昌樂第一帥 昌樂第一帥
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理性消费,支持国货 典斯德哥尔摩大学经济学教授尼尔森对《环球时报》记者说,外国品牌在一些经济上落后的国家受追捧,在世界上是普遍现象。这一方面是外国品牌的品质超出本国同类产品很多,例如几百年前中国瓷器在欧洲的流行就是如此;另一方面也是因为这些国家的文化自信心出了问题,特别是在长期落后的情况下,洋品牌作为一种先进文明符号受到崇拜。 在世界上,日本被公认为外国品牌最难打进的市场之一。实际上,战后很长一段时间,日本也曾陷入“洋品牌崇拜”。一位70多岁的日本人对《环球时报》记者说,当年日本战败之后,美国品牌商品和文化大量被美军带入日本,可口可乐、好莱坞电影、麦当劳等占据了日本青年文化生活中的绝大部分。日本通过一代人的努力终于让日本制造成为高质量的代名词,而日本人对外国品牌的崇拜也逐渐退潮。直到现在,日本制造在日本国内仍然占据着高价格的阵地,包括欧美等许多洋品牌也只能凭借物美价廉的优势,才能在日本市场抢占一席之地。 在俄罗斯,洋品牌近年来越来越兴旺。苏联时代,本国消费品种类不多、质量平平,西方品牌则被人羡慕,苏联解体时的一段时间,甚至凡是带西方国家标识的商品都被抢购一空。这样的情况一直持续至今。据《共青团真理报》报道,不仅是俄罗斯富豪,就连俄内阁成员们车库里停放的大都是奔驰、保时捷、捷豹等豪车,伏尔加、拉达等国产车已经了无踪影。俄RCB&B研究中心分析师尼古拉斯•科洛表示,在洋品牌冲击下,俄罗斯本国品牌只有两条出路:要么降价竞争,要么在国外注册或使用外文把自己打造成“山寨外国品牌”。 在越南,尽管政府一直号召“越南人用越南货”,但在街头见到的基本上都是诺基亚、雅马哈等洋品牌。有当地学者私下对记者抱怨说,在许多出口加工区投资的外国企业实行税费租金减免优惠,外国企业还有培训补贴,而越南国内企业则很少能享受同等待遇,这样怎么能让普通民众尊重自己的品牌呢? 尼尔森说,对于洋品牌崇拜在中国的退潮,西方多少会感到失望。这和很多西方人对整个中国看法一样:一开始充满疑虑甚至蔑视,随后无限夸大,总是无法落到客观的点上。洋品牌在中国的发展也是如此,先是质疑中国人能否“买得起”,随后又认为中国人的钱“赚不完”,事实上,这些都不是正确的观点。毕竟中国市场太大,还有更多的人正在变得富裕,所以中国依然会是许多外国品牌今后最大的市场。尼尔森说,中国的市场依然很大,购买力不会下降这是事实,但中国对洋品牌逐渐会从崇拜变得理智,这也是事实。
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