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没人?????????我顶
2005年05月06日 04点05分
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4、广告代理的出现。随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了。许多有实力的公司都自办广告部。没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现。 北京最早的广告社是1921年创办的 杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。 上海最大的是 华商广告公司和联合广告公司。 1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早的组织，他的创办人是 维罗广告社的 王梓濂 和 耀南广告社的 郑耀南。当时的公会是为了解决行业的纠纷。 5、广告学研究与教育产生。 我国最早的 广告研究团体是 1918年成立的 北京大学新文学研究会。 1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一 徐宝璜 出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。 1927年 戈公振。出版的《中国报学史》，系统了论述 关于广告学的理论观点。 我国最早出版的广告学研究专著，当推由 甘永龙 编译的《广告须知》。19182、20世纪30年代的广告 1.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期，表现为： (1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。 1.广告媒介继续得到丰富发展。 霓虹灯和车船广告相当流行。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。 2.书籍广告的兴盛。 3.广告艺术水平提高。除了书籍广告占有重要地位外，广告艺术水平也有了很大的提高。广告经营者开始研究消费心理，追求艺术性和实用性。 1936年，全国运动会上，《新闻报》搞了一次空中广告。 4.广告公司运作趋于专业化。 上海维罗广告公司自身广告。第三节 抗日战争至建国前的广告第四节 旧中国广告管理1、广告管理：广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。2、广告行业自律：广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。 旧中国广告行业自律，主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。 1912年 中华民国报馆俱进会 通过 设立广告社案。 1919年 上海成立了 全国报界联合会 制定了 拒登日商广告案广告经营者的 经营管理水平如何，是减少不文明广告或虚假广告的重要环节。第三章 新中国成立以来的我国大陆广告1949--1976第一节 国民经济恢复时期的广告 1949--19521、国民经济恢复时期我国的广告工作发展内容主要有： 1)颁布新的广告管理法规。(2)加强对广告行业的领导。(3)重视发挥广播广告的作用。(4)发展实用性的广告传播形式。 1.颁布新的广告管理法规。 1949年4月，天津市公用局率先公布了《管理广告商规则》 2.加强对广告行业的领导。 1）政府对私营广告行业进行了初步整顿。 2）对媒介广告进行了整顿。 3）利用广告同业会加强了行业管理。 3.重视发挥广播广告的作用。 4.发展实用性广告管理法规。在广告形式上，一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段，还根据方便企业和消费者的原则，发展了一些使用、低价格、针对性强的广告形式。第二节 社会主义改造时期的广告 1953--19561.1956年社会主义改造完成后，广告事业又有了一定的恢复和发展。主要有如下表现： 1）组建国营广告公司 2）进一步加强对广告的管理 3）中央领导关心广告工作第三节 社会主义改造基本完成后的广告 1957--19651、社会主义改造基本完成后广告业发展的主要表现？ 这一时期的广告发展主要表现在 为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务，橱窗广告大方异彩。 1.为对外经济交往服务 2.为方便人民生活服务 在社会主义制度下，商业广告是指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美的形式。
2005年10月26日 16点10分
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3.广播媒介的多变。 广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一1986年，广东人民广播电台，被称为广播改革的先头兵。该台率先开办了全国第一家采用大版块节目结构、主持人直播、热线电话双向交流的 珠江经济电台。 4.电视媒介的发展。 1936年11月2日，英国广播公司在伦敦市郊创办了世界上第一座黑白电视台。 1940年，美籍匈牙利人 彼德•戈马克 发明了世界上第一架彩色电视机。 1954年，美国第一次播出彩色电视新闻。 5.广告媒介发展的新时代。20世纪末到21世纪初是我过媒介发展史上的转折点。新型电子媒介：电子广告牌，光纤空中广告。随着因特网的发展，网络这中更具有互动性的媒介正越来越深入广告领域。第三节 广告公司的发展世界上第一家专业广告公司是美国人 帕尔默于1841年在 费城 开办的专门代理报纸广告的公司。我国在20年代就出现了 广告社、广告公司等专业的广告组织，30年代后专业的广告组织有了近一步的发展。我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个 广告社--美术设计公司--专业广告公司的演变过程。1.广告公司的数量和营业额的增加2.广告公司服务水平的提高 1986年，，有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为可户提供全面服务的口号。 目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有 国营、集体、个体、中外合资等广告公司。 按领导系统来分，均在国家行政管理局统一领导管理下。 目前一般按其服务功能以及经营范围来划分为两大类：全面服务型广告公司和部分服务型广告公司。 全面服务型广告公司：全面服务型广告公司指有经营、代理国内外个类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动的全过程、全方位服务的广告公司。 部分服务型广告公司：部分服务型广告公司指有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。3.一批有实力的广告公司脱颖而出 中国广告联合公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。 