level 2
简写🍦
楼主
谈谈利物浦的市场开发作为一个欧洲顶尖俱乐部，也许是世界顶尖的，我们的利物浦似乎在市场开发等方面上略逊色于其他一些对手（比如皇马与曼联）。先从利物浦的赞助商谈起REEBOK这家运动服装公司似乎并未将赞助利物浦队服作为其一大卖点，比较耐克与阿达，REEBOK明显有落后的感觉。在上海的朋友应该都知道，要买正品足球用品，到小林HOUSE是不错的选择，东西比较多。但如果买一些普通的运动或休闲服饰，我比较常去的是港汇地下的运动城，且不说REEBOK的柜台相对耐与阿要小，地方也差。一到耐的柜台，就看见一左一右穿着曼联与阿森那队服的模特，而阿达则有不少黄马与米兰的纪念或训练服装，甚至连荫宝都以英格兰国家队与车子的服装为主。而我们的REEBOK呢，一个真人大小的姚明招牌，一堆NBA的相关的服饰，别说利物浦，甚至连跟足球有关的商品都很少。。。（至少去年是这样的情况，今年夺冠后是否有改变我不知道）嘉士伯丹麦著名的啤酒品牌，相信在欧洲有很好的声誉，但在国内其表现怎样呢？不说别的，先说电视广告，从国外啤酒的广告来看，百威，三得利，喜力，世好应该是四大天王了，而我们的嘉士伯似乎连老虎都不如。再和其他球队的赞助商比较，西门子在中国，沃达丰在日本的宣传都远远强于嘉士伯。我在这里，连7月份利物浦要来比赛的宣传都没有，而曼连要和远在奇玉的浦和（超级傻X的球队，和曼连的球衣完全一样，包括胸前广告）打友谊赛，电视里沃达丰天天为其做广告宣传。大家应该知道，赞助商利用球队的效应做的宣传越大，球队就能从赞助商那里得到越多的赞助，而我们的两大赞助商似乎还不是以全球为其战略目标，如果仅仅局限在欧洲范围内，他们给予俱乐部的赞助是有限的，对俱乐部的发展也是不利的。再谈谈俱乐部决策者的战略眼光对于个人控股我并无异议，至少我们不会象曼连那样有被收购的风险。但对于董事会的决策，我个人认为太过保守，也太没有全球的战略眼光，似乎他们只想把利物浦改造成传统的欧洲强队，而不是真正全球化的俱乐部。需知道在经济全球化的当今世界，忽视经济在俱乐部发展中的作用是不明智的，也是无法将俱乐部带到真正颠峰的。看看我们的竞争对手，黄马，米兰，甚至曼连无不野心勃勃的向全世界扩张，我们的决策者是否也应该有所领悟呢！NBA总裁说过他希望北京街头的孩子都带着NBA的帽子，而我希望多年以后我们的红军能成为世界的利物浦，创立更伟大的王朝。[狐摘本文] 原贴地址：http://bbs.sports.sohu.com/read-yingchao-20788-0-11.html
2005年06月07日 11点06分
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