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三、电视电影的观念共识、生产体系与品牌效应 电视电影的发展首先还是必须建构基本的关于电视电影的观念共识：究竟什么是电视电影，电视电影与电影、与电视剧的异同在什么地方，电视媒介对电视电影叙事方法有什么影响，电影化的叙事方法在电视上需要那些调整，电视电影的题材、故事、风格、情节、甚至视听节奏、画面和声音元素、蒙太奇手法有什么特殊性，这些问题都需要创作者更自觉地去思考和把握，也需要更多的理论上的探讨和分析，只有解决了观念问题，电视电影的创作才能具有一种自觉的形态意识，出现一批真正意义上的电视电影，推动电视电影创作的批量生产和创作，形成质与量的统一。 如果观念问题得到了基本解决，那么电视电影在生产上就可以逐渐工业化。因为观念共识就意味着可以形成一种基本的产品标准，有了这种标准就具备了工业化生产的前提条件。所谓电视电影的工业化，就要求：1、根据观众收视需要和文化消费市场的现状，确定电视电影的题材、风格、样式的规划；2、根据这些规划，进行电视电影作品类型的开发和定型；3、按照基本定型的模式进行类型化批量生产；4、根据不同的类型安排栏目化播出，满足特定观众的收视需要和观众特定的收视需要；5、鼓励和支持部分电视电影创作进行前卫性、实验性的探索，为电视电影的类型更新和变化提供参照；6、在工业化生产过程中形成制作拍摄基地，以降低制作成本和提高电视电影的专业化水平；7、通过对电视电影导演、演员、制片人等专业人才的培养和使用，形成电视电影的品牌导演、品牌演员、品牌制片人，从而确立电视电影的品牌效应；8、开辟非本电视频道以外的国际国内电视电影市场和音像市场，形成产业规模。 尽管这些工业化措施可能对电视电影的艺术个性带来一定的限制，但是，它是使电视电影的生产和创作规模化、效益化的基础，如果我们能够在工业化生产过程中，保持一定的对创作个性的宽容甚至有意识的支持，那么这种负面影响和其正面影响相比，应该说是利大于弊的。对于艺术来说，工业化只是手段，经济效益也不是最终目的，但是在商业化的社会中，它却是艺术发展的基础。 毕竟，电视电影对于中国来说，还是新生事物，虽然在国外电视电影已经走过了相当一段发展道路，提供了许多经验，但是中国的电视电影生产的国情却有着自己的特殊性，如中国许多观众消费故事的主要渠道都来自电视连续剧，这与中国叙事文化的时间性叙事传统有着密切的联系，中国观众对视听的空间感知相对忽视，对故事的空间结构也相对忽视，这也是中国观众如今对电视剧的热情远远高于对电影的热情的重要原因，也是为什么在中国电视剧远远比电影更有受众量的重要文化心理原因。这一点，对于电视电影的创作来说也是一种考验。此外，在生产方式上，国外的电影电视大多是相对于电视台的独立制作，因此具备比较自由的市场交换空间，这对于电视电影的投资和回收都有重要影响。中国目前的电视电影基本上还是电影频道自产自销，其资金的循环能力受到限制。当然，电视电影将来也可以作为一种外销产品，针对海外市场和国际市场生产，形成与国内播出的作品不同的出口品牌。此外，中国电视台的国有公共性质，也注定中国的电视电影与西方国家商业电视台播出的商业化电视电影在题材、样式和价值观念上的差异。所以，电视电影对于中国来说，是一个需要更多的探索和摸索但也值得探索和摸索的事业，因为当电影院门可罗雀的时候，电视电影还能够为中国的影视人留下一片视听探索的天地，中国观众也还能获得一种超越电视剧的日常叙事经验和视听经验的艺术形态，而那些渴望在电视剧的日常化经验之外获得新的叙事和视听体验的人们也还可以在电视屏幕上得到自己的享受。或许，当国产电影越来越远离人们的精神享受时，电视电影可能还能为我们提供一种具有视听艺术感的讲述故事的天地。

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