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semgg✆
楼主
正确分析PPC广告排名，对于我们的精准营销和效益控制有着至关重要的作用。于是怎么“正确的分析PPC广告排名”也就成为我们不得不说的话题。下面看看怎么才能正确的分析PPC广告排名。
表面上看，广告排名是Adwords里面最直观的数据之一。但是太过于相信广告排名却可能误导你。广告排名是如何计算得出的？ Adwords提供的数据是基于展示的广告排名的平均值。听上去没有问题？但是看到数据时，这真的是你所期待的么？用平均值做统计的时候，是取测量值之和除以测量值的个数。但是一般我们都自认为“平均排名”就是“最经常出现的排名”（我们误认为十次中，有8次都是这个排名）。 平均值存在误导性多数人的大脑都很奇怪，他们拿到一个平均值的时候，总是认为这是发生概率最大的值。平均排名就意味着“我最经常得到的广告排名”吗？两者之间的区别其实非常明显。试想：某A公司投放的关键词为绝对匹配。平均排名为3. 他们会倾向于认为这个数据意味着实际排名一般都在第三名上下浮动。但是相反，如果50%的展示中排名为4，中午过后两个竞争对手预算受限，A公司的关键词排名上升为2。一天当中没有一次排名为3，但数据给出的平均排名却是3。再试想另一种极端的情况：50%的展示中排名为5，另外50%的展示中排名为1。这样的话数值为3的平均排名可能会对账户的表现有误导性的解读。你可能调整出价，想让排名下降。但是你发现排名并没有变化，但事实上你的实际排名在6-2之间浮动呢。 其他问题？当然了，这是极端的例子。并不是所有人的广告都是一半排名很高，一半排名很低。多数情况下是，大多数广告展示中是某一个相同的排名时，也并不表明每个小时内的排名是一样的。下图说明了一天内一个advertiser的广告展示情况：
你会发现，午饭时间，上网高峰时期，广告排名急剧下降。其他时间排名均在2-3之间。Advertiser需要做的就是，或者考虑时段投放，或者调整出价，以期减少中午排名急剧下降带来的影响。再来想一下最坏的情况。展示与排名密切相关。排名提高一个名次，展示份额会随之增加，那么展示次数也很增加很多。在一周的时间里，影响就更大了。如果你发现在一天快结束的时候排名很高，其他时间排名却很低，最后得到一个较高的平均值，虽然实际上白天的排名很低。 怎么办呢？现在我们认为平均排名在欺骗我们。我们需要尽可能得得到实际排名。我们来看一下“维度”标签。
选择一个广告组，点击“维度”标签。选择“时间”里面的“时段”。每个时间段内的排名就展现在你面前啦~ 你将看到每个小时内的点击次数，展示次数，平均排名等数据。你想看到的是什么时间段排名低，什么时间段排名高。由此，你可以知道什么时间段要降低排名或提高排名。
展示份额展示份额是很不错的分析指标。它能告诉我们在某个特定排名上我们牺牲了多少流量。在“列”选项的“竞争指标”下面，选择“展示次数份额”。展示份额不仅受排名的影响，还受预算以及其他因素的影响。但是假设其他因素等同的情况下，你能了解到低排名的广告在某段时间内的花费。
如何应用？现在我们终于明白平均排名在欺骗我们的感情了，我们也知道如何获取更为准确的数据了。但是事情并不是这么简单。我们掌握了不同时间段内我们的广告排名，现在该思考一下了： – 在某时间段内，我的账户的转换率如何呢？是否应该提高排名获取更高质量的流量呢？ – 我的受众是否在某些特定的时间段内搜索呢？他们在搜索的时候，我是否抓住他们了呢？ – 为什么在每个时间段内我会有这样的排名呢？是不是某些竞争者在起作用？如果你能回答这些问题，你就会对如何调整出价和投放时段有个很好的决策。从最有提升空间的关键词入手，改观会更明显哦。
2012年06月10日 10点06分
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表面上看，广告排名是Adwords里面最直观的数据之一。但是太过于相信广告排名却可能误导你。广告排名是如何计算得出的？ Adwords提供的数据是基于展示的广告排名的平均值。听上去没有问题？但是看到数据时，这真的是你所期待的么？用平均值做统计的时候，是取测量值之和除以测量值的个数。但是一般我们都自认为“平均排名”就是“最经常出现的排名”（我们误认为十次中，有8次都是这个排名）。 平均值存在误导性多数人的大脑都很奇怪，他们拿到一个平均值的时候，总是认为这是发生概率最大的值。平均排名就意味着“我最经常得到的广告排名”吗？两者之间的区别其实非常明显。试想：某A公司投放的关键词为绝对匹配。平均排名为3. 他们会倾向于认为这个数据意味着实际排名一般都在第三名上下浮动。但是相反，如果50%的展示中排名为4，中午过后两个竞争对手预算受限，A公司的关键词排名上升为2。一天当中没有一次排名为3，但数据给出的平均排名却是3。再试想另一种极端的情况：50%的展示中排名为5，另外50%的展示中排名为1。这样的话数值为3的平均排名可能会对账户的表现有误导性的解读。你可能调整出价，想让排名下降。但是你发现排名并没有变化，但事实上你的实际排名在6-2之间浮动呢。 其他问题？当然了，这是极端的例子。并不是所有人的广告都是一半排名很高，一半排名很低。多数情况下是，大多数广告展示中是某一个相同的排名时，也并不表明每个小时内的排名是一样的。下图说明了一天内一个advertiser的广告展示情况：
你会发现，午饭时间，上网高峰时期，广告排名急剧下降。其他时间排名均在2-3之间。Advertiser需要做的就是，或者考虑时段投放，或者调整出价，以期减少中午排名急剧下降带来的影响。再来想一下最坏的情况。展示与排名密切相关。排名提高一个名次，展示份额会随之增加，那么展示次数也很增加很多。在一周的时间里，影响就更大了。如果你发现在一天快结束的时候排名很高，其他时间排名却很低，最后得到一个较高的平均值，虽然实际上白天的排名很低。 怎么办呢？现在我们认为平均排名在欺骗我们。我们需要尽可能得得到实际排名。我们来看一下“维度”标签。 选择一个广告组，点击“维度”标签。选择“时间”里面的“时段”。每个时间段内的排名就展现在你面前啦~ 你将看到每个小时内的点击次数，展示次数，平均排名等数据。你想看到的是什么时间段排名低，什么时间段排名高。由此，你可以知道什么时间段要降低排名或提高排名。 展示份额展示份额是很不错的分析指标。它能告诉我们在某个特定排名上我们牺牲了多少流量。在“列”选项的“竞争指标”下面，选择“展示次数份额”。展示份额不仅受排名的影响，还受预算以及其他因素的影响。但是假设其他因素等同的情况下，你能了解到低排名的广告在某段时间内的花费。 如何应用？现在我们终于明白平均排名在欺骗我们的感情了，我们也知道如何获取更为准确的数据了。但是事情并不是这么简单。我们掌握了不同时间段内我们的广告排名，现在该思考一下了： – 在某时间段内，我的账户的转换率如何呢？是否应该提高排名获取更高质量的流量呢？ – 我的受众是否在某些特定的时间段内搜索呢？他们在搜索的时候，我是否抓住他们了呢？ – 为什么在每个时间段内我会有这样的排名呢？是不是某些竞争者在起作用？如果你能回答这些问题，你就会对如何调整出价和投放时段有个很好的决策。从最有提升空间的关键词入手，改观会更明显哦。