蓝天变成黑色 蓝天变成黑色
关注数: 64 粉丝数: 132 发帖数: 28,550 关注贴吧数: 163
百度糯米“四项智能”为商户赋能 百度副总裁、百度糯米总经理曾良。 “随着技术在O2O领域中的逐渐渗透,O2O已进入为商户赋能的新技术时代,未来的O2O将通过技术最大限度提升线下产业的效率,实现多方共生共赢。” 这是百度副总裁、百度糯米总经理曾良在2016中国电子商务与O2O领袖峰会上的表态。懒人经济的崛起使得O2O获得了长足的发展,在经历了千团大战的野蛮生长阶段之后,O2O未来将通过“四项智能”为商户赋能、通过场景化生态下的千人千面服务,引领O2O进入新技术时代。 开创场景化生态 随着对消费数据的深度挖掘,百度糯米已实现用技术打通各大品类,以点带面协同发展。随着联消体系的升级,百度糯米可以基于场景和人群画像自动识别用户的需求进行有针对性的推送,形成类似“电影、餐饮、KTV、酒吧、代驾”的联消品类推荐路径。 同时,基于用户在百度的每一次搜索和在百度糯米的消费,百度糯米为每一位用户建立了标签。基于这些标签,百度糯米能够为用户提供千人千面的场景体验。每一个不同特质的用户,都会获得专属于自己的推荐页面。 降低商家试错成本 “商户赋能”是O2O领域的全新概念,这一概念的背后是百度糯米提出的“四项智能”服务。而归根结底,“四项智能”服务的背后,依旧是技术在发挥重要的作用。 据悉,百度糯米将在技术支持下成为一站式的智能平台,为商户提供智能选址、智能开店、智能运营和智能管理四项智能服务,让商家更好地开展自营销,提高运营效率,为商户赋能。 智能选址能够为商家提供最佳开店地点决策;智能开店可通过模板化的店铺页,让商家无需额外支出精力和时间设计线上店铺页面。而在去年推出的“糯米+”战略体系下,由小美科技、美味不用等、客如云等组成的B端服务联盟将能为商户提供从在线排队点餐到招聘及CRM管理在内的日常运营服务。同时,自助式的活动设置以及投放竞争力预判,将能为商家在自主营销中的活动提供决策依据和参考。商家通过竞争力预判,自行调整活动的优惠金额等选项,分析结果一目了然,商家不再需要承担高昂的试错成本。 除此之外,通过在线下门店部署智能硬件,百度糯米为商家提供了定制的大数据分析报告及数据管理平台产品店铺统计。这一产品在上线之初便帮助一位商家解决了困扰其许久的经营难题,迅速实现了单周营业额50%的上升,新客率上升90%。 事实上,随着O2O新技术时代的到来,商家、用户和平台自身对技术的渴望将愈加强烈,并将改变O2O的竞争模式。(李致) ■ 相关新闻 百度糯米增长提速 数据显示,中国每年有6000亿的KTV市场,O2O渗透率不足3%;万亿级别的餐饮市场,O2O渗透率也尚不足10%。这表明,中国O2O是一片尚有极大潜力可挖的蓝海市场。 在目前O2O渗透率最高的电影品类上,百度糯米从去年“7·18”暑期大趴的20%市场份额,到七夕的25%,直到2016年春节档,百度糯米占据28.3%的市场份额,位列所有观影平台第一。而在O2O平台尤为看重的造节营销方面,百度糯米去年接连举行“3·7女生节”,“5·17吃货节”等节日大促,取得了交易额的螺旋式上升。 易观智库数据显示,受益于节日营销的成功,2015年第四季度,百度糯米生活服务品类交易份额为23.3%;团购市场份额升至22.7%,与上半年份额相比,增幅高达67%;而作为生活服务交易类平台高频业务与最大营收品类的餐饮领域,百度糯米市场份额达26.3%。 百度糯米去年所取得的成绩,很大程度上需要得益于技术在O2O中的渗透。新技术时代的O2O不仅能够通过大数据指导造节营销和线下地推,提高O2O平台的人效、降低运营成本,同时也能够为O2O全产业链开创场景生态、提供千人千面服务以及为商户赋能。
百度糯米影业:粉丝经济将成下一风口   百度糯米影业总经理徐勇明发表演讲。   4月20日,百度糯米举办“互联网影响下的中国电影新机遇”第六届北京国际电影节电影市场特约活动。百度糯米影业总经理徐勇明表示,2016年,中国电影行业的关键词将是平台化和生态化,粉丝经济将成为下一风口。百度糯米影业将为中国电影注入互联网DNA,打造多平台矩阵,加速构建电影产业新生态。   构建电影O2O平台生态   百度糯米影业还专注于以影院为核心构建电影O2O平台良性生态。   一方面,联合优质院线推出联名会员卡,目前已有200多万付费会员用户;另一方面基于会员、卖品和衍生品与影院携手打造“超级影院商城”。   据悉,2015年,百度糯米超级影院商城已覆盖全国1500多家影院、超过22个头部管理公司,这些影院为全国440亿票房贡献了60%的份额。徐勇明预测,2016年将覆盖全国3000家以上影院,合计占中国80%以上的票房。   值得一提的是,百度糯米亦针对影院运营推出“黄金眼项目”,可实时记录影院观影用户的人群特征及消费轨迹,明晰不同时间段的客流体量。该项目的目的在于帮助影院协调影片的空场率和满座率,提高影院的创收空间。   此次论坛,也吸引了星晧影业、东方梦工厂、追光动画、天马映像影业、大地影院等领军企业出席。   粉丝经济亟待开发   百度糯米影业布局的平台矩阵中,对粉丝经济的发力尤其引人瞩目。百度糯米影业打造的粉丝平台将不仅仅局限于票务,电影衍生品和明星商品以及互动式福利都将是粉丝平台的重点。   目前,中国电影的粉丝经济尚在初始阶段,未来将大有可为。“如今电影从制作到宣发,已经不再把粉丝当做小众,但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”   徐勇明说:“粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程。其根本在于从粉丝的兴趣出发,借力使力,才有可能达到粉丝营销的最大化。”   