11月11日凌晨消息，千呼万唤的双11促销大战正式拉开。根据阿里巴巴集团实时提供的数据，截至0：10，淘宝和天猫全网的累计交易额突破2.5亿元。去年的双11促销中，交易额破亿元用时8分钟。这一数字仅指的是基于支付宝账号统计到的交易额。
不到四十分钟（截至0：37），淘宝和天猫的支付宝交易额累计已过10亿元。
这也得益于品牌旗舰店的表现。截至0：15，骆驼旗舰店交易额过千万，成为最早过千万的品牌旗舰店。截至0：23，Jack & Jones的交易额也已过千万。
　　虽然数据亮眼，但是由于用户蜂拥而至，天猫和淘宝的体验在促销开始后1小时内变得很不稳定。有网友表示，由于出现网页打不开或者宝贝被抢走的情况，很多人半个小时也没有抢到任何“宝贝”。支付排队现象也有发生。一网友在一个小时候后终于花出去了1万元，不过她感叹太不容易了。“好不容易刷到了支付环节，却被提示要等待。”
阿里巴巴公关部自称，在促销开始一分钟有1000万用户涌入淘宝天猫。
　　“排队的现象正在逐步缓解，目前已经恢复正常”，阿里巴巴集团秘书长、首席风险官邵晓峰凌晨1：15左右对媒体表示，阿里集团事先有预警，并做好应急准备。
　　阿里巴巴集团今年将双11促销升级为 “购物狂欢节”，旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群都有参与。官方数据显示，今年参加天猫双11促销的商家超过1万家，去年为2000家。所有参加11.11官方活动的商品打上了专门的“11.11购物狂欢节”标识，表示该商品价格承诺为最近30天（10.12-11.10）内最优惠。其中承诺五折封顶的商品会加上“5折封顶”标识。
　　2009年，天猫（当时称淘宝商城）开始在11月11日光棍节举办促销活动，当时当日交易额5000多万。2010年11月11日，天猫当日交易额达到9.36亿元。去年11月11日，天猫当日交易额突破33.6亿元，而天猫和淘宝总支付宝交易额达到52亿元。
　　马云昨日谈及双11促销活动时表示，双十一是一个历史，是标志性的，以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，已经开始“吃掉“传统商业生态系统。

11月11日下午，天猫通过官方微博宣布：“13时38分，历史性时刻，100亿！”
　　当日零时，天猫“双十一全场五折封顶”大促活动正式启动。根据阿里巴巴集团实时提供的数据，大促活动开场仅十分钟后，支付宝交易额即突破2.5亿元。
　　随后，截至0点37分，支付宝交易额越过10亿，1点10分达到了20亿元。在活动开始1个小时内，已经有骆驼、GXG、杰克琼斯三家天猫店铺交易额跨国1000万元。
　　截止到11月11日早上8时，支付宝交易额已冲至50亿元，这个数字接近去年双十一全天淘宝和天猫的总交易额。
　　天猫微博称，“截止12时，109家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万！其中2家超6000万，3家超5000万！”
　　数据显示，从11月1日开始，有近2000万消费者提前收藏或添加商品到购物车，以方便在11日零时刷新页面完成抢购。而在11月1日到7日这短短六天里，有超过3.2亿人次到天猫疯抢红包。
　　阿里基于B2C平台的“双十一”大促活动始于2009年。2011年双十一当天，仅天猫就录得33.6亿元的支付宝交易额，而淘宝和天猫相加，交易额总计达到52亿元，当天共产生2200万个包裹。
　　2012年，阿里集团将“双十一”全场五折活动扩展至旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群，仅天猫入围1111的商家就从去年的2000家超过了1万家，涉及数十个品类的6万余个品牌。
　　天猫数据显示，在11月11日购物狂欢节零点准时开幕后，包括保暖内衣、纸尿裤、iPhone手机等多种商品立即被网友“扫荡”。开场2分钟，2000个资深堂的水之密语洗护套装抢空；20分钟，纸尿裤售出50000包；仅22分钟，5.3万件黄金甲保暖内衣被团出；40分钟，百家好世卖出20000把拖把；1个小时，新西兰进口奶粉KARICARE卖出30000罐，iPhone系列手机被疯抢掉1万多部；100分钟，价值789元的五粮液陈酿售出超过1000瓶。