“TVB”（Television Broadcast Limited），其中文全称是“电视广播有限公司”，在港澳及广东地区，人们则喜欢把它叫作“无线电视”，因为它是香港首家商营的无线电视台。其实我对于TVB的研究，从来只是当作商业模式的运转，他是华人节目制作中玩资本运作玩的最成功的。TVB的运营机制一向是国内乃至海外媒体争相模仿的对象。但是2006年年初以来，这个号称“全球最大的华语节目制作中心”的电视机构，不得不开始正视近在眼前的生存危机。可能很多人说以TVB39年来的根基，现在只是皇帝打喷嚏，御医就以为是风寒，未便太小题大做了。我这边就评其长揭其短的简要的一下：合拍戏是不是TVB未来的出路？2005年外购剧《大长今》风靡香港，使得众多观众抱怨港剧制作淡薄。题材成旧。经典剧越来越少。有人怪剧本无新鲜感，要知道TVB的从确立到开拍需要半年时间的磨合，从确定题材，然后编剧讨论，演员确定，剧组人员还会深入民众，了解剧本的亲民性。我是觉得题材是一个很重要的问题，因为再多的题材也有用完的一天、专业戏、女人戏、爱情戏等等。大环境是，毕竟不能像美国一样，他们连刺杀总统都能拍。香港也有在大环境上面的限制。所以TVB开始在各个方面加强与内地的合作。所谓的合拍剧就这样诞生了～1999年，TVB就与内地的中国国际总公司一起合拍过几部电视剧。而CEPA（《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》）的最新规定的出台，使港片在合拍片上得到的优惠更多。《大唐双龙传》《覆雨翻云》《太极》都是所谓的合拍剧，TVB的矛头也直指大陆内地市场。TVB的电视剧如果想进入内地众多电视频道的黄金时间，卖出好价钱，与内地合拍剧是关键要素之一。（这边小小的水一下：林峰小生大量担任合拍剧的主角，预估TVB是利用他在大陆强势的人气，将他捧为大陆和TVB之间的一座桥梁）现在的TVBI海外发行部的萎缩？TVBI——TVB海外发行部门。在全球建立了完善的音像发行网络，覆盖36个国家地区，全世界共有超过6000家特许授权之影视娱乐店出租及销售TVB节目。其音像市场划分中，按市场份额划分，依次是：中国内地、中国台湾、美国、加拿大、马来西亚、新加坡。名列第一位的内地音像市场，是TVBI盈利的主要来源。投资商在投资影片的时候也是相对看重TVB的影片发行渠道的广。随着盗版、BT等等音像市场都呈现一种萎缩的趋势。销量也是日益减少。让人揪心啊…不过TVBI海外发行部也合理利用新媒体的出现，比如网络来继续拓展他的海外发行渠道。他们先后和上海优度、九州宽频签订合作协议。买卖大量与翡翠台同步播放的电视剧，与他们平分利益分成。同时也邀请总多TVB的当家花旦前往内地宣传，2005年11月份邀请GIGI和保叔上海宣传，2006年4月邀请佘佘和胡杏2前往上海宣传。未雨绸缪的宣传抄做！一部《金枝欲孽》红了3年，封为经典，试想TVB当初一定没有想到《金枝》会有怎么大的效应。TVB也似乎懂得未雨绸缪起来，《火舞黄沙》还没有播放，宣传攻势就从3月开始强烈铺开。有人会说，有必要么？打个比方来说吧：央视决定今后优秀剧集二轮播放权将不再卖给地方台，原因是这次央视在《亮剑》这部电视剧上吃亏了，当时没有料到《亮剑》能够大火。央视很早就把二轮播放权卖了出去，结果《亮剑》不仅一举拿下央视全年收视冠军，东方卫视重播两次，每次的收视率也都是排名前列。据了解，因为地方台重播《亮剑》，间接冲击了央视广告收入，保守估计，广告损失达2000多万元。所以同理当时TVB可能没有发觉金枝有那么红火，广告价格什么都压的中档。可能没有达到最大的利益化所以吸取教训，对火舞重拳出击。相信在广告投放上已经超过金枝了提前宣传.也是希望能博得满堂红….这点我还是建议TVB能学习超级女生的宣传攻势。不要后知后觉….很多人看电视，第一眼吸引他的首先是他喜欢或熟悉的演员，之后就是靠故事，要抓住观众一直看下去。其实无论剧本、演员、导演都是想要抓住观众的眼球。 TVB拥有亚洲最大的经纪人公司，旗下艺人多才多艺，这些先天独厚的条件，TVB有足够的理由再见辉煌。TVB伴随我们成长，在海外具有很高的知名度，我们当然希望港剧能在竞争日益激烈的市场环境中脱胎换骨，与时俱进…..作者：