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小米note3关门杀狗毫不手软 799note2引爆低价高配潮,引的各路厂商大量跟进,华为魅族乐视连发新机,他们特点金属加指纹,但成本价格都远高于红米note2,红米优势明显?。双十一剧降100引发价格大战,到了晚上再降50搞的一众厂商疲于跟进也继续降价对抗。然后双十一一过立马抛出红米note3 899价格和配置刺瞎全国人民眼球,让一众乐视1s魅族metal华为5x在延迟发货和7天退换期全成了废品,必然造成大量退货导致一干厂商焦头烂额,而自己699 649的红米note2收到影响最小。当乐视和魅族还在限于退货的纠缠中时,华为也自乱阵脚手忙脚乱推5xpro,一旦价格过高无力对抗,价格过低彻底葬送自己荣耀67和已死的P8,再被小米拖入价格深渊战。就算高价的950对抗三星苹果也无法阻挡基础客户的流失,而且性能和配置并没有价格差异的那么明显。 小米已经破斧沉舟全面向所有厂商开战,首先绞杀实力弱了一大筹的魅族,再击溃缺乏群众基础无法投身价格战的上市公司乐视,最后正面击穿老对手华为将华为打回运营商去,至少目前在战略和战术上领先让华为无从应付,小米等待华为自出昏招自相残杀让其苦心经营的梯度价格档次瞬间崩溃,然后再给与重重的一击。820的米5已经不重要了,今后千元是旗舰不仅让各大厂商陷于泥潭无法自拔,也让苹果感受到了阵阵的寒意。
华为尚未具备超越三星的实力  三星实力遥遥领先华为   三星电子2014年的营收是205.48万亿韩元(约合1.16万亿元人民币),营业利润24.94万亿韩元(约合1407.9亿人民币)。华为公司2014年的营收2882亿元人民币,净利润279亿元人民币。   在液晶技术上,三星的AMOLED技术独步全球,目前三星是全球液晶面板销量第二大的企业,第一大是LG。在液晶面板技术上,目前能与韩国企业相比只有日本的液晶面板企业,中国大陆和台湾的液晶面板在技术上和产量上都落后韩国太多了。   在DRAM产业上,三星电子以41.4%的市场份额高居全球第一,SK海力士以27.7%的市场份额居第二,两家韩国企业占有的市场份额接近七成。此外,三星在CMOS、摄像头、电池等产业上也占有重要的地位。   近几年,三星半导体与全球半导体代工制造巨头台积电进行技术竞赛,终于在今年超过台积电,其14nmFinFET工艺在今年初量产,而台积电的16nmFF+直到近期才投产。   三星在手机处理器设计上一直都是全球最强大的企业之一,苹果早期的几款iPhone都是采用三星设计的处理器,在开发采用A15高性能架构处理器上三星领先于华为海思,在64位A57高性能处理器开发上是全球首家完美解决A57功耗的手机芯片企业,采用这个核心的三星Exynos7420处理器至今都是安卓市场性能最强的处理器。   华为目前能与三星相比的仅有手机处理器和基带,目前华为发布的性能最高的处理器是麒麟930,这是一款八核A53架构处理器,性能上远远落后于三星当前的Exynos7420,即使华为年底或明年初推出的麒麟950其性能都未必能超过Exynos7420,而到时三星将推出采用自研架构猫鼬的Exynos M1据geekbench目前透露的数据其性能同样远超海思的麒麟950,也超过高通的下一代处理器骁龙820。不过华为凭借着多年在通信设备上积累的技术,其基带技术领先于三星!   非中国市场三星依然遥遥领先中国手机   三星2012年抢走诺基亚手里保持了14年的全球销量最大手机品牌名号,到2013年其全球市场份额攀升到32.5%以上,风光无限。   2014年据TrendForce的数据,在中国手机的猛烈攻击下,三星的市场份额滑落到28%,而中国手机品牌在全球的市场份额达到40%,一时间市场对三星一片看衰的声音。   TrendForce指2014年中国智能手机品牌全球销量4.534亿部,据工信部信息研究院的数据在中国市场中国手机品牌销量为3.54亿部,即是说中国手机品牌在海外的销量只有9940万部。   TrendForce指2014年全球智能手机出货量是11.67亿部,去除中国市场的智能手机销量4.52亿部(据工信部信息研究院),非中国市场的智能手机销量是7.15亿部。三星2014年在中国市场的销量约5469.2万部(IDC指其在中国市场的份额为12.1%,按中国市场智能手机4.52亿部计算得出),其全球销量为3.268亿部,那么非中国市场的销量是2.721亿部,可以得出三星在非中国市场以外的市场份额高达38.1%,而中国手机品牌在海外市场的份额仅为13.9%。   华为要超越三星尚需努力   华为手机今年二季度的销量猛增,全球市场份额同比暴增48.1%达到8.9%,不过其与三星的市场份额21.7%差距非常明显。   而在各个大市场,美国市场三星是第二大手机品牌,华为手机目前正在努力进军这个市场;在印度市场三星今年二季度再次抢回了市场份额第一的位置,华为则在印度4G市场跌出了前十;在欧洲市场华为今年二季度增长迅猛但是也仅是位居第五名,据IDC的数据其销量只有三星的5分一。   三星在这一年多来销量不断下滑,市场份额被中国手机抢夺,但是中国手机主要是在中国市场因拥有地利优势而取得,而在海外市场,三星的优势依然是中国手机不可撼动的。   华为目前确实是中国手机企业中实力最强的企业,不过其与三星的实力差距太明显,而在海外市场,中国所有手机企业的合计销量都远远落后于三星,更不用说华为一家了。
