史上第一低调 史上第一低调
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2019年3部现象级电影《流浪地球》《哪吒》《上海堡垒》的神奇大爆和大冷,可以看出电影市场转型进入后流量时代已经是不可逆的趋势,优质的内容成为观众选择电影的核心追求。 在此阶段,一部优秀电影的票房成绩取决于哪些因素?其实目前看更多的是选取的核心受众,及其核心受众的间接影响力。 先说结论:票房=票价*(核心铁粉*2+(主受众群体*家庭地位影响力系数+潜在受众)*影片质量系数-劝退黑*家庭影响力系数) 为什么核心铁粉*2,因为再差的片,铁粉是必去的,而且电影至少要拉一个人一起去看,在考虑到高质量多刷的可能性,2倍计算是基本值 流浪地球为什么能爆?因为其核心粉虽然是小众,但主受众为15至40岁的理工男,其本身数量及其庞大,而且作为“一家之主”和家庭经济来源之一,其在拉人进电影院这方面就具备巨大优势。而吴京这个“前” 国民小鲜肉的存在,使得潜在受众包括大量40-60岁的中老年群体,这部分人电影消费量其实不高,甚至部分属于抗拒群体,而吴京的存在很大程度上挽回了这部分潜在受众。 哪吒为什么能爆?一部优秀动画片的基本盘是名作之壁熊出没。。也就是6亿元(低龄儿童*3)。哪吒基本盘其实也是这些,但其大爆反应的其实是80 90和少量00后的核心消费能力,最被哪吒感动的是哪一批?哪吒代表的不听话的独生子女、被歧视的坏孩子、双职工父母下成长的孤独小孩和在压力下成长的敖丙乖孩子们,他们都成长到了消费能力最强的时刻,愿意为信息、文化内容付费,且具有冲动消费、打赏消费的可能性,所谓报复性观影也是本人群,对动画没有歧视,而且拉娃拉父母出去看电影的能力极强。陈塘关三兄弟的主受众人群其实是高度重合的,这也是为何其票房极高的主原因。 上海堡垒的暴死、烈火英雄的不火,其实反应了其粉丝家庭影响力、消费能力的不足,以及劝退黑的作用。大多数流量明星的基本盘是9-18岁的孩子和40岁左右的妈妈粉颜值粉,孩子的消费能力其实很弱,而父母大多属于劝退黑,在其家庭影响力被碾压后,票房自然无力。而40岁左右妈妈粉已经过了冲动消费阶段,且几乎不会带着老公和娃去追粉,更喜欢追电视剧和综艺,电影消费能力其实也极其无力。 而流量们、油腻男星的劝退黑极多,而且其影响力又极强这也是最近很多电影暴死的因素。 最后,预测一波最近即将上映的电影: 罗小黑20-30亿(核心观众和哪吒高度重合、无黑子),提档7号后大概率引爆中秋档。 我和我的祖国 10亿元以内,人民爱看的不是爱国牌纪录片而是商业片,太过零散的结构注定不会太高的娱乐性,同水平下娱乐性决定了多刷次数,也就是后劲能力(例如药神就娱乐性不足导致后劲无力),但估计有集中观影的1.5亿元保底、参照厉害了我的国。 中国机长和攀登者(2者根据影片质量分50亿元,若同质量水平攀登者大概分7成)
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