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slz65126
楼主
人们在惊叹于psyt神曲爆红的同时，媒体舆论也纷纷对发表观点与看法，分析该曲爆红背后的深层原因。在众说纷纭的喧嚣中，笔者注意到舆论对《江南Style》存在三种误读，在此有必要进行澄清。误读一：
《江南Style》没有什么原创与创新。提出这一论断的是台湾创作天王陶喆，他在微博在提问：“有人可以告诉我，‘江南Style’在红什么？”他承认平时关注韩国音乐不多，若单从音乐工作者的观点来看，舞蹈的确可爱，但他认为“音乐本身，我认为没有什么原创和创新”。对于他的这一观点，赞赏者有之，但更多的是批评与讥讽。
在此我们有必要分析一下何谓“原创”与“创新”。所谓原创，含义有二：一是作者首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。二是作者自己创作的，具有社会共识价值的文学、艺术或科学性质的作品。所谓“创新”，是指人们为了发展的需要，运用已知的信息，不断突破常规，发现或产生某种新颖、独特的有社会价值或个人价值的新事物、新思想的活动。创新的本质是突破，即突破旧的思维定势，旧的常规戒律。
在对这“原创”和“创新”的基本内涵进行归纳后，其二者的共同点在于：非抄袭模仿及独特个性展现上。很显然，《江南Style》的创作基本符合对“原创”和“创新”的要求，我们不能简单地将其定义为没有原创与创新。当然，它的音乐生命力有多久，还有待时间的检验。
误读二：
《江南Style》的爆红，其根源在于布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推，而这其中不乏韩国经纪公司的运作和推广。此论当然有其合理性解释，因为该曲的爆红，确实有赖于欧美大牌明星的鼎力推荐，这其中不仅有“小甜甜”布兰妮，还包括“水果姐姐”凯蒂•佩里、“新猫女”安妮•海瑟薇、贾斯汀比伯的经纪人斯古特•布劳恩、说唱歌手T-Pain等欧美名流，他们纷纷发twitter推荐并且转发《江南Style》的MV，最终将这首韩国神曲推上世界乐坛的顶峰。
然而仔细分析后结果并非如此简单。因为这涉及到两个核心问题：一是欧美明星为何要鼎力推荐该曲？难道背后真有韩国经纪公司的运作和推广吗？二是在欧美市场，韩国经纪公司运作和推广会有如此功效？对第一个问题来说，以布兰妮为首的欧美明星，如果不是发自内心的喜爱，怎么可能听从韩国经纪公司的摆布而违心推荐？对第二个问题来说，如果韩国经纪公司具备超强的运作与推广能力，他们何须等到《江南Style》才来推广韩国流行音乐？事实上，虽然此前也曾有韩国流行音乐在欧美赢得一定市场，但《江南Style》却是韩国第一首真正为欧美市场接受并热烈喜爱的神曲。《江南Style》成功的背后，岂可简单地以经纪公司的营销策略来形容？
误读三：
网络的病毒效应是《江南Style》成功的关键之一。诚然，该曲的爆红，最大的成功因素源于网络传播，尤其是社交网站twitter功不可没。在互联网时代，网络为文化交流提供了一种全新的、颠覆性的方式，不仅传播速度极为迅速，而且传播空间极为广阔，在很短时间内使其网络点击量突破9亿2，并受到多国粉丝热捧。但我们也不得不承认，网络传播的迅捷化、碎片化，在极大地丰富人们的精神生活同时，也极易大浪淘沙，将无数文化产品淘汰进垃圾堆，为人们所遗忘。网络的传播效应，不仅为《江南Style》的走红创造了客观条件，也为其他无数的音乐作品创造了相同的条件。但为何它能脱颖而出？从这个意义上说，韩国神曲的爆红，网络的传播效应只是其中的一个客观条件，而非关键条件。《江南Style》的走红，最终还在于其内容与形式较完美结合的音乐本身。
