然而,保留或创新的综艺节目纷纷与“娱乐”二字划清界限,高调扛起“人文关怀”、“公益服务”的大旗,连一向火爆的音乐选秀节目也在层层掩饰之下,变得不温不火。直到艳惊四座的《中国好声音》掀起久未出现的全民大狂欢,才真正为濒临休克的综艺性娱乐节目注入了一剂强心针。旗开得胜的浙江卫视悄然上位,也带来了新一轮的卫视市场大洗牌。在“新战国时代”,谁又会成为那个傲视天下的霸主?至关重要的2013之役,战鼓已然擂响,本报推出“卫视逐鹿2013”系列报道,敬请读者关注。
2012年,浙江卫视凭借《中国好声音》一时风头无两。借此势头,原本“低调”的浙江卫视又大手笔推出《中国梦想秀》和“青春梦想日”等一系列节目,在白热化的卫视收视争夺战中成功上位,成为最受观众瞩目的省级卫视之一。
近日,浙江卫视总编室副主任许继锋接受了本报记者的采访,面对新的卫视格局,详解浙江卫视2013年的节目规划和“中国蓝”品牌的深化。 “中国”系列再添新成员——“大片化”战略全面启动
2012年,浙江卫视的《中国好声音》和《中国梦想秀》,凭借精良的制作、成熟而富有新意的节目形式,以及豪华的嘉宾阵容,令观众耳目一新,也将综艺节目的制作水准带到更高的水平。许继锋表示:“这种打造精品正版节目的模式,正引领着电视传播进入大片时代,‘大片化’也将会成为电视发展的一个大趋势”。
“《中国好声音》和《中国梦想秀》2012年走的都是‘大片化’路线,受到了观众的肯定和欢迎,2013年浙江卫视还会延续这种思路。”许继锋透露,除以上两档“中国”系列节目的延续外,明年第三档冠以“中国”头衔的大型音乐类节目,也将登陆浙江卫视,且绝不比“好声音”逊色；此外,一档与《时尚》杂志合作的高端交友类节目,也将作为季播节目于明年开播；而保留的《我爱记歌词》和《舞动好声音》等节目也将于明年全新改版。浙江卫视的综艺节目的“大片化”之路,将全面铺开。
许继锋称,明年各卫视将会围绕是否会做“大片”形成两大阵营,竞争版图将发生一次大裂变,而浙江卫视在这方面显然是有优势的。
“三驾马车”齐动——新闻、人文节目比肩综艺节目
在充盈综艺节目的同时,浙江卫视还将着力点扩展到频道的其他内容板块。许继锋说:“2013年,新闻节目、人文节目和综艺节目将实现均衡发展,成为浙江卫视的‘三驾马车’,而新闻、人文和综艺并驾齐驱,将成为同其他卫视相比最大的不同。”
从浙江卫视今年在新闻节目中的表现看,钱塘江大潮和杭州地铁1号线开通等重大新闻事件,均采用了直播的方式,加大新闻力度的决心已初露端倪。而为了赶上综艺节目这驾马车的速度,许继锋说,明年的计划中,两档具有频道特色的新节目也将与观众见面。一档为大型新闻专题片《天下义乌》,探析义乌经济对世界的影响；另一档为凤凰卫视主播吴小莉主持的高端经济访谈类节目《与卓越同行》,届时李嘉诚等全球华人商业领袖,都会成为节目的座上宾。　　在人文节目上,浙江卫视也将全力出击。常规栏目《人文呼吸》将进一步进行精品化升级,同时斥巨资打造的两部纪录大片《艺术:北纬30度》和《南宋》,将用独特的人文视角讲述中国文化的精致内涵和世界艺术的魅力。引进来,走出去——“中国蓝”品牌放眼世界
众所周知,浙江卫视的王牌栏目《中国好声音》和《中国梦想秀》,均从国外购买版权,但与此同时,浙江卫视也开始放眼世界,将节目推出国门。许继锋说,在今年戛纳秋季电视节上,《中国梦想秀》这一引自BBCW(BBC环球公司)的电视节目,经过浙江卫视的修改和创新,以一种新的节目模式被BBC回购,成为国内第一档“走出去”的节目模式,进一步提升了“中国蓝”的影响力。
“2008年刚开始推出‘中国蓝’这一概念的时候,不少观众可能不太清楚,也不太能够接受,但随着‘大片化’战略和各个内容板块的落地,现在‘中国蓝’的概念已经越来越清晰。”对于“中国蓝”这一品牌的进一步建设和推广,许继锋表示,“品牌化发展一定是我们的战略方向。2013年,我们会加大媒体合作来扩大传播的效果,扩展浙江卫视的战略空间,让其脱离某个特定的区域,而成为一个全国性的平台。”