自2007年推出Android操作系统以来，谷歌对Android发展战略就一直非常明确：免费供程序员使用，通过消费者点击网络广告创造营收。然而，这一战略却正在遭遇意外困难。
亚马逊以及中国互联网巨头百度都正在围绕Android开发产品，此举明显忽视了Gmail、Google Maps和You兔be等谷歌传统营收来源软件以及谷歌的在线程序商店。时下正迅速抢占苹果iPad市场份额的亚马逊Kindle Fiire平板电脑就并未安装上述谷歌软件。
总部位于美国纽约的市场研究机构EMarketer的分析师诺亚-埃尔金(Noah Elkin)指出：“Kindle Fire可能是目前市场上最好的Android平板电脑。谷歌所提供的使用体验无疑发挥了巨大作用。”
移动广告已经成为谷歌发展最为迅速的市场之一。根据市场研究机构Gartner的预计，2015年全球移动广告市场营收将达到206亿美元，而该市场在2010年的营收还仅为33亿美元。目前的网络流量越来越多地来自于应用程序，而非移动浏览器，因此一旦更多设备厂商纷纷效仿亚马逊的做法并从中受益，那么谷歌想要从Android操作系统中挖掘出更多移动广告营收的努力就有可能遇到困难。
美国投资银行Evercore Partners负责亚马逊的分析师肯-塞纳(Ken Sena)指出：“作为一款操作系统，Android的重要性部分在于它使谷歌能够将其移动广告业务始终保持在业内前沿和核心位置。”
移动程序成主流
根据应用程序分析机构Flurry Inc.公布的统计数据显示，目前常规智能手机用户每天使用移动应用程序的平均时长约为94分钟，而通过移动浏览器接入网站的平均时长则约为72分钟。而在一年前，这两项数据基本持平。
塞纳指出：“这在目前看来可能还是小事一桩，但今后有可能发展成为智能手机用户进行搜索的普遍方式。”
很多购买者可能并不清楚，亚马逊Kindle Fire其实就是一款Android平板电脑。受圣诞购物季销售势头迅猛提振，Kindle Fire预计已经成为全球最为畅销的Android平板电脑产品。
亚马逊放弃使用谷歌Android Marketplace，转而使用自己的在线程序商店。亚马逊还效仿苹果，严格控制出现在自身程序商店里的程序种类。Kindle Fire还为数百万亚马逊设备用户提供了他们业已十分熟悉的电子商务一键式购物体验。苹果模式
根据巴克莱资本分析师安东尼-迪克莱门特(Anthony DiClemente)的预计，在2011年圣诞购物季，亚马逊Kindle Fire的销量已经达到550万部。该产品所取得的成功表明，很多消费者都在寻求能够实现软硬件无缝结合的产品。
Gartner分析师迈克尔-加滕伯格(Michael Gartenberg)指出：“苹果已经让业内的每个厂商都意识到，消费者非常看重性能优异的整合型操作系统。Android确实有望获得成功，但却并非完全按照谷歌为其设计的方向发展。”
谷歌高管表示，与实现赢利相比，该公司目前面临的更重要任务就是拓展Android操作系统的使用广泛性。因为只有越来越多的设备使用Android系统，才会有越来越多的用户使用移动搜索，也就会有越来越多的应用程序开发者致力于为Android开发应用程序。
1月19日，谷歌CEO拉里-佩奇(Larry Page)在与分析师召开的财报会议上指出：“我们正处于Android系统的赢利初期。我们已经预见到从Android系统赢利的很多商机。”
搜索广告业务
搜索引擎广告业务已经成为谷歌营收的主要来源。与苹果及其App Store类似，谷歌也从其Android Marketplace的应用程序销售中抽取30%的收入。
投资银行Cowen & Co分析师吉姆-弗里德兰(Jim Friedland)日前预计，谷歌2012年的营收将达到446亿美元，而其中将有58亿美元来自移动业务营收。而Evercore Partners的分析师塞纳则指出，谷歌来自移动应用程序的移动业务营收比例不到50%。