楚国南蛮子 楚国南蛮子
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【分析】《我是歌手2》商业广告价值 【价值决定价格】 几个大台的跟风节目衬托出《我是歌手》是超高品质的精品节目。一般性节目冠名价格是由节目影响力(收视),受众人群,市场回招收益所决定的。而一个现象极节目所创造的价值和影响可以改变一些行业的格局。举例,立白继续冠名的价值,第一季的冠名使立白抢占了超能30%的市场销售份额,也使自已成为市场领导者,优势明显,微软与同样做操作系统的财捷公司竞争取得优势后,对才捷长达十年的追杀,使自己垄断了行业,成就了徽软帝国,德国西门子宁可向欧盟交3亿欧元,也不放弃垄断,可见,干掉对手,成为行业霸主是多么赚钱,因此可口可乐公司做梦都想干掉百事可乐。立白2次冠名,再抢占超能20%的份额,干掉超能独霸市场,今后5至10年,利润滚滚而来,而超能去年相信‘芒果烂了’没有在芒果投放广告的意愿,没关注没参加芒果招商会,这次对于立白是独霸市场之标,对超能是救赎之旅,生死之标,价值对双方同样非同小可,他们会出到什么价? 冠名对苏宁的价值,行业的名次格局,很少变动,冠军的利润总是比第二名高很多,苏宁很努力改进,单品毛利还是比国美低3%。上世纪30年代通用汽车与福特,一决雌雄,通用追渐占上风,这格局延续至今。苏宁超越国美,机会渺茫,2014是苏宁十年来时机最有利的,国美经历了老板被抓,高管出逃,内部争斗,显得有些虚弱,苏宁却高歌猛进。2015年国美老板黄光裕将假释出狱,他老婆也到解禁时限,可以出任上市公司高管了,当年国美一口气连吞行业笫三名、第四、第五名,2015年,黄光裕夫妇再次直接掌控国美,苏宁的好日子要到头了,苏宁决不甘心像福特,做千年老二,借《我是歌手》的东风,抢占市场份额的龙头宝座,关系苏宁未来的钱途,《我是歌手2》的冠名对其他企业的价值也很大,也会影响冠名企业行业格局。
‘限娱令’ 芒果,该起动自己的视频网站了,台网一体化【原创】 【技术贴】网台一体化是全球的趋势,新媒体互联网视频超越了传统电视媒体只是时间问题,随着社交网络强势进军网络视频领域,网络节目兴起,市场竞争激烈,网络节目有着观看时间、地点限制少,与观众互动强的天然优势,传统电视台逐渐势微,所以国外台网一体化明显,如英国传媒巨头BBC早己制定了1+10+4战略,芒果借鉴移植,既1个品牌(芒果品牌),10个服务产业,如娱乐、新闻、体育、广播、报纸杂志、房产酒店、影视剧、卡通动漫、艺人经纪、旅游及其它。4个客户终端,电视、电影、电脑,移动设备。国内,芒果进行台网一体化更急迫,有市场竞争和政策因素双层压力,市场方面,如乐视网己开始自制电视剧在自家平台播,影响和收益不比芒果自制剧差,而爱奇艺也自制了娱乐新闻,这些视频网站已开始抢电视台的地盘和观众了,随着制播分离,更多节目会选择在网络平台播出,如今年《快男》复活赛在网络平台播出,传闻收益达4亿,以后大部分电视制片人会变成节目制片人,因为许多节目只会在互联网平台播出。所以芒果需要自己的网络终端平台。政策因素更致命,随着一波又一波的调控,电视台生存土壤越来越恶劣,而网络互联网产业属工信部主管,环境相对轻松,芒果可以在内地与香港分别设立网络平台站点,香港繁体字版主要面对港台、东南亚。如芒果有自已的网络播出平台,就不会出现11年限娱令,节目团队无节目做,导致易骅团队几百人集体跳槽深圳台,以后电视台再有这样政策因素,节目可以继续制作挪到网络播放,以防止人才流失。而某些节目、电视剧过不了审,如穿越剧,可以放到香港站点播。如香港电影《无间道》就制作了2个版本结局,内地版与港台版结局截然相反。芒果应快速建立自己的视频网站,早曰实现台网一体化,上周吕台兼任芒果集团董事长,是信号么?芒果集团下有天娱传媒、芒果影业等十几个大小不一的子公司,芒果集团是台网一体化,实现1+10+4的切入点。
