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用户名： 曾芳林亲友录 用户名： 曾芳林亲友录 E-mail： [email protected] 注册时间： 2004-11-30 07:00 上次登录时间： 2006-1-28 09:19 自我简介： http://post.baidu.com/f?kw=%D4%F8%B7%BC%C1%D6%C7%D7%D3%D1%C2%BC http://post.baidu.com/f?ct=503316480&tn=baiduUserInfo&un=%D4%F8%B7%BC%C1%D6%C7%D7%D3%D1%C2%BC&cm=400
梁中国：中国城市旅游品牌推造难乐观 梁中国：中国城市旅游品牌推造难乐观 作者：文本报记… 文章来源：环球游报 点击数：171 更新时间：2005-8-29 梁中国：中国城市旅游品牌推造难乐观近日，记者就中国旅游城市品牌发展采访了IBF国际品牌联盟中国区首席品牌官梁中国先生，梁中国先生说，中国旅游业已从边缘产业向朝阳产业迈进，所以中国旅游城市的发展也必需从品牌的高度来认识它的潜在价值。 梁中国先生说，城市旅游品牌战略的重要性不言而喻，但国内的情况并不容乐观。记者：目前中国旅游城市的发展似乎普遍无品牌意识、缺乏专业化运作，您认为是这样吗？梁中国：国内城市旅游品牌的发展走过了若干阶段，在不同时期产生过一些带有城市品牌色彩的举动，但大多数是由于历史沿革及自然环境的作用自发形成的，或由于宏观经济体制使然，没有从城市品牌管理的高度进行统筹规划、科学设计和主动运营。 尤其上世纪90年代后，整体经济市场化程度加快，城市数量和规模迅速发展，使得城市对各种要素的竞争日趋激烈。走在前列的部分城市开始认识到，吸引符合城市特点的投资与可持续性发展是城市建设的重点，城市的产品应成为城市品牌的主要构成要素。而且，城市品牌建设也必然涉及到对原有产业的重新审视与调整。人们开始更多地关注城市产品以外的品牌构成要素。如大连、深圳等一批城市的崛起，为国内城市品牌建设之路开创了新的天地。首先，这些城市将品牌的塑造从自发的状态转变为自觉，有计划、有目的地进行城市形象的打造和建设；其次，城市品牌的构成要素突破了以地方产品为主要内容的束缚，走向了多元化、综合化，着重融入了城市的精神或象征，力图营造出城市能够带来的总体气息与氛围。当然，这时的城市品牌建设尚处于探索阶段，缺乏系统的，科学的理念体系作为指导，更没有可操作性强的模型为城市管理者提供行为参照，缺乏系统工程意识。需要整合的地方还很多。记者：中国旅游城市似乎都有自己的品牌，但似乎大多数城市对品牌概念比较模糊，您怎样看待此现象？梁中国：目前，国内对城市品牌的认识还处于相对较低的水平，主要是将城市品牌等同于城市形象展示。这种情况突出表现在两个方面。一方面，将城市品牌理解为城市的美观漂亮，追求基础设施等方面的建设，追求楼高、路宽、树绿、水清等等环境的硬件打造，以及追求标志性建筑的建设，而没有对构成品牌的要素做综合考虑，没有全面考虑城市的社会经济、历史文化、自然环境等诸多因素。尤其没有树立城市竞争意识，没有从市场经济的视点出其不意研究城市在总体环境区域中的位置、作用以及竞争对手、目标受众等方面的情况。另一方面，在片面追求基础设施建设的同时，将城市品牌建设的推广工作简单理解为征集一两句宣传口号、摄制几段宣传片，往往没有系统的筹划，对传播的范围、媒介的选择，受众的特点等等没有进行科学的系统分析研究。与我国城市品牌建设相比，发达国家和地区在运作模式和实际操作中已经走在前面。以我国香港特别行政区为例，对城市品牌进行科学规划后，就在香港本地与外埠开展了系统化的推广工作。香港本地的主要公共场所和商业场所，城市品牌标志无处不在，并且根据目标受众的特点，采取了相应形式，将城市理念针对性地传达到位。这在其它城市是没有的。再比如他们在外埠推广上，香港政府根据预先确定的目标市场，选定了即有特征，又有影响力的12个国家和30多个重点城市，做到了覆盖率与指向性的完美结合。同时，香港利用举办《财富》论坛等国际会议的契机，发挥公关的作用，将城市品牌的宣传推向高潮。记者：中国旅游城市之间似乎存在着相互模仿、盲目攀比的问题，对此，您怎么看？梁中国：模仿是最好的学习，但不能为了模仿而模仿，由于认识水平的不同,导致目前各城市在品牌建设上模仿迹象严重，没有自己的个性。模仿是必要的，重要的是从模仿中跳出来，学习其中方法，而不是表面内容。
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