法制晚报
7月19日报道 每当大眼睛的“小燕子”现身荧屏之时，便意味着期末考试结束、放暑假了。
今年夏天，《还珠格格》三部曲如约而至，据网友统计，这已经是湖南卫视第13次重播该系列剧。《还珠格格》首次播放之后，内地才有了真正意义上的荧屏偶像，一举一动皆受关注。这么多年过去了，“小燕子”赵薇、“金锁”范冰冰、“紫薇”林心如 (微博)已经是华语娱乐圈呼风唤雨的人物。
赵薇主演的《画皮2》 正在上映，屡破票房纪录；范冰冰刚刚在
巴黎
时装周出尽风头，回国后还有多部电影等着她掌舵；林心如慢慢转型为幕后女强人；苏有朋、黄晓明、马伊琍如今也已经是影视圈的顶梁柱。
《还珠格格》使得当年的新演员一夜成名、已成名的演员红得发紫，为制作方和播出方带来了长远的效益；现在的观众仍然乐此不疲地追看这部经典电视剧，津津乐道于这些大明星当年的青涩模样，这种良性互动每年都会带来无尽的周边效益。
历史成绩


造星过程
帮助新人一夜成名
不夸张地说，在《还珠格格》之前，内地“追星族”追的是香港的四大天王、台湾的小虎队；《还珠格格》之后，内地才有了巨星级的流行偶像，影迷、歌迷才成了铁杆粉丝。“还珠”的演员们获得了空前的关注度，红遍大江南北，为他们之后的演艺之路铺上了金砖。
赵薇被琼瑶相中出演“小燕子”时还在大学就读，《还珠格格》大获成功之后，她的职业道路更加侧重电影方面，迄今为止，她主演的电影已有7部票房过亿，累计票房超过14亿。
娱乐评论人谭飞分析道，“还珠”之前中国有偶像，但称不上是老少咸宜的“亿人迷”；“还珠”之前有影迷、歌迷，但基本算不上是铁杆粉丝。《还珠格格》开创了追星时代，为中国娱乐产业链的发展、完善作出了巨大贡献，演员从艺术家变成大众消费品。
这些明星们这么大的魔力来自何处？谭飞总结道，这是一次琼瑶的造星能力和大陆影视制作的完美结合。
“当时大陆处于对偶像尤其是本土偶像非常渴求的年代，而琼瑶本身的造星能力已经很强大，《还珠格格》的故事和电视湘军结合，把儿女情长和壮美山河结合起来，让赵薇、范冰冰她们特别齐整地出来了。”谭飞说。

演员成名推动收视
当年，《还珠格格》成就了这些演员，帮忙他们一夜成名、平步青云；如今，他们也在成就《还珠格格》的经典地位和常播常新的收视成绩。
湖南卫视新闻发言人李浩谈到《还珠格格》时，对诸位主演赞不绝口，“虽然当时的赵薇、范冰冰 林心如、苏有朋、等演员都还很年轻，但他们的表演都立得住，人物塑造得非常丰满。一部经典的作品，不仅剧情要经得住反复重温，人物的性格也要特别突出，才能真正吸引观众反复观看。”
“这些演员可以说是可遇而不可求的，可以说选择他们是独具慧眼的。因为这些演员如今都很活跃，所以会吸引很多观众再去重温他们年轻时青涩的模样，可以说这部剧重播时的收视率和这些演员现在的状态也有很大的关系。”李浩分析道。
后续效益
重播带来广告投放 “新还珠”跟着沾光
有网友说：“一看到湖南卫视播《还珠格格》了，就知道暑假来了。”
《还珠格格》播放了14年（去年夏天没有重播），为湖南卫视暑期档日间剧场带来稳定的收视份额。
李浩介绍：“在往年的播出中，《还珠格格》每年的平均收视率能够达到0.6%甚至0.7%，这是个很客观的成绩，有些剧集在黄金档都不可能取得这样的成绩。”
李浩表示，广告商在投放广告时，是针对日间剧场而投放的，并非因为某部特定剧集。但这么多年来，观众已经养成暑期收看《还珠格格》的习惯。所以，为暑期日间剧场投放的广告，也可以视为为《还珠格格》投放的广告。
重拍之作《新还珠格格》(观剧)于去年播放，虽然被很多观众认为从演员到表演都没能超越原作，但还是取得了同时段收视第一名的成绩，在网上的播放量超过40亿次。
“新还珠”的成绩无疑是沾了“还珠”的光。李浩认为：“《新还珠格格》可以说是《还珠格格》的衍生品之一，观众对《新还珠格格》的关注有一部分是出于‘经典情结’，这种经典剧集的重拍也是一种规律，会加入新时代的元素。”
回头再看
合约失控资源浪费 损失周边产品收益
一部经典作品可以成就很多事情，带来源源不断的新效益。而《还珠格格》走过这14年，用现在的娱乐营销眼光来看，在提升其收益方面仍有没做到位的地方。
李浩就曾表示过这方面的遗憾：“在拍摄第一、二部后，由于当时国内的经纪约定并不健全，导致在拍摄第三部时只能更换演员，这是一种直接的资源浪费。” 试想，如果第三部是原班人马迎来大结局，一定会再次打破收视纪录。
《电视剧研究》杂志主编刘刚(微博)认为，当年《还珠格格》取得的成绩非常可观，但海报、剧照等周边产品却被制作方忽略了，造成的收益损失无法估量。在《还珠格格》系列的播出过程中，全国不知有多少孩子在学校门口抢购电视剧和明星的周边产品，但收益基本都流入了盗版商的口袋。
http://ent.qq.com/a/20120720/000002.htm 原文地址

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