芒果的创新,我们会一直支持 为芒果又一创新,率先开辟中国电视新领域,新市场而加油!年初有把《我是歌手》节目搬进影院的创举,开中国电视综艺节目之先河,但芒果并没有满足,而是继续前进,不理会别人的争议,借鉴优秀公司股票上市要路演,推出了节目主题电影向粉丝预售门票,设定预售金额,进行电影上映前的路演,门票预售金额达到目标,预先交钱的粉丝可以领取电影门票,率先观看主题电影。而且接轨国际先进营销方式,进行零风险承诺,门票预售金达不到500万,全额退还粉丝预定门票款,(本次活动所产生的成本费由芒果天娱承担)。先预祝活动成功,电影大买,出现一票难求的火爆。 创新,是需要勇气的,每一次创新,无论成功或失败,都是一次壮士断剜的过程,创新难,在中国创新更难,创新的过程有社会争议,有对手攻击,有水军诽谤。创新的成本,风险是自己的,创新的果实不一定是自已的,有跟风,有山寨,有抄袭,跑过来分一杯羹的却不少。但芒果还是坚持创新,为观众和粉丝带来快乐和惊喜,我看芒果,我骄傲,我是芒果粉我自豪。 推出粉丝电影,让粉丝决定主题电影的创新之举,是芒果自信的表现。在今年快男收视低迷,还推出主题电影,并且设定预售门票500万的标准(等于要有十万人次愿意掏钱看快男,三天就有了5万人次预购了电影门票),让观众掏钱去影院去看一个节目电影,是大部会高收视的节目绝不敢尝试的,但芒果却己经做了,这要多么强大的自信和勇气,为芒果再次创新,开僻新方向鼓掌!芒果要做出更多精品综艺大片,在影院上映,让更多人能够在一流的音光环境里感受与看电视电脑不一样,那奇妙的感觉。因为芒果的不断创新,中国电视节目在电视、电脑、电影、手机四个屏幕同步的时代马上到来了。电视节目从电视电脑2幕播放,到四幕播出,芒果一在努力创新,为观众提供更多更好的传输端服务。看见了,知道了,我们会一直支持芒果,支持芒果创新。
总局明天召集各台进京开会摸底各台引进节目情况 之提前解读 这个问题,一个月以前我就谈过了,总局肯定会像管理电影引进一样来管理电视节目的引进。让电视节目版权和电影一样进行引进数量总体控制。所以湖南卫视已经引进了不少节目储备了,这个对于湖南卫视是有利的,限制引进了,那就的保护本土创新节目的产权,对于灿星是个打击,引进实行配额以后,他不一定能拿到配额,总局会优先考虑欠发达地方电视台的,同一个的节目,几个电视台要引进,以前东部财大气粗加价就买了,总局限制后,就像黄金档的综艺娱乐节目一样只许2档,东部的电视台每年引进的配额用完了,再好的节目,也只能看着有配额的西部电视台引进了。不像以前两家看中同一个节目东部提价购买,西部就买不起,使发达地区电视台的节目制作水平与欠发达地方电视台差距越拉越大。总局在电影方面现在就是实行引进配额限制,一旦引进电影配额用完了,再好的电影也只能进明年的配额,然后明年在中国上映。比如东方和湖北两家要看中一个节目,都向总局要路条许可引进这节目,总局会偏向中西部电视台的,会把路条许可开给湖北电视台,东方有配额没有总局路条许可也不能引进。芒果已经防备了,所以先引进储备了不少好节目 。总局如果对引进节目数量出规定限制的话,上海文广及其旗下的东方卫视 灿星公司打击会最大,新规会打击湖南 上海 江苏 浙江几个强台,对于剩下的电视台都会有利。因为他们和强台看中同一个节目,总局的路条许可会偏向他们,强台没有路条就不能引进,所以他们也不用担心国内其他电视台和他来抢版权,打价格战。按芒果现在引进节目储备来说,总局三年不给芒果引进节目配额或者给芒果台配额三年不开路条同意引进节目,对芒果台没有多大影响,就怕总局规定每家电视台每年制播引进版权节目的数量,如,每年每家只能播2个引进版权的节目,那对芒果打击会最大。因为湖南卫视今年已播出的节目有四档版权是引进的,他们是《百变大咖秀》《我是歌手》《我们约会吧》《中国最强音》,如果加上湖南台其他频道的节目,如金庸卡通频道的《中国新声代》那芒果就有5档引进的节目早全国播出。深渊明天的摸底,会侧重在引进数量的控制,还是播出数量的控制,也是总局未来5年会不会打压芒果的观察点。如果总局像管理电影引进一样是控制总体引进数量和实行引进节目电视台配额制,对芒果就没有太大的影响,芒果出现有的引进版权节目储备外,还有很强的创新能力。