百度糯米背靠百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃度高的平台,加之擅长的大数据和创意策划,多次运作粉丝营销,对明星粉丝的影响力体会尤其深刻。   以百度糯米影业与华谊独家合作《老炮儿》全球首映礼门票为例,百度糯米与每天60亿次搜索量的百度搜索、日活用户超1亿的手机百度和每日百万级流量的百度贴吧联动,形成《老炮儿》粉丝营销黄金合力,吴亦凡、李易峰二人粉丝专区门票一经上线瞬间秒没,也为《老炮儿》票房大卖谱写序曲。   “这只是冰山一角,我们还在继续探索尝试。希望通过平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪,从而制造出更多的话题和讨论,辐射为整个粉丝群体对电影的高度关注、最终转化为有效票房。”徐勇明说。(李致)   ■ 背景   多平台矩阵破局电影蓝海   我国电影市场是蓝海市场,未来仍有巨大的增长空间。“只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵,才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益最大化,推动电影产业更好地良性发展。”徐勇明说。   在本次论坛上,徐勇明正式宣布百度糯米影业打造“多平台矩阵”战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面,利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力;另一方面,平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户,用互联网独有的方式做大电影产业。   “比如金融平台会推出基于影院、影片、衍生品、演出等众筹产品,为用户带去更多元的体验,为合作方有效募集运作资金;演出平台将打造稀缺性的演出服务;而广告平台则可通过互联网与传统广告模式嫁接提升行业盈利能力,均与电影平台相辅相成,互为补充。”徐勇明介绍。  
拆分移动搜索和糯米,新成立的百度搜索公司透露了哪些信号? 今天下午,李彦宏发布一封公开信,宣布一系列正式任命,原百度大搜掌门人、高级副总裁向海龙担任百度搜索公司总裁,下辖搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部。海龙同时兼任SSG总经理,公司副总裁,MSG总经理李明远转向海龙汇报,副总裁曾良继续担任糯米事业部总经理,向海龙汇报。海龙向Robin汇报。   这一系列高管任命,以及刚刚成立的百度搜索公司,意味着百度正式将其最核心的搜索业务也进行了拆分,与之前不同的是,新成立的百度搜索除了涵盖搜索业务之外,还涵盖了曾良掌管的糯米和李明远掌管移动事业群。具体的职级关系如下图。   有这样几个猜想:   1、为了更好的融合。 新的搜索公司将糯米和移动事业部纳入进来,意味着百度业务融合的决心很大:众所周知百度的大搜和移动搜索是独立分开的,这些合并到新公司,也是希望能够更好的打通两端的搜索,使其无缝对接。   2、权力结构调整。 向海龙成为新公司的掌门人不奇怪,但之前直接向李彦宏汇报的李明远和曾良改向向海龙汇报,这说明向在新公司的话语权和权力得到更大的释放,当然也会有人解读为李明远曾良被“明升暗掉,”但考虑到糯米和MSG都是整编划入新公司,因此不能完全解读为降权,恰恰相反,李明远作为内部培养的年轻领袖,很有可能最终接管整个合并之后的搜索业务。   3、关于李明远的接班问题和序次……不去妄议,但可以肯定的是,如果李明远在新公司的业务得到很大的起色,那么他在百度的地位会持续巩固和加强。   下面是李彦宏公开信的全文。   各位百度同学,大家好!   一直以来,百度都以“让人们最平等便捷地获取信息,找到所求”作为自己的使命,在“连接人与信息”和“连接人与服务”方向上不断探索、力求为用户提供更好的产品与服务。过去3年多时间,在所有同学共同努力下,我们成功实现了从PC搜索到移动搜索的转型,并在O2O领域有了长足的进展、在市场上站稳了脚跟。多年积累的人工智能,特别是深度学习方面的技术,正逐步在我们进入的各个领域发挥出无可替代的作用。互联网金融服务、无人车、开放云……   一系列新业务的诞生,标志着我们开启了新的征程,在更广阔的领域开疆扩土。我们的创新步伐不会停止,同时我们也需要更强大的搜索业务作为我们快速前行的坚实基础。2016年以来,公司层面反复强调协同创新,资源整合,集中力量办大事,为了实现内容生态和服务生态的双繁荣,集团公司决定整合SSG和MSG组建新的百度搜索公司。即日起,任命公司高级副总裁向海龙为百度搜索公司总裁,下辖搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部。海龙同时兼任SSG总经理,公司副总裁,MSG总经理李明远转向海龙汇报,副总裁曾良继续担任糯米事业部总经理,向海龙汇报。海龙继续向我汇报。   在与海龙密切配合的同时,我会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上,同时更多的从战略层面关注内容生态、服务生态、金融生态的布局和建设。   明远是百度自己培养起来的年轻管理者,带领MSG在移动转型路上做出了很大的贡献。希望明远在未来能够与海龙紧密合作,在更具挑战的战场上敢拼敢打,做出更大的成绩。   期待我们大家团结一致,再接再厉,在百度未来的道路上开拓进取,为实现让人们平等、便捷地获取信息,找到所求这一使命,贡献重要力
首页 1 2 3 4 下一页