【09-11 讨论】华为手机必须高端:处理器秒iPhone  国产智能手机无高端的局面正被改写。继在欧洲发布Mate S之后,本周二,华为Mate S国内版抢在苹果发布6S之际正式推出,其中64GB版售价4199元,顶配128GB版尚未公布。Mate S也是华为首次推出的超4000元价位手机,此前该价位手机市场一直被苹果和三星所掌握,华为此举被业内看做是欲与苹果、三星争抢高端市场。   据悉,华为Mate S实际上是华为Mate 7的升级版本,对于为什么采用S,华为消费者业务CEO余承东解释,S意味着Supreme(高端),Slim(纤薄)、Smart(智能)、Safe(安全),这也是华为Mate S命名的原因。发布现场,该产品从和谐之美、强大触控、创意拍照、智能生活四个方面向外界传递了Mate S最新技术和工艺。   相比Mate 7而言,Mate S在金属机身工艺设计上有着新的突破,采用弧形背部机身,最纤薄处仅2.65mm厚。还配合全新升级的按压式指纹传感器,搭载全新升级的指关节2.0等技术。   搭载诸多全新技术应用的同时,Mate S在定价方面也完全脱离华为的一贯作风,4199元的定价使得华为Mate S成为华为首款主打高端市场的智能手机产品。   对于这一定价举措,华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示,信心主要来自于Mate 7和华为P8在高端旗舰手机领域取得的阶段性的成功。“Mate7是华为第一款超过3000元档位的产品,当时并没有太多预期,但是Mate7上市后的销量证明了一切。” 何刚称,这使华为手机有勇气向更高端的市场进发。   尽管在过去的几年间,华为智能手机取得较好的成绩和口碑,不过在业内专家看来,进军高端市场对于华为来说是个不小的挑战。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为,华为2000元精品手机的品牌形象早已在消费者心中根深蒂固,如何让消费者转变观念,接受华为高端品牌形象,这并不容易。此外,4000元价位的智能机市场与2000元价位完全不同,其竞争对手将不再是小米、联想、LG等厂商,而是要与苹果、三星进行正面竞争。   日前,苹果发布新一代iPhone,同时iPhone 6售价降至4488元起,这一价格与华为Mate S的4199元定价相差不远,两者间将形成直接竞争。相比之下,苹果出色的操作体验和拍照效果为苹果积攒用户口碑,但华为Mate S在屏幕尺寸、处理器、摄像头像素等硬件方面,以及众多个性化应用都要优于iPhone 6。   有产业观察家指出,高端化是华为必须要迈出的一步。对于华为来说,最后的两座大山就是苹果和三星,后两者把持着全球高端手机市场。如果华为连高端智能手机阵营都无法进入,那么竞争则无从谈起。
华为手机必须高端:处理器秒iPhone  国产智能手机无高端的局面正被改写。继在欧洲发布Mate S之后,本周二,华为Mate S国内版抢在苹果发布6S之际正式推出,其中64GB版售价4199元,顶配128GB版尚未公布。Mate S也是华为首次推出的超4000元价位手机,此前该价位手机市场一直被苹果和三星所掌握,华为此举被业内看做是欲与苹果、三星争抢高端市场。   据悉,华为Mate S实际上是华为Mate 7的升级版本,对于为什么采用S,华为消费者业务CEO余承东解释,S意味着Supreme(高端),Slim(纤薄)、Smart(智能)、Safe(安全),这也是华为Mate S命名的原因。发布现场,该产品从和谐之美、强大触控、创意拍照、智能生活四个方面向外界传递了Mate S最新技术和工艺。   相比Mate 7而言,Mate S在金属机身工艺设计上有着新的突破,采用弧形背部机身,最纤薄处仅2.65mm厚。还配合全新升级的按压式指纹传感器,搭载全新升级的指关节2.0等技术。   搭载诸多全新技术应用的同时,Mate S在定价方面也完全脱离华为的一贯作风,4199元的定价使得华为Mate S成为华为首款主打高端市场的智能手机产品。   对于这一定价举措,华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示,信心主要来自于Mate 7和华为P8在高端旗舰手机领域取得的阶段性的成功。“Mate7是华为第一款超过3000元档位的产品,当时并没有太多预期,但是Mate7上市后的销量证明了一切。” 何刚称,这使华为手机有勇气向更高端的市场进发。   