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    消失多年的旭日升在汇源运作下“重见天日”。 2月23日，汇源集团宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标所有权，今年将在果汁饮料之外，推出旭日升茶饮料。
旭日升原为国内知名茶饮料品牌，高峰时曾占据国内茶饮料70%以上市场份额。但是由于经营管理不善，2001年时销售一落千丈，次年便破产，品牌从市场上消失。
汇源牌“旭日升”
2010年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人，委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”商标全部164枚及“冰茶”特有名称进行拍卖，汇源果汁集团一举中标。上述商标专有权归衡水汇源食品饮料有限公司所有。
2月23日，汇源集团董事长朱新礼透露，“汇源竞拍旭日升所有商标的价格为1201万元，不是一个很高的价格”。收购旭日升品牌后，汇源在河北衡水注册了旭日升食品饮料公司，专门运作旭日升品牌茶饮料。由于原有的旭日升集团已经破产，现在旭日升完全是由汇源运作。
汇源将把汇源集团旗下茶饮料资产剥离到旭日升中，组建新的茶水事业部。汇源集团副总裁、茶水事业部总经理张建秋表示，“上半年旭日升推出冰茶饮料，下半年推出暖茶饮料，”重拾上世纪90年代消费者对于“旭日升”的情感回归。
旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，拥有五大系列30多个品种旭日升在上世纪90年代，市场销售额和品牌宣传高歌猛进。2000年全国茶饮料总产量为185万吨，其中旭日升的产量就达103.6万吨，“占据茶饮料70%以上的市场份额”。


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