记者：步步高在广告的表现上是很有出位的，比如步步高1998年、1999年是央视实际的“标王”，比如请李连杰、施瓦辛格拍广告，这也是一种平常心吗？
段：为什么请施瓦辛格？也是为了省钱。请合适的明星可以提高广告的投放效率。我们的经验告诉我们，如果从实际效率提高的比例大于请明星在广告费中所占的比例，请明星就是省钱的。去央视投标，我们也很理智的，每一次投标都是计算过，觉得合算才去投的。
在我的思想里，广告是一项技术而不是一项艺术。我们每次投标都没有把它当作一次公关策划项目来炒，你看不管我投了多少钱，我从来不开新闻发布会的。
（原来请老外做广告是为了省钱，投广告是必须开新闻发布会的吗？还是怕小白知道步步高投广告有多狠啊）
记者：由于中国整体工业水平的差距，绝大多数中国特别是家电企业还是处在一种跟踪模仿的阶段，只是他们不愿意承认罢了。是否心甘情愿，就更不得而知了
段：我们的媒介老想让我们企业去掌握核心技术，但是这几乎是不可能的。我们的企业都在讲创新、领先，其实都是在跟着学。
（原来山寨也是创新、领先的表现）
学习了！！！！！！！！！！！

该吃药了！
步步高脑残片！一片顶两片！