《衡阳日报》称三换报头系读者选定不实公开回复已删除 关于《衡阳日报》改换报头的说明。《衡阳日报》在官方网站的公开回复,如同被更换的报头一样“短命”。 原题:《衡阳日报》称三换报头系读者选定不实公开回复已删除 (格祺伟程伟)4月28日,记者对《衡阳日报》自4月19日至4月23日,5天时间3换报头的情况,进行了报道,并引起了广大关注。4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站首页头条位置,用加粗字体发出“关于《衡阳日报》改换报头的说明”。根据“说明”的内容,《衡阳日报》回应,5天3换报头属于正常改版读者选定。然而,这一回应却引来了网友更多的质疑。 报社回应:变更报头源自启动改版,三换报头属于读者选定 根据“说明”的回应内容,《衡阳日报》创办于1949年,曾五次变更报头,80年代选用报头后,一直沿用至今。90年代末期,衡阳日报曾向社会征集字体,一些市人大代表、政协委员多次在议案、提案中要求衡阳日报社变更报头。 此次报头更改是报纸改版需求作出的决定,分别于4月19日、4月22日推出新报头以供广大读者选择。4月23日,“我们根据大多数读者的意见选定了第一套方案”。 网友质疑:读者没有读心术! @Bugme2013:既然是供读者选择,为什么不事先发表声明。 @难以名状:确实真要换报头而又要征求民意,完全可以在新闻版面发一个公告。 @lisbzb:连个告示都没有,民众都能猜出来你在征求民意?衡阳人民会读心术? @小城中人:有公开征求过读者的意见吗?非常怀疑。 @先锋君主:要征求意见也用不着这样反复变脸吧。 @观荷听雨:嘿嘿,另类朝令夕改。 网友吐槽:拉扯不上临时工了,不敢牵领导,只好把广大读者扯上了 记者调查:报头系读者选择存疑,报社公开说明或已自行删除 根据《衡阳日报》的说明回复,记者开始查阅《衡阳日报》从4月19日改版前,到4月23日选定后这期间所有的报纸。经仔细查阅,并无发现有任何关于报纸改版及更改报头的“声明”、“公告”等内容。另,经向多个订阅《衡阳日报》的用户了解,他们也从未在报纸看到,或收到任何关于更改报头的投票或选择方式。 4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站显著位置发出那份带有公章的“说明”,并同时在其网站论坛“置顶”发布了“说明”的帖文。但该报社的这份“说明”的命运就如同被更换的报头一样“短命”,在发出后不久,又全部被迅速删除了。记者在网页快照中找到该内容。
《衡阳日报》“三换报头属于读者选定”回复已删除 关于《衡阳日报》改换报头的说明。《衡阳日报》在官方网站的公开回复,如同被更换的报头一样“短命”。 原题:《衡阳日报》称三换报头系读者选定不实公开回复已删除 (格祺伟程伟)4月28日,记者对《衡阳日报》自4月19日至4月23日,5天时间3换报头的情况,进行了报道,并引起了广大关注。4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站首页头条位置,用加粗字体发出“关于《衡阳日报》改换报头的说明”。根据“说明”的内容,《衡阳日报》回应,5天3换报头属于正常改版读者选定。然而,这一回应却引来了网友更多的质疑。 报社回应:变更报头源自启动改版,三换报头属于读者选定 根据“说明”的回应内容,《衡阳日报》创办于1949年,曾五次变更报头,80年代选用报头后,一直沿用至今。90年代末期,衡阳日报曾向社会征集字体,一些市人大代表、政协委员多次在议案、提案中要求衡阳日报社变更报头。 此次报头更改是报纸改版需求作出的决定,分别于4月19日、4月22日推出新报头以供广大读者选择。4月23日,“我们根据大多数读者的意见选定了第一套方案”。 