Limmor Limmor
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看销量前 可以先了解些最基本的概念 当说着北美漫画,说着销量和市场的时候,大家实际上指的是什么呢? 比如这样一份市场数据 http://tieba.baidu.com/mo/q/checkurl?url=http%3A%2F%2Fwww.diamondcomics.com%2FHome%2F1%2F1%2F3%2F237%3FarticleID%3D155741&urlrefer=6b1d0268de95b67e6cbda91349a65f43 Diamond的数据是最常被拿来的,因为很符合这个吧的关注点。数据不多,但未必所有人都能正确理解。 比如里面说comics是指什么?很简单,只是薄装的漫画册。骑马订的漫画期刊,又俗称floppy或者pamphlet,算是美漫最经典形式,又有正式称呼:comic book. 所以说comic books的时候,其实只指骑马订期刊,传统漫画读者群里说comics的时候,也指这个。 而comic book specialty stores, 指的就是卖薄装漫画的漫画店。基本上漫画期刊只在漫画店卖,历史上曾经报摊是主力,但是漫画店出现后凭着很多优势马上成为主流,现在报摊份额很小。 而全北美的漫画店,构成了所谓direct market的主体。direct market从90年代开始有个垄断性的发行商,就是提供上面贴的市场统计的Diamond。垄断到什么程度?基本上所有comic books全是经过diamond进到漫画店的,除非你是只有一两本另类漫画,压根没人认识你,可以挨个漫画店安利,让人家主动联系你订,否则漫画店都是从diamond订。 漫画店,diamond,漫画传统书店(包括网络书店)是完全分离的。出版社构成的direct market和书店之于传统图书出版行业,包括曾经的报摊对漫画业,角色类似寄卖。书店订书后不仅有较长的账期,而且卖不动可以退书,书店退给发行发行实际卖多少跟出版社分成。direct market的核心概念是进货不退,进了就卖,订多少结多少,按月结。 漫画店经营者以自己对漫画的理解、口味和经验,替发行和出版社承担了风险,换来了更好的折扣。diamond则以一统江湖的地位、庞大专业的仓库、配送车队将出版社和漫画店联系起来,出版社通过diamond向漫画店宣传新刊,进行印调。 几乎所有的漫画期刊和漫画图书(TPB、GN)进入漫画店都要经过diamond,所以diamond可以根据订货情况对direct market作详细准确的数据分析,他们网站上的数据就由此而来。 而卖图书的传统书店市场,有时也称为mass market,完全是另一个领域。如果你看到统计有说book store,amazon,指的也是这个。这个领域骑马订的期刊是进不去的,而且”看书“的人从来也看不上comic books。漫画要在这里卖,就要变成书,即所谓合订本TPB,所谓graphic novel。TPB - trade paperback和GN实际是很混淆的称呼,对一般图书而言trade paperbacks是指精装书的平装本,对漫画则指期刊的平装合订本。而GN,是个漫画严肃化的包装词,理论上是平装精装都有,而且该是原创GN,但实际运用中有时又指精装漫画,或泛指变成书的漫画。 无论你看到TPB, trade, 还是GN,说的就是以传统书店为承载主体的”书“,而书又要通过发行从出版社到达书店。又因为图书行业是历史悠久富有传统的,这里有很多传统发行商,不少是大型出版集团的下属分支,diamond在direct market是擎天巨人,在这里只是毛头小子。图书领域diamond有另一家发行公司diamond books,大家可以在他们网站上看看相比direct market少了些什么。 总之要想在书店市场混出名堂,漫画出版社要有靠谱的发行伙伴。先是DC离开diamond找了random house,然后Marvel签了Hachette,签的都是行业巨人,早行一步的DC开发书店市场远比Marvel成功,今年黑马也从diamond旗下转到了random house。注意这里说的都是指面向书店的发行,TPB面向漫画店仍然由diamond独家发行。 因为传统图书市场不存在diamond这样的垄断发行商,所以漫画图书的销售就无法做direct market 那样准确的统计, 但仍可以根据bookscan的数据做出大概估算:近两年,北美的书店市场漫画销售规模大概为漫画店总规模的一半左右,而漫画店与书店销售的GN,TPB相加,总额稳定超出comic books大概15%,意思就是近些年,书形态的漫画比期刊卖得钱多。当然这不代表期刊没落,期刊是基石并且销量还在增长。这还有没有统计渐渐开始青睐GN的图书馆市场,图书馆采购几乎可以达到GN销量的10%。 以上这些构成了北美纸质漫画市场。而过去几年间数字漫画市场规模一直可以占到纸质漫画的10%,去年更达到11.5%,而数字漫画,销售当然以期刊为主。 在这些以外,还有个难以估算的由webcomics和kickstarter逐年提带的自出版市场。 种种相加,便是个以销量为视角的北美漫画市场大致图景。如果你以前不了解这些基础信息,希望看后对你以后理解销量统计有些帮助。