尽管在过去的几年间,华为智能手机取得较好的成绩和口碑,不过在业内专家看来,进军高端市场对于华为来说是个不小的挑战。中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为,华为2000元精品手机的品牌形象早已在消费者心中根深蒂固,如何让消费者转变观念,接受华为高端品牌形象,这并不容易。此外,4000元价位的智能机市场与2000元价位完全不同,其竞争对手将不再是小米、联想、LG等厂商,而是要与苹果、三星进行正面竞争。   日前,苹果发布新一代iPhone,同时iPhone 6售价降至4488元起,这一价格与华为Mate S的4199元定价相差不远,两者间将形成直接竞争。相比之下,苹果出色的操作体验和拍照效果为苹果积攒用户口碑,但华为Mate S在屏幕尺寸、处理器、摄像头像素等硬件方面,以及众多个性化应用都要优于iPhone 6。   有产业观察家指出,高端化是华为必须要迈出的一步。对于华为来说,最后的两座大山就是苹果和三星,后两者把持着全球高端手机市场。如果华为连高端智能手机阵营都无法进入,那么竞争则无从谈起。
严重同质化 国产手机还有出路吗? CanaccordGenuity的数据显示,在今年一季度全球智能手机市场上,苹果公司的营业利润是前八家厂商营业利润之和的92%,创下新纪录,去年同期苹果这一数字还只有65%。也就是说,国产手机销量火爆的背后,是微利或亏损的惨状。长此以往,国产手机或将重蹈十年前的覆辙。 苹果的高利润,是品牌成功溢价的必然结果。为了提高利润,华为、小米、VIVO和OPPO都先后进军中、高端手机市场。华为Mate7高配版售价突破了4000元,VIVO和OPPO的高端旗舰机型,也在3000元左右。小米Note最初的售价,也定在了2000元以上。   就现状来看,品牌溢价是国产手机品牌的一条艰难之路。以小米来说,在激烈的竞争形势下,小米相继失守1999元和999元这两个价位。价格低廉的红米,成为了小米销量的主力。援引媒体报道,红米系列占小米销量的70%以上,这意味着小米销量虽然大但利润却相当单薄。正因于此,小米才会推出小米Note,并尝试提升品牌的溢价能力。   事实就是,小米Note上市后销量低迷。小米Note的售价,也由最初的3000元以上,一路下跌到2099元。小米Note低迷的销量和定价的一路下滑,注定小米品牌溢价战略失败,毕竟小米手机此前已经在1999元的价格区间。   相比之下,华为的品牌溢价之路,比小米要好一些。在价格上,华为Mate7的定价已经挺进4000元以下的价格区间,华为P8的定价也逼近4000元。遗憾的是,华为高端机型的销量并不乐观,华为Mate7销量只有500万台。   OPPO和VIVO的品牌溢价之路,也不乐观。在价格上,OPPO和VIVO的高端机型已经占稳了3000元以上的市场,销量也不错。可在核心竞争力方面,OPPO和VIVO的高端机型,显然无法与苹果和三星相提并论。   苹果之所以能够有如此高的品牌溢价,一是iOS这个出色的系统,二是出色的制造工艺。再看国内的手机品牌,无论是系统还是制造工艺,其溢价能力都相当的单薄。值得欣慰的是,国内手机品牌已经意识到品牌溢价的重要性,未来如何取得突破性进展仍考验着国产手机品牌的智慧。   系统或是一条突围之路   在硬件层面,国内手机品牌只有华为一家拥有自主研发的处理器和基带,其他手机厂商都在使用高通或联发科的处理器。众所周知,硬件研发有非常高的技术门槛,既便是摄像头和电池这些小配件,都有很高的技术壁垒。加之国内的手机厂商在硬件研发方面没有技术积累,从硬件层面突破,靠自主研发硬件来实现手机差异化竞争是很难的。   在这些深度定制的手机系统中,小米的MIUI、魅族的Flyme在用户体验上还是非常出色的。在做法上,小米MIUI和魅族Flyme的思维截然不同。小米MIUI注重系统体验的一些细节,以及主题的美化;魅族Flyme,则是基于安卓底层的系统修改,实现了通讯录中能够进行支付宝转帐,短信界面可以充值的“生态”。   与硬件技术的高技术门槛相比,国内手机厂商在软件方面的积累要多一些。未来,如果魅族、360和小米能够在深度定制系统方面取得突破,并形成自己的特色,这将是国产手机品牌的核心竞争力。   尽管国产手机厂商在系统定制方面有了一定的技术积累,但将系统打造成为手机品牌的核心竞争力还有一段很长的路要走。除此之外,对安卓的过度依赖,也会影响手机系统深度定制的核心竞争力。   苹果手机占全球手机销量的20%,利润却点全球手机利润的90%以上。国内手机销量遥遥领先,利润却很单薄。多年来深陷价格战泥潭的国产手机,在配置、制造工艺上已经呈现出同质化竞争的格局。国产手机要想摆脱利润低迷的现状,一方面要加大硬件、软件的自主研发力度,另一方面要将品牌溢价提上日程。不然,国产手机真的要与廉价白菜划上等号
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