网友质疑:读者没有读心术! @Bugme2013:既然是供读者选择,为什么不事先发表声明。 @难以名状:确实真要换报头而又要征求民意,完全可以在新闻版面发一个公告。 @lisbzb:连个告示都没有,民众都能猜出来你在征求民意?衡阳人民会读心术? @小城中人:有公开征求过读者的意见吗?非常怀疑。 @先锋君主:要征求意见也用不着这样反复变脸吧。 @观荷听雨:嘿嘿,另类朝令夕改。 网友吐槽:拉扯不上临时工了,不敢牵领导,只好把广大读者扯上了 记者调查:报头系读者选择存疑,报社公开说明或已自行删除 根据《衡阳日报》的说明回复,记者开始查阅《衡阳日报》从4月19日改版前,到4月23日选定后这期间所有的报纸。经仔细查阅,并无发现有任何关于报纸改版及更改报头的“声明”、“公告”等内容。另,经向多个订阅《衡阳日报》的用户了解,他们也从未在报纸看到,或收到任何关于更改报头的投票或选择方式。 4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站显著位置发出那份带有公章的“说明”,并同时在其网站论坛“置顶”发布了“说明”的帖文。但该报社的这份“说明”的命运就如同被更换的报头一样“短命”,在发出后不久,又全部被迅速删除了。记者在网页快照中找到该内容。
《衡阳日报》“三换报头属于读者选定”回复已删除 关于《衡阳日报》改换报头的说明。《衡阳日报》在官方网站的公开回复,如同被更换的报头一样“短命”。 原题:《衡阳日报》称三换报头系读者选定不实公开回复已删除 (格祺伟程伟)4月28日,记者对《衡阳日报》自4月19日至4月23日,5天时间3换报头的情况,进行了报道,并引起了广大关注。4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站首页头条位置,用加粗字体发出“关于《衡阳日报》改换报头的说明”。根据“说明”的内容,《衡阳日报》回应,5天3换报头属于正常改版读者选定。然而,这一回应却引来了网友更多的质疑。 报社回应:变更报头源自启动改版,三换报头属于读者选定 根据“说明”的回应内容,《衡阳日报》创办于1949年,曾五次变更报头,80年代选用报头后,一直沿用至今。90年代末期,衡阳日报曾向社会征集字体,一些市人大代表、政协委员多次在议案、提案中要求衡阳日报社变更报头。 此次报头更改是报纸改版需求作出的决定,分别于4月19日、4月22日推出新报头以供广大读者选择。4月23日,“我们根据大多数读者的意见选定了第一套方案”。 网友质疑:读者没有读心术! @Bugme2013:既然是供读者选择,为什么不事先发表声明。 @难以名状:确实真要换报头而又要征求民意,完全可以在新闻版面发一个公告。 @lisbzb:连个告示都没有,民众都能猜出来你在征求民意?衡阳人民会读心术? @小城中人:有公开征求过读者的意见吗?非常怀疑。 @先锋君主:要征求意见也用不着这样反复变脸吧。 @观荷听雨:嘿嘿,另类朝令夕改。 网友吐槽:拉扯不上临时工了,不敢牵领导,只好把广大读者扯上了 记者调查:报头系读者选择存疑,报社公开说明或已自行删除 根据《衡阳日报》的说明回复,记者开始查阅《衡阳日报》从4月19日改版前,到4月23日选定后这期间所有的报纸。经仔细查阅,并无发现有任何关于报纸改版及更改报头的“声明”、“公告”等内容。另,经向多个订阅《衡阳日报》的用户了解,他们也从未在报纸看到,或收到任何关于更改报头的投票或选择方式。 4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站显著位置发出那份带有公章的“说明”,并同时在其网站论坛“置顶”发布了“说明”的帖文。但该报社的这份“说明”的命运就如同被更换的报头一样“短命”,在发出后不久,又全部被迅速删除了。记者在网页快照中找到该内容。
