15级小扇贝⛄
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新进了一个品牌，越南万成 着重看乳胶床垫细节图
乳胶枕贴牌的目的 乳胶床垫乳胶枕为什么要贴牌，泰国的乳胶工厂就那么几家，如果不贴牌上网一搜价格就摆在那里，于是有人就动起了心思，注册一个商标，再找纺织厂订购一批有标识的枕套，这样就变成了一个小众品牌，内芯其实和泰国工厂是一样的，价格也能翻倍，如果不贴牌就只有四分之一的利润，东西有了再请水军营销号各平台推广，托式营销，扮演买家发开箱帖，用横向对比贬低其他工厂产品，目的其实只有一个，就是收割智商税，各平台发开箱帖，找一群人问答，然后说在谁家买的，基本都是这个套路。
入魂一问，你买的对不对？ 入魂一问，你买的对吗？
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床垫刺客慕思，成本几百元售价数千，到底收割了谁？ 明星代言方面，2020年，慕思签约了品牌代言人李现；今年8月，慕思又宣布乒乓球运动员张继科担任代言人，推出与张继科联名床垫。 赞助综艺方面，先后赞助刘德华、张学友、陈奕迅、谭咏麟、许巍、李宗盛等明星的全国巡回演唱会和音乐节；赞助澳大利亚网球公开赛、男篮世界杯和中国女排等体育赛事；冠名热门综艺节目《我们恋爱吧》《中国好声音》。 这些营销一方面确实提升了慕思的品牌知名度，但另一方面也给慕思带来了沉重的财务负担。 2019年至2021年，慕思股份的销售费用分别为12.1亿元、11.05亿元和15.96亿元，销售费用率分别高达31.32%、24.82%和24.63%；其中，广告费支出占大头。报告期内，慕思股份的广告费用分别为4.45亿元、3.96亿元和4.8亿元。 而对比之下，同期慕思的研发费用分别为0.74亿元、0.9亿元、1.5亿元，三年的研发费用还不及一年的广告费。 不过，羊毛出在羊身上，慕思疯狂砸钱营销的同时，产品售价也远高于其它同行。慕思的主要产品包括床垫、床架、床品和其他产品，其中床垫为公司核心产品，也是其毛利率最高的产品。
床垫刺客慕思，成本几百元售价数千，到底收割了谁？ 穿上洋马甲，海外收入占比不到2% 看到DeRUCCI的英文名，以及酷似乔布斯的洋老头，你会联想到什么？ 在慕思广告的狂轰滥炸之下，不少消费者均将慕思视为海外品牌。但随着慕思的上市，更多信息被公开，该公司的黑历史也被扒出。 此前，证监会对慕思广告中的“洋老头”究竟是谁的追问，就引发了舆论关注。根据慕思方面的回答，洋老头名为Timothy James Kingman，与公司的英文名DeRUCCI毫无关系。2009年8月，慕思与Timothy James Kingman签订《协议书》，约定Timothy James Kingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片，使用期限为永久使用。 早年，在这个“洋老头”出现的广告中，慕思往往添加上法国、欧洲、皇家设计师等字眼，疯狂暗示自身的欧洲血统。
床垫刺客慕思，成本几百元售价数千，到底收割了谁？ 提到慕思，很多人会联想到其广告中的洋老头形象，进而认为其是来自国外的家具大品牌。 不过，这一切都是这家来自东莞的床垫企业有意为之。通过砸钱营销，慕思成功树立起了中高端的品牌形象，不少消费者情愿为售价不菲的“高端”床垫买单。 但慕思上市的招股书，揭开了这家企业曾经涉嫌虚假宣传的黑历史。刻意营造欧洲血统，将单位成本不到1000元的床垫卖到数千元甚至数万元，毛利率高达60%。 今年上半年，慕思遇到了增长危机，上市两个月后股价也随之破发。随着欧洲血统泡沫的破灭，慕思股份正在迎来滑铁卢。
床垫刺客慕思，成本几百元售价数千，到底收割了谁？ 1、慕思董事长王炳坤借鉴了曾经代理的多个家具品牌的营销套路，将慕思包装成来自法国的高端国际品牌。但实际上，慕思的海外收入占比非常低，常年在2%以下。 2、通过砸钱进行一系列的明星代言、综艺赞助，慕思成功树立起了高端品牌形象。但羊毛出在羊身上，慕思的床垫产品以低成本卖出了高价，毛利率高达60%，远超同行。 3、今年上半年，慕思迎来了业绩变脸，营收和净利双降，目前股价也已破发。越来越多的消费者，或许将不再为慕思打造的营销泡沫买单。
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床垫“刺客”慕思：成本几百售价数千，到底收割了谁？
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床垫“刺客”慕思：成本几百元售价数千至数万，专门收割社会精英？
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