欧冠之后，就是世界杯了，但对中国球迷来说，有可能看不到世界杯了。为啥？因为版权费用太高。国际足联狮子大开口，要3亿美元，央视不愿意当冤大头，理由是太高了。第二轮议价国际足联要1.5亿，央视还是没有同意。央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯版权的价格在3亿到4亿美元之间。这一届价格就上涨到了3亿。相比印度3500万美元，是印度的14倍。国际足联解释说，中国人口多，受众基数庞大，商家也多，世界杯比赛数量增多，赛事周期拉长了。阿三足球水平太低，都不看足球。能跟中国比吗？
我们来算算钱的问题。
上一届央视分销给咪咕与抖音，都是10亿+人民币，分销收入30亿，广告收入50亿，除去版权1.5亿，制作、转播、人员费用5亿，净利润30亿。结合本届情况，其实是可以拉回来的。
真正让央视两腿发软失去信心的是广告收入预计要腰斩。
首先，本届赛事时差严重，70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午9点，完全避开晚间黄金档，广告转化率仅为黄金时段的12%-15%，品牌投放性价比骤降，快消、家电等主力广告商普遍压缩预算。
其次，国足连续六届缺席，失去全民观赛的情感纽带，赛事热度和收视率预计下降超40%，广告主失去“借世界杯打全民营销”的动力。
此外，赛事扩军至48队，弱旅对决增多，竞技含金量下降，观众兴趣被稀释。
短视频平台的碎片化观赛方式，也分流了央视直播的核心受众。再加上国内广告市场整体收缩，企业预算普遍向CBA、中超等本土IP倾斜，多重影响下，央视的世界杯广告收入腰斩已成大概率事件。
议价上，央视这次为何腰杆这么硬，嘴也这么硬，很多人不知道，这是垄断给予的自信。
因为，世界杯只能卖给央视，抖音（字节）、快手、视频号（腾讯）、咪咕都没有权限购买。
国家广电总局2000年发文规定，奥运会、亚运会、世界杯足球赛等重大国际赛事，中国大陆境内电视转播权统一由央视独家谈判采购，其他电视台及机构不得直接向赛事主办方购买，央视可按需向地方台协商分销转播权限。
2014年国务院体育产业相关意见进一步明确，除奥运会、亚运会、世界杯外，其余体育赛事放开转播权限制，允许各类平台自主采购。
2016年广电总局再度重申，坚守三大顶级赛事版权专属规则，世界杯版权始终由央视独家把控，网络平台、地方媒体只能从央视二次受让，不能直接对接国际足联采购版权。
这是根本性因素，抛开商业逻辑，行政性垄断版权购买权限，让商业资本很受伤，更让中国球迷受伤。
如果抖音有权限单独购买世界杯版权，相信不会这么磨磨唧唧，因为抖音平台变现窗口期有限，会争分夺秒地谈判。而央视去谈，背靠国资背景，不慌也不忙，谈不成无所谓，反正自己有工资领。
作为铁杆球迷，看不上世界杯，是绝对无法容忍的事情。
除非，你不是球迷，跟着瞎起哄。
有解决方案吗？看第三轮谈判如何突破了。规定，肯定是无法改变的

议价上，央视这次为何腰杆这么硬，嘴也这么硬，很多人不知道，这是垄断给予的自信。
如果抖音有权限单独购买世界杯版权，相信不会这么磨磨唧唧，因为抖音平台变现窗口期有限，会争分夺秒地谈判。而央视去谈，背靠国资背景，不慌也不忙，谈不成无所谓，反正自己有工资领。