《衡阳日报》“三换报头属于读者选定”回复已删除 关于《衡阳日报》改换报头的说明。《衡阳日报》在官方网站的公开回复,如同被更换的报头一样“短命”。 原题:《衡阳日报》称三换报头系读者选定不实公开回复已删除 (格祺伟程伟)4月28日,记者对《衡阳日报》自4月19日至4月23日,5天时间3换报头的情况,进行了报道,并引起了广大关注。4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站首页头条位置,用加粗字体发出“关于《衡阳日报》改换报头的说明”。根据“说明”的内容,《衡阳日报》回应,5天3换报头属于正常改版读者选定。然而,这一回应却引来了网友更多的质疑。 报社回应:变更报头源自启动改版,三换报头属于读者选定 根据“说明”的回应内容,《衡阳日报》创办于1949年,曾五次变更报头,80年代选用报头后,一直沿用至今。90年代末期,衡阳日报曾向社会征集字体,一些市人大代表、政协委员多次在议案、提案中要求衡阳日报社变更报头。 此次报头更改是报纸改版需求作出的决定,分别于4月19日、4月22日推出新报头以供广大读者选择。4月23日,“我们根据大多数读者的意见选定了第一套方案”。 网友质疑:读者没有读心术! @Bugme2013:既然是供读者选择,为什么不事先发表声明。 @难以名状:确实真要换报头而又要征求民意,完全可以在新闻版面发一个公告。 @lisbzb:连个告示都没有,民众都能猜出来你在征求民意?衡阳人民会读心术? @小城中人:有公开征求过读者的意见吗?非常怀疑。 @先锋君主:要征求意见也用不着这样反复变脸吧。 @观荷听雨:嘿嘿,另类朝令夕改。 网友吐槽:拉扯不上临时工了,不敢牵领导,只好把广大读者扯上了 记者调查:报头系读者选择存疑,报社公开说明或已自行删除 根据《衡阳日报》的说明回复,记者开始查阅《衡阳日报》从4月19日改版前,到4月23日选定后这期间所有的报纸。经仔细查阅,并无发现有任何关于报纸改版及更改报头的“声明”、“公告”等内容。另,经向多个订阅《衡阳日报》的用户了解,他们也从未在报纸看到,或收到任何关于更改报头的投票或选择方式。 4月28日下午2点14分,《衡阳日报》在其官方网站显著位置发出那份带有公章的“说明”,并同时在其网站论坛“置顶”发布了“说明”的帖文。但该报社的这份“说明”的命运就如同被更换的报头一样“短命”,在发出后不久,又全部被迅速删除了。记者在网页快照中找到该内容。
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《中国最强音》第一期为什么是这样的,解密 《中国最强音》播出后,社会一遍吐槽音,同时大家也记住了草根真人秀,那湖南卫视为什么会把第一期做成这样,让大家印象深刻? 首先是湖南卫视开创了中国第一档真人秀节目《我是歌手》,这是一档明星唱歌类的真人秀,火爆后引起跟风者纷纷效仿,有行业道德去做了明星跳水真人秀,没有行业道德的直接做明星唱歌真人秀。但这些都是明星真人秀。 现在湖南卫视要做草根真人秀节目,草根出来都是通过选秀,选秀真人秀中国从未有其他台做过,如何把草根选秀真人秀自己开创的新领域不被别人染指?只有提高跟风者跟进门槛,从硬件上提高,还要从社会认知让大家尊重首创,正版,谴责山寨和跟风,所以湖南卫视这次做成这样是在告诉全社会,我们首创并不是每次都成功,每次都有成本和风险,大家要尊重首创,原创,不能太纵容跟风和山寨。我湖南卫视节目成功了大家来瓜分社会效益,我首创节目失败了,后果就自己承担,创新的人总是吃亏。所以我觉得湖南卫视第一期节目是在道德高点上对看见节目成功了的跟风者设置了一道德障碍。湖南卫视做草根选秀真人秀不理想时没有同行声源支持创新。节目成功了同行跟风抢占社会效益时,会受到社会的谴责。湖南卫视第一期已经给跟风的同行设了一个道德大陷阱。真人秀 就是呈现真实的东西。
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