广东省广告公司：首家建立了 电视监督系统，对客户投放的广告进行监测。建起了全国第一家电子户外广告彩色荧屏连网网络。他们还发明了 立体浮雕旋转式霓虹灯广告。第四节 广告代理制度的发展1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。2.广告代理制：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不在直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。 特点：强调广告业务部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。 关键：把媒介的承揽和发布分开，媒介不在直接承揽广告业务，广告主的广告业务则委托广告公司代理。广告代理的运行规则图如下： 广告主--广告公司--媒介广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。3、我国推行广告代理制试点工作的具体措施。 1.试点媒介范围 目前指选择 报纸、广播、电视为试点媒介。随着工作进展将扩大范围。 2.对客户的要求 只要是在试点地区发布广告，就必须委托有广告代理权的公司代理业务。不得直接与媒介联系发布。 3.对试点地区报社、广播电台、电视台的要求 报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的公司代理。然而，对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等媒介可直接承揽。 4.对广告公司的要求 广告公司为客户代理广告业务，要为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划 广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够为客户广告费用提供担保。这个规定保证了广告公司必须向媒介负责。一是设计、制作能里要上档次。二是广告公司要保证媒介单位的经济利益。
2005年10月26日 16点10分
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5.媒介单位成立广告公司的问题 报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。 6.广告代理费的标准 广告公司收取代理费的标准是 广告费的15%。4、广告代理制的作用和影响？ 1.广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。 2.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作。 3.广告代理制的最大受益者是广告客户。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效的推动了广告公司素质的提高。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。下半部分4、广告代理制的作用和影响？ 1.广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。 2.广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和相关工作。 3.广告代理制的最大受益者是广告客户。广告代理制赋予广告公司的并非全是机遇与收益，更重要的是责任，它迫使广告公司加速经营机制的调整与改革，尽快完善自己的代理能力，从而有效的推动了广告公司素质的提高。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 第五节 广告管理法规的发展1.《广告管理暂行条例》的发布 1982年2月6日 国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规。从82.2.6---87.10的五年间 它 成为工商行政管理机关开展工作的基本依据。2.《广告管理条例》的发布和广告管理的进一步完善 1987年10月26日，正式颁布了《广告管理条例》，从12月1日起实行。《条例》的颁布标志着我国广告管理法规的进一步健全和发展。3.《中华人民共和国广告法》的发布实施 1994年10月27日 ，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《中华人民共和国广告法》，自1995年2月1日起施行。我国广告法的实施，标志着我国广告市场的法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的一个新的里程。4.广告行业自律。第六节 广告教育和广告专业杂志、图书出版的发展广告学诞生于20世纪的美国，1898年，美国人 路易斯提出了 AIMDA广告法则。1901年，美国心理学家，瓦尔特•狄尔•斯科特在芝加哥的一次集会上，首次提出把广告列为一门科学，要把现代广告运动和工作实践发展成科学。1903年，瓦尔特•狄尔•斯科特撰写了《广告原理》一书，书中首次提出了科学广告的一般原则。随后美国经济学家 席克斯 出版了他的《广告学大纲》《广告心理学》，这些书都被认为是广告学的两块基石。1925年，美国广告大师 师克劳德•霍普金斯出版了他的《科学的广告》，对广告科学化产生了巨大的影响。《科学的广告》的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。1、新时期广告教育的兴起 1983年6月，我过第一个广告学专业在厦门大学新闻传播系创办，并于1984年9月招生。 1994年1月起，国家工商局对广告从业人员进行“广告专业技术岗位资格”培训。 1993 1995 北广和厦门大学分别招收 广告研究方向的研究生。2、新时期广告教育的特色 我国广告教育已呈现 经贸型、艺术型、新闻传播型多元化的结构模式。3、1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》正式出版，由上海广告装潢公司主办，是我国第一本专业性的广告杂志。 1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊，并于1996年改为月刊。 中国广告协会主办的《现代广告》于1994年4月创刊，并于1999年改为月刊。
2005年10月26日 16点10分
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我也是广告学的本科,加我Q379194694,有没有中外广告史的历年试卷或考题啊,现在连题典都没有,也没有标准答案,不知道怎么复习呢
2005年12月24日 05点12分
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呵呵~~~~我也是广告学本科的啊,,,但我在云南曲靖啊,,离你们很遥远吧?你们都是这个专业吗????还是你们都读博了????我是大二的,,,和我联系啊:350087933
2006年05月27日 02点05分
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