【长恨歌】昨晚的经济半小时有关于长恨歌的东西 - 黄奕吧

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半小时观察：国产电视剧征战海外市场 --------------------------------------------------------------------------------央视国际 www.cctv.com　　2006年12月01日 11:07 来源：CCTV.com 　　在中国电视观众中间，常常能找到一些国外电视剧的追随者，早些年，像美国、巴西、墨西哥的电视剧，都曾在中国引得万人空巷，这几年，韩国电视剧又在中国掀起一轮轮收视热潮，那么，又有多少中国电视剧能进入海外市场征战搏杀呢？　　《还珠格格》当年在国内引起收视狂潮，2002年，《还珠格格》被韩国的主流电视台SBS引到了韩国，在晚上11点播出，没想到的是，深夜播出的《还珠格格》竟然打败了韩国所有黄金时段播出的电视剧，成为当年收视之王。　　不过，遗憾的是，打那以后，就很少再有中国电视剧能进入韩国主流电视台，相反，倒是又有不少韩剧在中国热播，最有名的就是那部《大长今》，韩流劲吹之下，中国电视剧还能重返韩国，再现当年的风光吗？　　中国电视剧要进军海外市场　　2006年11月，正是北京的初冬季节，当记者见到中国国际电视总公司交易中心总经理　　马润生的时候，他却满面春风。　　中国国际电视总公司交易中心总经理马润生：“这是我们和跟韩国的申玄则签订的协议，一共是108个小时，三部，《长征》在另一部协议里。” 　　桌上摆着的都是中国国际电视总公司近两年对韩国出口电视剧的合同，从2005年至今，中国国际电视总公司总共对韩国出口电视剧达到了700个小时，超过了中国电视剧2000年到2004年所有对韩国出口的总和，记者注意到，在出口的电视剧类型中，既有《大清徽商》这样的历史剧，也有《八路军》、《长征》这样的现实题材作品，其中《长征》在2005年韩国的一家的中文电视台播出后反响热烈，并在2006年7月重播，由此带动了韩国市场对中国军旅题材的需求。　　马润生：“KBS的国际部主任，他主动跟我要，希望我们给他提供反映当代军人形象的电视剧，我们有《DA师》，《和平年代》。　　KBS是韩国的三大电视台之一，现在连它都对中国的电视剧产生了浓厚的兴趣，这让马润生极为兴奋。　　马润生：“它是个零的突破，而且是我们回应了韩剧进入中国潮的状况。” 　　几年前，最让马润生头痛的一个词就是“韩流”，当时韩国的电视剧席卷中国的各地电视台，而这一段时间，进入韩国的中国电视剧却屈指可数。　　马润生：“非常严重的贸易壁垒，因为中国播出的韩剧太多了，韩国根本就不播中国的电视剧。” 　　面对这样一种贸易壁垒，怎样才能找到突破口呢？中国国际电视总公司的电视剧外销占有全国出口总量的80%，做为行业领军者，马润生觉得肩上的压力颇为沉重。　　马润生：“我认为中国的很多片子完全可以和韩剧匹敌，可是我们为什么不能走出去呢，而我又是这方面的一个主管，是这方面的一个总经理，因此我就感觉到我的压力很大。” 　　2003年，马润生偶然听到一个消息，一个韩国制片商，正打算把他制作的电视剧《明成皇后》卖给中央电视台电视剧频道，这个韩国制片商名叫申玄则。　　马润生：“申玄则又被称作为韩国制作第一人，安在旭，金喜善全是他捧起来的，有人把他叫做韩剧教父。” 　　“韩剧教父”的申玄则制作的《黄手帕》和《洗澡堂老板家的男人》曾先后在中央电视台电视剧频道热播，马润生了解到，申玄则在韩国电视界非常有影响力，和韩国许多电视台都保持着非常密切的合作，如果得到他的帮助，中国电视剧就有可能找到了一个橇开韩国市场的支点。　　马润生：“我知道申玄则手里没有媒体，但是他可以通过他去卖给媒体，因为他是KBS和TBS 电视台的版权代理者。” 　　很快，马润生与申玄则会面了，马润生提出，希望中国国际电视总公司与申玄则在以后的电视剧进出口贸易中采用新的合作方式，对等贸易，也就是说，中国国际电视总公司向申玄则引进100个小时的韩剧，而申玄则也需要从中国国际电视总公司引进100个小时的中国电视剧进入韩国市场。

