曹圣明/文 万变不离其宗。大众、小众、分众，传统的新锐的，各种各样的定位诉求，在一片片花里胡哨的传媒理论的云遮雾罩下，搞得一些操盘手困惑莫名，更搞的一些人滔滔不绝俨然高深莫测。上述东东，究其实质，还是枝叶。我以为，传媒内容品牌最本质的东西，只有两点：好看的和有用的——仅此而已。纸媒体、广电媒体、网络媒体，晚报、都市报、财经报，周刊、月刊，从《IT经理世界》到《销售与市场》，从《华西都市报》到《21世纪经济报道》，从“央视”到新浪、搜狐，再到时代周刊、商业周刊、CNN等老外的百年探索与发展，概莫能外。许多人经年累月，专注点往往只在枝叶上，纵使品牌打造成功，亦是疲累交加，并且只能归结于，站在巨人肩膀上（如++++++），歪打正着（如+++++），等等非必然因素，庖丁解牛，须中肯綮。（在抛却政策环境等比较理想的状态下，）任何一种传媒形态，只要一切皆从好看或者有用出发，不敢说游刃有余，至少轻松惬意得多。这里需要把握的是，好看和有用有不同的层次和表现形式，因媒体型态和媒体定位的差异而有不同的“好看”与“有用”。譬如“有用”，就有观点的有用、价值观的有用、纯技术的有用和资讯信息的有用等等类别。此外，我亲耳听见某经济类杂志的总编及其顾问商议，打算“吸取一些都市报的长处，把当时搞的很是热闹的某女的性丑闻作为封面报道”，委实可笑之至。这里就不再阐述了。交流、共享、抛砖引玉和班门弄斧，皆我所好。欢迎捧场，也笑纳拍砖，哈哈。 （曹圣明传媒理论二，2005年4月10日）