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Humanoids的一点消息 张晓雨的《十字军》英文版出版了,喜欢张晓雨的朋友可以在美国亚马逊上买到。另外,在the comics journal上看到篇旧文章,其中的评论回复很有意思: http://tieba.baidu.com/mo/q/checkurl?url=http%3A%2F%2Fwww.tcj.com%2Fthis-week-in-comics-8812-you-cause-me-such-angst-kaiju%2F%23comment-57268&urlrefer=c072089f3702edb4b8983bd3f92bce9c 先是某位读者对美国市场上欧洲漫画如何稀少提出了自己的看法 “ 令人费解的是:在法国主流漫画出版社中,恰恰是财力最弱的 Humanoids 在经过十多年坚持不懈的顽强开拓后,成功在英文漫画市场站稳了脚跟,现在他们的出版速度稳定在每月两本新书。 那些大的法国出版社,如 Dargaud-Lombard, Dupuis, Glenat, Casterman, Delcourt 等,如果能付出像 Humanoids (相比之下规模小得多)这样的努力的话,理应是能在美国市场大有作为的。” 之后他的发言引来了the Humanoids出版社负责人Alex Donoghue的回复: “ 首先我要说, Jodorowsky 并没有“离开 Humanoids ”。多年来他一直同时和多家出版社合作( 90 年代与 Boucq 合作的 “Face de Lune” 是 Casterman 出版 , “Aliot” 由 Dargaud 出版 , 04 年与 Manara 合作的 “Borgia” 则是 由 Albin Michel 出版,诸如此类)。 Les Humanoïdes Associés, 及其美国分支 the Humanoids 出版社仍然握有多个他正在创作的项目,包括你提到的 Ladronn 作画的 “Final Incal” ( 第三本正在创作中 ) , Das Pastoras 作画的 “Castaka” (第二本创作中),以及合金男爵的新系列。
问答两三条 昨天机缘巧合在个漫展讲座上找机会向法国dBD杂志社长问了几个问题,内容大概似乎约莫如下 1.Q:和日漫相比法漫的杂志连载很少,基本都是直接出单行本,这种模式下是如何给作者成长空间的?因为作者不可能刚出道就已经成熟。 A:BD曾经很长时间也是以大量杂志连载与漫画评论为主流,其中杰出者脱颖而出,成为了高产的作者。年轻的漫画家小时候阅读并学习他们的漫画,之后很多又进入漫画学校学习。现在的年轻漫画家20岁、25岁已经能够画得非常好,拥有自己的风格,渐渐的直接出书就成为了主流。 2.Q:我了解有些法国出版社的作品线具有非常强烈的manga风格,例如Ankama出版社,他们会出版一些欧洲漫画家的manga,那么非日本制造的manga是否能称之为manga呢?日本市场是否会接受这种manga? A:这取决于读者的判断标准,以风格而言它们是manga,当然与日本产的manga相交它们又有很多不同。这种漫画在欧洲的读者只是很小一群,当然Ankama也想尝试将它们推入日本市场,但是日本市场是非常封闭的。Ankama在出版这些书上亏了很多钱,出版并不是他们的主业,Ankama主要靠动画盈利。 3. Q:我有一种感觉,似乎法国漫画在市场开拓上并不主动。在中国你能看到很多日本动画,因为地理和文化上的接近这很正常,另外虽然数目不多,但仍然能看到一些美国漫画,但是欧洲漫画极少,几乎没有。在美国Moebius和Enki Bilal的作品以及Blacksad都很著名也很成功,但是多年来在美国出版的法漫非常之少。英国临近欧洲大陆,也是某种意义的欧洲国家,但却只有一家Cinebook在翻译出版少量法国漫画。如果能出版更多英文法漫对推广而言是非常好的,因为很多人都可以阅读一定的英文,但要看法文则要重新学一门语言。 A:你说的问题是存在的,并不是我们不想开拓海外市场,主要原因是成本问题。这和法国电影相似,法国有很多很好的电影,但是没有钱做海外发行。在美国,Moebius、Enki Bilal是仅有的成功个例,其他很多出版销售都不理想,阅读习惯上美国市场也不习惯欧漫那种装帧和开本。之前我也说过,日本市场是非常闭塞的,Blacksad刚开始在日本只卖出了200册,200册你根本无法盈利。英国在Alan Moore等英国作者在美国发展,出现Watchmen这种作品后,就完全和美国漫画市场对接了,对欧洲漫画变得越来越封闭,越来越封闭。总之,海外出版钱是个主要问题。 Q:BD非常的美妙,我极其希望看到更多的法国漫画能在欧洲以外出版。在这里BD实在是难以买到,也要花太多时间去读。无意冒犯,但多数时候我要在网上下扫描版来看,这是我接触BD的主要途径。 A:我能够理解。
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