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　　马润生：“谈到数量，价格几乎就要翻脸了，谈不下去了，有两个不平等，第一，他只要我进口他的，而他不要我的，第二，他的价格比我要高，他要压低我的价格。” 　　事实上，马润生非常了解申玄则为什么态度如此强硬，因为在以前，韩剧进入中国市场总是畅通无阻，这是申玄则第一次遇到中国的合作伙伴向他提出对等贸易的概念，然而更令申玄则吃惊的是，马润生则表现出了比他更为强硬的态度。　　马润生：“他要不选择我，他进入中国主流媒体的梦想就不可能实现。” 　　马润生的判断其实正点中了申玄则的死穴，2005年底，韩国总人口只有4800多万，这个容量有限、竞争激烈的市场正迫使越来越多的韩国电视剧到海外拓展市场，寻求机会，而邻近拥有13亿人口的中国，正是绝大多数韩剧片商最为看好的黄金市场，中国国际电视总公司作为中国最大电视媒体中央电视台的代理机构，是开拓中国电视市场的桥头堡，马润生决心借助中国这个诱人的市场，让申玄则最终在对等贸易的合同上签字。　　马润生：“我知道我必须将他一军，如果这一军我不将他，我们俩博弈的时候，他就是胜家，我就是输家。” 　　当时申玄则正与中央电视台商谈引进他制作的韩剧《明成皇后》，这部电视剧申玄则投入了巨资，而且期望着能在中国市场大赚一笔，但由于他和马润生的对等贸易始终没能最后敲定，《明成皇后》能否顺利在中央电视台电视剧频道播出，也成了一个悬而未决的问题。　　马润生：“我就拿明成皇后说事，你要想进入中国，好，对不起，你就必须把我的引进去。” 　　终于，中国市场的巨大吸引力让申玄则接受了对等贸易的合同，2005年7月，双方签订了引进108小时的中国电视剧进入韩国市场的协议，申玄则通过他与韩国各电视台的关系，已经让这些中国电视剧陆续走进了韩国观众的视线，而正是这种对等贸易的合作方式，让中国国际电视总公司取得了越来越多的韩国订单，目前签约已超过700小时，更关键的是，让中国电视剧再次赢得了韩国观众的认可，在刚刚举办的韩国首届首尔电视节上，中国电视剧《乔家大院》，获得评委会全票通过，一举拿下长篇电视剧大奖。　　《长恨歌》目标直指海外市场　　对等贸易为中国电视剧进入韩国打开了大门，其实，面对态度强硬的韩国片商，马润生敢于提出这样的条件，正是因为他们手上有一个巨大的筹码，中国电视剧市场的规模远远超过韩国市场，而国际电视总公司又是国内电视剧制作发行领域的巨无霸，力量强弱的对比，为国际电视总公司赢得了优势地位，而国内一些规模较小的电视剧制作公司，他们手里又靠什么牌打开国际市场呢？　　2006年国内发行的一部现实题材电视剧《长恨歌》，它根据上海女作家王安忆的同名小说改编，讲述了一个叫王琦瑶的上海女人从上世纪30年代到70年代生活变迁的故事，这部具有浓郁中国色彩的电视剧一经推出，就被多家海外主流电视台买断版权。　　上海海润影视制作有限公司董事长曲光辉：“日本NHK电视台可能是建台以来，第一次买中国的现代剧。” 　　海润是国内一家小有名气的电视制作公司，它们曾经制作发行了许多部在内地荧屏红极一时现代剧，比如《永不瞑目》和《玉观音》，这些电视剧虽然相继创下了内地收视新高，但是在海外发行却不断受挫，海润集团董事长刘燕民至今难忘当时的窘境。　　海润影视集团董事长刘燕民：“我们觉得太难了，开始的时候基本上都卖不出去，在海外放片花，放一会儿，人家都走光了，虽然打上英文字幕了，但是他看了，故事不吸引人，看一会就走了。” 　　困惑的不只是刘燕民，几乎所有的中国电视出口商都面对着类似的问题，对于一个文化背景完全不同的群体，拍什么样的故事才能激起他们的共鸣？一部现代剧，到底需要什么样的内容和讲述形式，才可能打动海外的观众呢。　　2005年，香港导演关锦鹏拍摄了一部名叫《长恨歌》》的电影，在戛纳电影节上，这部电影虽然没有获奖，但许多外国观众对影片中表现出的上海风情却很感兴趣，这个细节让刘燕民印象深刻，他在想，如果把《长恨歌》拍摄成一部电视剧，在其中尽可能地展现上海这个充满东方风情的城市魅力，有没有可能引起海外观众的兴趣呢？2005年年底，刘燕民决定投资拍摄电视剧《长恨歌》，发行目标直指海外市场。

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http://www.cctv.com/program/jjbxs/20061201/101835.shtml

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大家看了没？长恨歌是作为一个成功的案例出现的

2006年12月01日 05点12分 6

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璐村惂鐢ㄦ埛_00QGQAN馃惥楼主

可惜了啊，这期没视频，等几天看看，或许就会有了。。