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根据德比尔斯的统计,全球钻石消费欧洲占10%、日本10%、亚太10%、海湾地区13%、美国占48%。由此可见,美国是钻石饰品最大的消费市场。然而长期以来,德比尔斯却没能打开美国市场的大门,原因是美国司法部指控德比尔斯公司与通用电气公司串通一气,在1991—1992年间对工业钻石价格进行垄断,违反了“反垄断法”。这场持续了10多年的官司,终于在2004年7月13日有了结果,德比尔斯公司接受俄亥俄州联邦法院的判决,同意支付1000万美元的罚款。这一官司的了结,结束了德比尔斯多年来一直无法在美国进行直接商业活动,只能通过中间商打入美国市场的局面,为德比尔斯重返美国市场铺平了道路。另外,在正成为潜在钻石消费市场的中国和印度,德比尔斯也已开设了办事处。 走向成功的伙伴关系 回顾100多年来的历史,德比尔斯无疑是一家成功的企业,奥本海默家族也因此成为非洲大陆最富有的家族。2005年,美国《福布斯》杂志公布了全球富豪排行榜,德比尔斯集团董事长尼基·奥本海默以60亿美元的资产位居第72名。尼基本人把成功的秘诀归功于“伙伴关系”。他说:“伙伴关系永远是德比尔斯走向成功的钥匙”。这种伙伴关系指的是集团下属子公司与所在国政府之间的合作关系;钻石矿与当地社区之间的协作关系;钻石贸易公司与客户之间的利益关系。 今天的德比尔斯在经济全球化的大潮中,面对着越来越严峻的挑战。在生产上,博茨瓦纳、俄罗斯和加拿大丰富的钻石资源已经使南非退居世界钻石生产的第四位。市场方面,它面对着来自化妆品、汽车、手表、旅游纪念品的激烈竞争。据统计,生活奢侈品的广告费占其销售额的10%,手表占6%,而钻石饰品的广告费仅占1%。在同行业内,人工钻石的切割技术也不亚于天然钻石,对此,德比尔斯公司买下了由美国数学家设计的钻石最佳切割方案“完美切割”的专利。同时开创了“鸿运八方”的切割技术,这种切割的裸钻已经被香港市场所接受。 在挑战和竞争中,德比尔斯将继续依靠“伙伴关系”来扩大生产,开拓市场,在创造财富的同时,让这种“伙伴关系”像钻石一样保持恒久魅力,实现了精神和物质的完美结合。
2007年05月15日 05点05分