近日，品牌中国产业联盟秘书长王永在接受《环球时报》的采访，对最近国货老品牌的回归发表了自己的看法。2011年5月14日出版的《环球时报》第四版刊发了“经典国货为‘复出’找机会”一文，文中引用了王永对国货老品牌回归的观点和看法。

随着时代的发展和变迁，很多国货经典逐渐淡出人们的视线。但最近几年，诸如“北冰洋汽水拟2012年复出”、“老牌中国回力鞋风靡欧洲潮流族”的新闻不时见诸报端。这些蕴藏着珍贵记忆的老品牌，现在过得好不好?是觅不到踪迹了，还是重出江湖?王永在接受《环球时报》记者采访时说，很多中国老字号在上世纪中期的计划经济时代开始衰落。主要原因是，所有产品全国统一调配，不需要品牌和推广，缺乏打造品牌的意识和经验。同时，上世纪90年代开始，外来品牌的强力冲击及消费市场的竞争加剧，让这些老品牌的地位不再稳固。还有一些企业盲目合资，结果被外资控制，限制了发展。此外，一些老品牌缺乏对市场潮流和消费者需求的把握和满足，也逐渐在市场中败下阵来。
     如今，一股怀旧热潮重新唤起了人们对这些老品牌的向往，这与中国经济实力壮大、民族自信心增强密不可分。中国人开始希望在市场上出现自己的品牌，而国内强大的消费能力和巨大的消费人口，推动了这一偏好的形成并成为了一种力量。王永表示，如今的消费者对个性化要求的提高，恰好使老品牌可以满足消费者对差异化的需求。2010年，永久自行车的“永久C”横空出世，在人们视线中广受好评，证明这个品牌并未老化，它依然拥有活力并且在努力变通。
     老品牌“复出”是该被国家“保护”起来，还是应遵循市场规律?王永认为，怀旧只是一种情感因素，不能够最终成为人们持续购买的驱动力。如今的消费者是很挑剔的，老品牌要想占领市场，更需要多做功课，多研究消费者的需求，恰当地融入时尚和潮流的元素。创新是恢复品牌生命力的一个重要途径。不管是进行技术创新、产品创新，还是品牌创新，对品牌的生命力都是一种支持和促进。中国本土老品牌的回归是必然。但回归后要解决如何进步、提升、走远做大的问题，这样才能更好地跨越。


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强烈要求国货复出！！！
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