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明教徒孙
楼主
本次抹黑《凡人》舆论战失败事件：
1、直接执行第一责任人：罗雪萍（腾讯视频节目营销中心总监）为什么她是头号第一责任人![[黑线]](/static/emoticons/u9ed1u7ebf.png)
权责完全对应全网圈层舆情投放、第三方水军 / MCN 外包合作、贴吧 / 知乎 / B 站国漫社区竞品对冲宣发，全归属她的营销中心全权统筹，本次批量小号抹黑、撤换吧务、制造男女对立谣言的整套投放方案，审批、落地、预算申报全由她团队完成。
本次行动核心目标完全由她团队操盘：想用舆论分流《凡人》观众，抬升《仙逆》热度，但最终完全失败 —— 路人反感、B 站 + 万维猫发律师声明全网取证、国漫圈层口碑反噬腾讯动画，属于重大营销合规事故。
投入产出完全崩盘，巨额宣发预算全部浪费投入大量资金投放水军、批量举报控评，不仅没压低《凡人》热度，反而抬高路人同情度，《凡人》众筹、追番数据持续上涨，腾讯动画口碑进一步崩塌，加剧 10.28 亿季度亏损，属于重大预算浪费事故；
本人预测年末定会被处罚，现在已经内部调整了。
线索 1：国漫宣发方案新增双层复核，不能单独审批行业圈层消息：动画百万级以上跨平台社区投放方案，不再由营销中心单方面终审，必须同步抄送 OVBU 委员会报备、内容侧合规预审；以前罗雪萍团队自主申报就能批预算，现在多两道卡控，彻底锁死 “踩竞品抹黑” 类营销方案的审批通道。
线索 2：6 月 22 日动漫发布会全程弱化圈层对立营销，完全放弃对比竞品话术本次 94 部动画片单发布全程只讲自家 IP，全程不提《凡人》、不做踩一捧一宣传；往年发布会会拿竞品做对比造势，本次完全规避同类内容，是高层给宣发中心下达的硬性合规要求，属于对罗雪萍团队过往违规营销路线的叫停
2、马延琨（顶层管理责任人）
本人预测会进行内部约谈问责OVBU 内部高层会议做书面检讨，承担动画板块管理失职责任，但保留联席总裁岗位，不会降职、裁撤。
已经进行的调整：上亿级头部动画长线项目、大额宣发总预算，不再马延琨单独拍板，需要孙忠怀、王娟、马延琨三人组成的执行委员会集体投票；属于顶层集体管控，
2026年06月26日 03点06分
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1、直接执行第一责任人：罗雪萍（腾讯视频节目营销中心总监）为什么她是头号第一责任人
权责完全对应全网圈层舆情投放、第三方水军 / MCN 外包合作、贴吧 / 知乎 / B 站国漫社区竞品对冲宣发，全归属她的营销中心全权统筹，本次批量小号抹黑、撤换吧务、制造男女对立谣言的整套投放方案，审批、落地、预算申报全由她团队完成。
本次行动核心目标完全由她团队操盘：想用舆论分流《凡人》观众，抬升《仙逆》热度，但最终完全失败 —— 路人反感、B 站 + 万维猫发律师声明全网取证、国漫圈层口碑反噬腾讯动画，属于重大营销合规事故。
投入产出完全崩盘，巨额宣发预算全部浪费投入大量资金投放水军、批量举报控评，不仅没压低《凡人》热度，反而抬高路人同情度，《凡人》众筹、追番数据持续上涨，腾讯动画口碑进一步崩塌，加剧 10.28 亿季度亏损，属于重大预算浪费事故；
本人预测年末定会被处罚，现在已经内部调整了。
线索 1：国漫宣发方案新增双层复核，不能单独审批行业圈层消息：动画百万级以上跨平台社区投放方案，不再由营销中心单方面终审，必须同步抄送 OVBU 委员会报备、内容侧合规预审；以前罗雪萍团队自主申报就能批预算，现在多两道卡控，彻底锁死 “踩竞品抹黑” 类营销方案的审批通道。
线索 2：6 月 22 日动漫发布会全程弱化圈层对立营销，完全放弃对比竞品话术本次 94 部动画片单发布全程只讲自家 IP，全程不提《凡人》、不做踩一捧一宣传；往年发布会会拿竞品做对比造势，本次完全规避同类内容，是高层给宣发中心下达的硬性合规要求，属于对罗雪萍团队过往违规营销路线的叫停
2、马延琨（顶层管理责任人）
本人预测会进行内部约谈问责OVBU 内部高层会议做书面检讨，承担动画板块管理失职责任，但保留联席总裁岗位，不会降职、裁撤。
已经进行的调整：上亿级头部动画长线项目、大额宣发总预算，不再马延琨单独拍板，需要孙忠怀、王娟、马延琨三人组成的执行委员会集体投票；属于顶层集体管控，
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